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[Tribune] Les 10 commandements pour une campagne web-to-store réussie

[Tribune] Les 10 commandements pour une campagne web-to-store réussie

Le but de la campagne web-to-store étant d'inciter l'internaute à se rendre sur le point de vente, il faut lui proposer une offre attractive spécifique. un dessert offert pour une commande effectuée sur place, une réduction de 20 % pour toute paire de chaussures achetée en boutique entre midi et quatorze heures.  [...] L'un des avantages du web est de pouvoir mesurer les résultats afin de vérifier l'efficacité et le bien-fondé d'une campagne, mais aussi éviter à l'avenir des erreurs qui ont pu être commises. Des solutions existent qui permettent à la manière d'un Analytics version retail, d'évaluer le trafic généré en point de vente en fonction des campagnes activées.  [...] Imaginez pouvoir proposer à votre coeur de cible une offre promotionnelle personnalisée dès qu'elle est en magasin. Et surtout, ce sera une occasion de mesurer en temps réel l'efficacité d'une campagne E-marketing.  [...]

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4 étapes pour réussir sa publicité

4 étapes pour réussir sa publicité

Or, entre Que deviendrait votre femme si quelque chose vous arrivait et Un plan d'épargne pour votre retraite, étonnamment la seconde accroche a produit dix fois plus de résultats que la première. Alors testez vos idées auprès de votre cible. Avec internet, il est possible de réaliser de la publicité avec un petit budget et, ainsi,tester plusieurs campagnes pour mesurer leur rentabilité, indique Olivier Roland.  [...] Si vous avez suivi ces trois premiers conseils, vous disposez d'une campagne optimale pour atteindre votre clientèle cible. Si ce slogan et ce visuel ont le meilleur impact, il ne faut pas se priver de les utiliser, appuie Olivier Roland. Alors, ne tergiversez pas et allez droit au but.  [...] Une fois votre campagne testée sur internet, déployez-la sur tous les supports et dans toutes les circonstances (selon votre budget). salons, radio, télévision, presse, panneaux publicitaires... vous serez d'autant plus facilement identifié. Mais surtout, restez cohérent dans vos propos quel que soit le média utilisé.  [...]

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Opérations de street marketing : quels résultats en attendre ?

Opérations de street marketing : quels résultats en attendre ?

Si les opérations de street marketing permettent d'étonner et de captiver les consommateurs, il n'est pas toujours simple pour les entreprises de mesurer les retombées de ces campagnes de communication. Et pourtant il est possible de le faire. La preuve en images et en vidéo.  [...] La crise actuelle a engendré une restriction budgétaire dans les entreprises rendant populaire les campagnes non conventionnelles créatives et à moindre coût (Guérilla marketing, marketing alternatif, street marketing...). En effet, les budgets destinés au street marketing ont augmenté à deux chiffres l'année dernière.  [...] Cependant, le street possédait jusqu'alors un désavantage majeur faisant hésiter les entreprises. l' absence de résultats mesurables. Or, les entrepreneurs ont besoin de connaitre les résultats chiffrés de leurs campagnes de pub. Il s'agit de savoir combien coûte une campagne dans la rue et combien elle rapporte. Prenons plusieurs exemples prometteurs.  [...]

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[Expertise] PME : Comment réussir votre projet de développement à l'international à moindre coût ?

[Expertise] PME : Comment réussir votre projet de développement à l'international à moindre coût ?

vous pouvez analyser leur rapport d'information et leurs résultats pour évaluer les investissements nécessaires à votre projet.  [...] Investir dans des données marketing peut être la clé de votre succès sur un marché étranger. Si vous commencez par vous développer en Europe ou aux États-Unis, Creditsafe peut vous accompagner à l'étranger grâce à son nouvel outil Sales Joe.  [...] Les données qualifiées et récentes vous donnant de meilleurs résultats, plus besoin d'éplucher l'annuaire ou Internet pour trouver des prospects correspondant à votre cible. Vous pouvez créer des campagnes commerciales sans aucune limite en termes de nombre et obtenir les coordonnées des décisionnaires d'autant d'entreprises cibles que vous le souhaitez.  [...]

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ITN externalise la détection de projets

ITN externalise la détection de projets

Ce qu'on appelle un lead, dans le jargon de la profession, et qui coûte la bagatelle de 400 euros. Un peu cher le contact Non, sourit Jean-Christophe Llinas. Moitié moins cher que ce que nous coûtait une campagne de télémarketing, pour un taux de transformation similaire.  [...] Notre cible s'est alors élargie à quelques milliers de prospects pour lesquels nous étions, à l'époque, d'illustres inconnus, retrace Jean-Christophe Llinas. ITN tâtonne donc longtemps en confiant ses campagnes de marketing à des centres d'appels externalisés  [...] par an à ses campagnes de télémarketing, qui débouchaient sur une quinzaine de projets viables Depuis qu'il passe par son apporteur d'affaires, l'éditeur a acheté 23 leads, pour un budget modeste, inférieur à 10 000 euros Sur ces contacts qualifiés, huit projets sont en cours de finalisation et huit autres pourraient se concrétiser courant 2008, si tout se passe bien Jean-Christophe Llinas dresse donc un premier bilan plutôt positif de son initiative, d'autant que sa prise de risques est quasi nulle Notre prestataire ne travaille pas seulement par nous et mutuahse ses campagnes d appels entre plusieurs entreprises clientes ITN n'a donc, vis-à-vis de la société Percy Miller, aucun engagement d'achat de leads, qu'il achète d'ailleurs au fil de ses besoins Un partenariat gagnant-gagnant, en somme.  [...]

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Incentive : et si vous misiez sur le digital ?

Incentive : et si vous misiez sur le digital ?

En résumé, vous fixez vos propres règles. nombre de participants, classements, notifications et campagnes emails automatisées, choix des mécaniques et des niveaux d'administration... vous construisez votre challenge de A à Z et vous pouvez le faire évoluer ou l'ajuster selon les retours terrain et les résultats de l'opération.  [...] La gamification possède un côté viral. vos participants auront envie de se donner à fond pour voir leur score grimper, entrer dans le classement des meilleurs, obtenir un statut particulier lié à leurs résultats, se comparer au reste de l'équipe etc. Des leviers proches du domaine sportif qui encouragent vos équipes à se surpasser pour atteindre leurs objectifs.  [...] La question du suivi dans une opération de stimulation est incontournable et avec elle celle du temps réel. Qu'il s'agisse d'objectifs volumétriques ou qualitatifs, suivre et analyser les résultats, c'est se donner les moyens d'identifier les facteurs clés de succès et les axes d'amélioration afin de réajuster le tir rapidement.  [...]

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Lancez une campagne marketing en quelques clics avec Easyfichiers

Lancez une campagne marketing en quelques clics avec Easyfichiers

Spécialiste de l'achat de fichiers en ligne, Easyfichiers évolue vers encore plus de services pour faciliter la prospection des TPE-PME en proposant désormais aux TPE-PME de lancer elles-mêmes des campagnes marketing.  [...] Easyfichiers, prestataire spécialisé dans l'achat et la création en ligne de fichiers sur-mesure, permet depuis avril 2013 aux TPE-PME de cibler leur prospection, de concevoir et de lancer de véritables campagnes d'e-marketing (e-mailing et sms). Les entreprises peuvent ainsi, directement en ligne, organiser simplement et instantanément leur prospection de A à Z, sur une zone géographique donnée, et ce tout en bénéficiant de résultats précis des performances de leur campagne.  [...] Easyfichier est 3 à 4 fois plus chère que les brokers traditionnel pour ses campagnes d'emailing... On organise sa campagne en ligne mais on se fait pigeonner moyen.  [...]

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DEPECHER UN CLIENT MYSTERE DANS SON ENTREPRISE

DEPECHER UN CLIENT MYSTERE DANS SON ENTREPRISE

Evaluer la qualité de l'accueil réservé à vos clients via une campagne de visites ou d'appels mystères permet de repérer les dysfonctionnements. Mais la méthode n'a de sens que si ses résultats sont exploités.  [...] Un outil de management. Le rythme des campagnes dépend de vos objectifs. Il est défini au cas par cas et doit être adapté aux besoins de l'entreprise, précise Valérie Husser, directrice de MKG Consulting, cabinet de conseil spécialisé dans le secteur hôtelier.  [...] Car le rôle de votre partenaire est aussi d'exposer ses conclusions et de suggérer des pistes de progrès. C'est ainsi que vous pourrez mettre au point des actions correctives, par exemple un plan de formation. Enfin, veillez à confronter les résultats d'une campagne à l'autre, afin de mesurer les progrès réalisés et, éventuellement, de corriger le tir.  [...]

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Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Un outil qui, s'il donne de bons résultats en B to C, n'a pas encore convaincu avec la cible des professionnels. Enfin, le SMS vit assez mal seul. Il nécessite d'être associé à d'autres outils. L'impact d'une campagne de SMS sera renforcé si, par exemple, l'e mailing est associé à la démarche, estime Jean Philippe Briguet (Apocope).  [...] il s'agit de promotions ou de la présentation de la nouvelle collection. au fur et à mesure, les franchisés, convaincus du résultat, s'y sont mis. ils sont désormais un tiers à prendre part aux campagnes nationales. Bois et Chiffons travaille, depuis 2007, avec Axialys, opérateur télécoms spécialiste des solutions interactives multimédia.  [...] Ça fait déjà un an que je j'envoie des campagnes de pub SMS à mes clients et çà marche bien je trouve (en tout cas pour mon salon de coiffure). Par contre, ça prend du temps, alors je demande souvent à mes enfants de s'en occuper pour gagner un peu d'argent de poche.  [...]

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Facebook Ads : ce qu'il faut savoir avant de se lancer

Facebook Ads : ce qu'il faut savoir avant de se lancer

.. L'entonnoir est assez complexe. Trop pour une startup qui n'a ni les compétences ni le recul nécessaires au bon déploiement d'une campagne d'Adwords explique l'enseignant d'HEC qui côtoie chaque année des dizaines de futurs startupers. Une situation exacerbée depuis l'harmonisation des résultats sur mobile et desktop décidé en début d'année et la suppression de la colonne de droite, qui a fait passer le nombre de résultats sponsorisés de 12 à 7, renforçant encore la concurrence.  [...] Un annonceur qui veut réellement écraser la concurrence peut tout à fait acheter tous les mots clefs sur son domaine et ainsi empêcher l'affichage des autres annonces, prévient Kévin Martinet, business developper chez Kamp'n.   [...] Dans beaucoup de cas, l es posts sponsorisés amènent de l'interaction sur votre publication, notamment si vous lancez par exemple un jeu concours. Dans ce cas les marques travaillent leur portée organique en demandant aux participants de commenter, liker ou de partager la publication pour avoir une chance de gagner, explique Kévin Martinet.   [...]

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