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Régis Lelong + Entreprise


Election du DIRIGEANT de PME 2011

Election du DIRIGEANT de PME 2011

Chaque année, depuis cinq ans, Chef d'Entreprise Magazine récompense des dirigeants de PME exemplaires. L'an dernier, c'est Régis Lelong, p-dg de Laurence Dumont, société qui fabrique et commercialise des produits cosmétiques, qui a été couronné Dirigeant de PME 2010 (lire son portrait p.  [...] Le trophée du Dirigeant de l'année 2010 Il trône dans mon bureau, assure Régis Lelong, patron de Laurence Dumont. Depuis juin dernier, la récompense que les lecteurs et les internautes de Chef d'entreprise Magazine lui ont décernée peut être admirée par l'ensemble des salariés et des partenaires qui défilent pour le voir.  [...] La PME agenaise, spécialisée dans les parfums et les produits dépilatoires, affronte quotidiennement dans les supermarchés les géants du secteur. A son arrivée aux manettes de l'entreprise en 2006, Régis Lelong a su trouver les mots pour réveiller une belle endormie, doublant le chiffre d'affaires en moins de quatre ans.  [...]

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Il dame le pion aux géants de la cosmétique

Il dame le pion aux géants de la cosmétique

Les lecteurs de Chef d'Entreprise Magazine ont élu Dirigeant de PME 2010 Régis Lelong, un p-dg qui a su se faire une place dans les linéaires trustés par L'Oréal et consorts.  [...] En parallèle, le chef d'entreprise achète de l'espace publicitaire dans les magazines féminins et devrait investir les écrans de télévision au cours des mois à venir. Le budget communication a connu une augmentation de 36 % entre 2009 et 2010. Régis Lelong a décidé de réveiller la belle endormie. Pari réussi.  [...] Quand, en 2009, l'entreprise Aquitaine Artifices rapatrie sa production de la Chine vers ses locaux girondins, elle se trouve confrontée à un besoin en main-d'oeuvre important. Par philosophie, Lionel Lafrancesca, le gérant de cette PME spécialisée dans les assemblages pyrotechniques et le tir de feux d'artifices, décide de recruter des salariés reconnus travailleurs handicapés.  [...]

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Il défie les géants de la cosmétique

Il défie les géants de la cosmétique

Régis Lelong a réveillé la belle endormie. Trois ans après son arrivée à la tête de Laurence Dumont, petite affaire spécialisée dans les crèmes dépilatoires et les parfums, le quadragénaire a doublé le chiffre d'affaires (10 MEuros) et compte renouveler l'exploit d'ici à 2014.  [...] Redynamiser les marques. La recette de ce succès Je transpose dans mon entreprise les connaissances que j'ai acquises durant ma carrière, confie Régis Lelong, qui a tout appris chez... L'Oréal, en tant que cadre marketing. Le marketing est d'ailleurs un autre levier qu'il actionne volontiers.  [...] Le packaging des produits a également été relooké. Mon objectif est de redynamiser les marques et les produits afin de les pérenniser, explique le chef d'entreprise. Et pour cela, Régis Lelong ne lésine pas sur la communication. La PME s'offre d'ailleurs, depuis 2006, les services d'une agence de relations publiques chargée de développer la visibilité de la marque.  [...]

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Réussir au milieu des géants quand on est une PME

Réussir au milieu des géants quand on est une PME

la crème dépilatoire Veet a dû faire une place à Miss Epil, une autre marque de Laurence Dumont. Aujourd'hui, la petite entreprise du Lot-et-Garonne revendique 10% du marché de l'épilation et 5% de celui du parfum en GMS. Cette remarquable performance, elle la doit notamment à Régis Lelong, arrivé à la tête de la société il y a trois ans.  [...] Innovation, marketing, communication... Si Régis Lelong a trouvé les bons leviers, c'est sûrement parce qu'il a fait ses gammes chez L'Oréal. Durant les quinze années qui ont précédé sa reprise de Laurence Dumont, il collabore au service marketing avant de gérer des filiales étrangères du géant de cosmétique.  [...] Récemment, l'un de ses clients japonais a refusé un lot de flacons dont il trouvait le verre de mauvaise qualité. Du coup, l'entreprise a amélioré son système de production. Régis Lelong est persuadé que, grâce à ces adaptations, dictées par les marchés internationaux, il peut grappiller encore quelques parts de marché sur le territoire national.  [...]

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GPCE 2015: Des lauréats qui n'ont pas fini de gagner

En 2010, le prix du dirigeant de l'année a été remis à Régis Lelong. En trois ans, il a doublé le chiffre d'affaires de Laurence Dumont et développé une vingtaine de nouveaux produits pour en proposer, aujourd'hui, 80. Cet ancien cadre de L'Oréal fonde alors son innovation sur des panels de consommatrices, interrogées quatre à cinq fois par an.  [...] Une méthode qu'il a pérennisée et qui lui permet, malgré le contexte difficile qui freine la croissance de l'entreprise, de multiplier les lancements. Il vient ainsi de créer Loua, marque de soins épilatoires, destinée aux jeunes adolescentes, une gamme de parfums mono-notes baptisée Rêves de fleurs, ainsi que des My Little spray en flacons de 15 ml.  [...] Son catalogue contient désormais près de 100 références. Une offre qui lui a permis de séduire les acteurs de la grande distribution. Intermarché en 2013, puis Auchan et Système U en 2014. Parallèlement, Régis Lelong s'est rapproché de l'entreprise Le Petit Olivier, avec laquelle il partage sa force commerciale.  [...]

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5 PME qui gagnent face aux géants de leur secteur

Chez Laurence Dumont, le groupe développe, grâce à ses deux laboratoires, trois segmentations de produits. la cosmétique en GMS, le bio et la parfumerie sélective. C'est grâce à cet équilibre que nous avançons et à chacun correspond une stratégie propre, assure Regis Lelong.  [...] Pour la grande distribution, il a, dès son arrivée à la tête de l'entreprise en 2006, abandonné certains produits et concentré ses efforts sur deux métiers. l'épilation et les parfums pour femmes. Une manoeuvre réussie. Laurence Dumont revendique 10% de parts de marché détenteurs sur le premier et 8% sur le second.  [...] Laurence Dumont/Cosmétique/Estillac (Lot-et-Garonne)/ Regis Lelong, 52 ans/SA à conseil d'administration/Création en 1987/37 salariés/ CA2014 10 M¬.  [...]

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5 PME qui défient les grands de leur secteur

5 PME qui défient les grands de leur secteur

De même, la concentration de l'énergie sur une ou peu de marques présente des avantages marketing. Nous n'avons pas plus de freins que nos concurrents. Au contraire, nous nous focalisons sur une seule marque, sur laquelle nous investissons tout, illustre Marco Petrelli, président de Novamex, qui commercialise, sous la marque L'Arbre Vert, des produits nettoyants respectueux de l'environnement et de la santé.  [...] Nous avons concentré nos efforts sur deux types de produits. Régis Lelong, p-dg de Laurence Dumont.  [...] Avec la PME Le Petit Olivier, Régis Lelong (Laurence Dumont), lui, a noué un autre type de collaboration. Depuis 2014, il partage avec elle sa force commerciale. Cette agilité est nécessaire pour les PME car chasser en meute est plus efficace que seul, confie-t-il.  [...]

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5 PME qui défient les grands de leur secteur

5 PME qui défient les grands de leur secteur

Raymond Duyck, Guillaume Gibault, Régis Lelong, David Sartorius et Marco Petrelli vous livrent leurs stratégies pour s'imposer, se développer et remporter l'adhésion des consommateurs dans notre diaporama. 5 PME qui résistent aux géants de leur secteur.  [...] Ce n'est pas toujours facile, pour une PME, confie Régis Lelong (Laurence Dumont). Le succès n'est pas au coin de la rue. Il se construit pour devenir une marque que tout le monde a dans son réfrigérateur, reconnaît également Michel de Rovira (Michel et Augustin).  [...] Et si, parfois, les bras vous en tombent, souvenez-vous d'une chose. Apple, Auchan, Danone ou L'Oréal ont, elles aussi, été, un jour, de jeunes pousses. Les énormes entreprises actuelles ont commencé en étant petites, rappelle Rand Hindi (Snips). Elles ont elles-mêmes disrupté leurs marchés et challengé les acteurs installés.  [...]

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5 PME qui défient les grands de leur secteur

5 PME qui défient les grands de leur secteur

Quand certains rêvent à leur océan bleu, d'autres se démènent sur des marchés ultra-concurrentiels, trustés par les grands groupes, et y trouvent une certaine assurance. Les grands sont comme un phare, ils ouvrent le chemin, donnent une direction, illustre Régis Lelong, p-dg du groupe Laurence Dumont, qui commercialise ses produits cosmétiques et d'hygiène en grande surface et en parfumerie sélective.  [...] Get the product right first, dit James Averdieck, fondateur de la marque anglaise de desserts Gü, lancée en 2003 et aujourd'hui distribuée à travers le monde. Comme lui, les entrepreneurs qui se lancent ou évoluent aux côtés de géants ont bien compris son importance.  [...] L'exigence produit n'est pas un mythe, elle est au coeur du système. On n'est, en général, pas assez dur avec soi-même. c'est une grave erreur, estime Régis Lelong. L'offre est le principal argument qui détournera les consommateurs de leurs habitudes et donc, souvent, des grandes marques.  [...]

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QUATRE MESURES POUR SAUVER VOTRE ENTREPRISE

QUATRE MESURES POUR SAUVER VOTRE ENTREPRISE

Inspirée du modèle américain et issue, comme la conciliation, de la nouvelle loi de juillet 2005, en vigueur depuis le 1 er janvier 2006, elle permet d'élaborer, avec les créanciers, un plan favorisant la réorganisation de l'entreprise et la poursuite de son activité.  [...] La sauvegarde répond à une problématique de haut de bilan, explique maître Régis Valliot, administrateur judiciaire. C'est-à-dire que l'entreprise arrive à faire face à ses besoins d'exploitation à court terme, mais qu'elle se retrouve incapable de rembourser ses dettes à long terme.  [...] Cette procédure, instituée par la loi de sauvegarde des entreprises du 26 juillet 2005, remplace l'ancien système de règlement amiable avec les créanciers. Elle peut être mise en place dès les premières difficultés et ce, même si l'entreprise est en état de cessation de paiement (en tout cas depuis moins de 45 jours).  [...]

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