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Slogan + Marque


SLOGAN PUBLICITAIRE: CE QUE DIT LA LOI

SLOGAN PUBLICITAIRE: CE QUE DIT LA LOI

S'il a pour vocation de distinguer davantage la marque, le service ou le produit de ceux de ses concurrents, le slogan ne doit pas pour autant les dénigrer, c'est -à-dire jeter le discrédit sur eux. Dans ce cas, la responsabilité de l'entreprise fautive pourra être engagée.  [...] En tant qu'assemblage de mots, le slogan peut, en principe, être déposé à titre de marque, garantissant ainsi une protection optimale par l'action en contrefaçon. Celle-ci est en effet plus aisée à démontrer que la concurrence déloyale, qui nécessite d'établir qu'il existe une faute, un risque de confusion dans l'esprit du public et de prouver le préjudice en résultant.  [...] Lorsque le slogan est déposé en tant que marque, sa seule re production à l'identique pour désigner le même produit ou service suffit à caractériser la contrefaçon. En cas de reproduction approchante, le demandeur devra également démontrer un risque de confusion.  [...]

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Veille juridique

Veille juridique

Si cette obligation apparaît simple à comprendre et à appliquer, elle a toutefois fait l'objet de discussions dans le cas particulier de dépôts multiples d'un même signe, sous des formes différentes. sous forme verbale, sous forme semi-figurative (avec un logo), avec un élément verbal en plus, tel un slogan, etc.  [...] . Pour exemple, peuvent être déposées une marque verbale PANTS, une marque complexe PANTS + logo et une marque complexe PANTS + logo + slogan. La Cour de justice des Communautés européennes - aujourd'hui de l'Union européenne - a jugé, en 2007, qu'une marque ne pouvait être enregistrée que de façon individuelle et que la protection qui découlait de cet enregistrement ne lui était accordée qu'à titre individuel, même dans l'hypothèse d'un enregistrement simultané de plusieurs marques.   [...] l'exploitation d'une marque ne vaut pas exploitation d'une autre marque, et ce, quand bien même elles comprendraient la même dénomination verbale. Concrètement, l'exploitation de la marque semi-figurative PANTS + logo + slogan ne vaut pas l'exploitation de la marque verbale enregistrée PANTS, ni de la marque complexe enregistrée PANTS + logo.  [...]

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C'est possible!

C'est possible!

Toute l'année 2009 sera une année de crise. Ces propos de François Fillon, début mars sur les ondes, sont sans appel. Loin de vouloir tempérer les esprits les plus pessimistes, le Premier ministre prévoit une récession située, pour l'année, entre 1 et 1,5% et confirme un déficit public approchant les 5% du PIB.  [...] Bien sûr que si. Lors d'un débat des banquiers centraux réunis à la Banque des règlements internationaux (BRI), il a été question d' éléments positifs sous-estimés, comme la baisse des cours des matières premières et du pétrole, les plans de relance publics, les baisses de taux et les engagements pris par les Etats de ne pas laisser périr les établissements financiers.  [...] com. que l'opérateur de téléphonie mobile Simpleo a repositionné l'image de son produit et mis en avant l'attrait tarifaire en lançant le slogan publicitaire Plus c'est simple, moins c'est cher. et que la marque de chaussures Mellow Yellow lancera, cet été, une gamme pour enfants et mise sur une communication drôle et créative.  [...]

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100 ans que l'industriel Guillouard résiste à toutes les tempêtes

100 ans que l'industriel Guillouard résiste à toutes les tempêtes

Le slogan de la marque Guillouard 100 ans, 100 % qualité, 100 % made in France. Les consommateurs qui déambulent dans les allées des grandes surfaces généralistes et spécialisées et des petits quincailliers peuvent le découvrir sur les PLV et packagings des produits de la PMI centenaire.  [...] Le slogan incarne l'ADN de la PMI, décortiquons-le pour découvrir une entreprise qui, de par son histoire aussi longue que mouvementée et de par sa riche actualité, mérite de sortir de l'ombre.  [...] Et comme en France, si on n'a pas de pétrole, on a des idées, Eric Sirvin multiplie les initiatives marketing, notamment basées sur son appartenance géographique. Son slogan ne représente que le début d'un e campagne de promotion de la marque qui en a bien besoin, dixit le dirigeant.  [...]

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Pas de pétrole mais des PME!

Pas de pétrole mais des PME!

Dans les années soixante-dix, le slogan En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées envahit les petits écrans et marque durablement les esprits. 40 ans après, nous n'avons toujours pas de pétrole mais heureusement nous avons toujours des idées et des PME pour les incarner, les mettre en oeuvre et construire, lentement mais sûrement, l'avenir économique de notre pays.  [...] S'il n'est pas question de nier la conjoncture actuelle, arrêtons de voir toujours le verre à moitié vide. Non, tout n'est pas rose. Non, les entreprises françaises ne bénéficient pas du meilleur environnement qui soit. Et pourtant, nombre d'entre elles arrivent à innover et se développer.  [...] Alors bravo à vous, cher lecteur qui, envers et contre tous (et tout), maintenez le cap. N'hésitez pas à postuler l'année prochaine à nos septièmes Trophées, pour valoriser vos engagements.   [...]

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LES 7 COMMANDEMENTS DE LA PLV QUI FAIT VENDRE

LES 7 COMMANDEMENTS DE LA PLV QUI FAIT VENDRE

La vue est le sens le plus sollicité dans un point de vente. Capter le regard du consommateur n'est pas chose aisée. l'originalité s'avère donc indispensable pour se démarquer dans une vitrine ou dans les linéaires. La taille semble la variable la plus évidente sur laquelle jouer.  [...] Pas question de semer la confusion avec un drapeau ou un stand qui ne refléterait pas votre positionnement ou votre activité, prévient Pierre-Alain Weill, directeur général du cabinet Weillrobert, spécialiste du marketing du point de vente. La cohérence est de mise.  [...] Un dessin vaut mieux qu'un long discours. Cet adage s'adapte à la communication sur le point de vente. Seuls le nom de la marque et l'éventuel slogan ou accroche doivent être imprimés sur la PLV, estime Emmanuel Mansanti (ACE). Quid de l'éventuelle information promotionnelle ( deux pour le prix d'un, 10 % de produit en plus ), qui peut accompagner l'opération de publicité sur le lieu de vente Elle doit figurer sur le packaging lui-même ou sur un blister, répond l'expert.  [...]

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La publicité trompeuse

La publicité trompeuse

Une publicité créant une confusion avec un autre bien, une marque, un nom commercial ou un autre signe distinctif d'un concurrent constitue une pratique commerciale interdite. Des hypothèses de parasitisme, dont on pouvait douter qu'elles relevaient de la publicité mensongère, sont désormais punissables sur ce terrain.  [...] De même, l'expression La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert, contraire à la vérité, n'est pas jugée trompeuse. Pour les juges, le slogan a perdu sa fonction informative, pour devenir, non une vérité scientifique, mais un signe distinctif de la marque.  [...] M e Jean-Marie Léger est l'un des fondateurs de FLP Avocats. Il intervient tant en conseil qu'en contentieux dans les domaines du droit de la consommation, des médias et des technologies d'information, du droit de la propriété intellectuelle et du droit commercial.  [...]

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Les préservatifs Deexies transmettent le virus de la solidarité

Les préservatifs Deexies transmettent le virus de la solidarité

Le 1 er décembre 2012, journée mondiale du sida, est une date à ne pas manquer pour Deexies, marque de préservatifs solidaires. Pour se faire connaître, Jérémy Carini, 25 ans, monte une opération avec la matinale de Fun Radio. Via un jeu-concours, il distribue des lots de préservatifs aux auditeurs. De quoi gagner rapidement en notoriété.  [...] Son slogan, Un pour le sexe, un pour le coeur, traduit bien la philosophie de la jeune marque. Un positionnement qui permet d'impliquer le consommateur en donnant une autre dimension à son acte d'achat. Acheter un préservatif est souvent considéré comme un acte gênant, constate-t-il.  [...] Je veux faire en sorte que les personnes qui nous choisissent en soient fières. Dans cette même logique de différenciation, ses boîtes de 10, vendues 8,90 euros, se présentent sous la forme de petits pochons colorés.  [...]

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Comment bien faire usage du hashtag ?

Comment bien faire usage du hashtag ?

Le hashtag branded, ou hashtag de marque, est quant à lui propre à l'entreprise. À l'origine, ce hashtag correspondait plutôt au nom de la marque, à un slogan ou à un produit, quand, aujourd'hui, celui-ci est davantage utilisé pour véhiculer l'identité de la marque, promouvoir une campagne ou agréger le contenu généré par l'utilisateur ( UGC ).  [...] Les marques ne doivent pas hésiter à utiliser des logiciels leur permettant d'être plus stratégiques sur l'utilisation de hashtag. Hashtagify.me, par exemple, permet de trouver les meilleurs hashtags pour amplifier la portée de ses messages sur Twitter et Instagram.  [...] Avant de donner aux marques les clés d'intégration de ce nouvel outil de microciblage à leurs stratégies sociales. La première édition a décrypté le hashtag #GirlsWithGluten, rassemblant des filles qui se mettent en scène en mangeant de la junkfood. Le deuxième opus, prévu pour septembre, devrait s'intéresser aux #Urbex, le quotidien des urbains.  [...]

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Parasitisme commercial: vous pouvez vous défendre

Parasitisme commercial: vous pouvez vous défendre

En agissant sur ce fondement, l'entreprise victime a la faculté de protéger des éléments de son patrimoine immatériel même si elle ne peut pas - ou plus - se prévaloir d'un droit privatif au titre de la propriété intellectuelle (droit d'auteur, droit des marques, etc.  [...] Autre exemple. celui d'un opticien qui publie des annonces publicitaires sous la marque Dior alors qu'il vend aussi des produits similaires. Le parasitisme peut également résulter de l'accaparement de l'image d'une entreprise. il peut s'agir de détourner une idée, une formule ou un slogan publicitaire qui ne bénéficient d'aucune protection légale spéciale.  [...] Dans cette hypothèse, le préjudice de l'entreprise victime est caractérisé par la banalisation de son image et la perte de rentabilité des investissements qu'elle a réalisés. Ainsi, l'organisation d'une loterie promotionnelle dont les lots sont des produits de marque peut relever du parasitisme si l'organisateur de cette loterie vise à tirer profit de la notoriété attachée au produit pour accroître la sienne.  [...]

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