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Récit + Entreprise


Storytelling : un outil indispensable pour les start-up

Storytelling : un outil indispensable pour les start-up

Le storytelling est ainsi l'application de l'art millénaire du récit à la communication d'une entreprise. C'est une technique narrative qui consiste à favoriser le dialogue avec les consommateurs par le biais d'histoires, travaillées dans le but de générer un fort pouvoir de séduction, en jouant au maximum sur le registre des émotions.  [...] C'est, en d'autres termes, un message publicitaire, construit à partir d'anecdotes et exploitant les leviers du récit traditionnel, pour créer un sentiment d'identification du public, et renforcer les liens entre l'entreprise et le consommateur.  [...] Le consommateur se laisse emporter par le storytelling comme par un film ou un roman, par transfert d'émotion, et parce que d'une manière ou d'une autre, il s'identifie au récit. Le storytelling est donc, aussi un art de la mise en scène qui consiste à modeler le récit de son entreprise dans le but de capter l'attention de la cible et de parvenir à la fidéliser.  [...]

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Le meilleur du salon Planète PME 2016

Le meilleur du salon Planète PME 2016

Publié le 18/10/2016 par Eloise Cohen, Pierre Lelièvre et Amélie Moynot.   [...] Consacré aux TPE/PME qui réussissent, le salon Planète PME s'est tenu mardi 18 octobre 2016 au Palais Brongniart à Paris. Heure par heure, la rédaction de Chef d'Entreprise vous en fait revivre les meilleurs moments. Notre récit de ce rendez-vous essentiel pour les dirigeants d'entreprise.  [...]

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Le storytelling: une méthode pour doper votre activité

appuyez-vous sur des tests de consommateurs. Vous vantez votre savoir-faire ancestral. faites valoir le patrimoine historique de votre entreprise (voir encadré p. 55). Ces éléments sont nécessaires pour asseoir la crédibilité de la marque et générer, in fine, du profit.  [...] Gardez à l'esprit les enseignements du pitch. tout doit être dit en un trajet d'ascenseur. L'absence de personnalisation est aussi un écueil à contourner. Souvent, les entreprises oublient de mettre de l'humain, de faire parler les collaborateurs ou des clients, souligne John Sadowsky.  [...] Une recommandation appuyée par Sébastien Durand. Il faut s'assurer que l'histoire représente bien les valeurs de l'entreprise et que vos salariés partagent votre récit. Car ils peuvent être vos meilleurs ambassadeurs, mais aussi vos pires pourfendeurs.  [...]

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Il entre en Bourse pour financer sa croissance

Il entre en Bourse pour financer sa croissance

Mais j'ai passé six mois très difficiles, tempère le patron de la PME, qui propose notamment un service de comité d'entreprise pour les petites structures. De fait, à écouter son récit, on comprend que son entrée sur Alternext nécessite une bonne dose de persévérance.  [...] Sans compter qu'il lui a fallu, ensuite, convaincre les investisseurs. En quinze jours, j'ai enchaîné 72 rendez-vous, se souvient Christian Quérou, qui, durant ces six mois, n'a plus consacré une seule minute à son coeur de métier. Son secret J'ai un associé capable de me remplacer quelque temps.   [...] Gain de notoriété. Pourtant, avec le recul, le dirigeant juge que le jeu en valait la chandelle. Pour preuve. en moins de trois mois et trois tours de table, l'entreprise a levé 15,8 millions d'euros. Des fonds destinés à financer son développement organique, mais aussi et surtout ses acquisitions.  [...]

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Les Atelières : histoire d'une PMI à bout de souffle en guerre contre le système

Les Atelières : histoire d'une PMI à bout de souffle en guerre contre le système

Créée en 2012 par des ex-Lejaby, la PMI Les Atelières a bien failli mettre la clé sous la porte en mars 2014. Après d'âpres discussions avec les banques, une rencontre avec le gouvernement et une souscription nationale, l'entreprise rhônalpine de lingerie de luxe sort enfin la tête de l'eau. Récit.  [...] Notre organisation initiale, à la croisée entre la production industrielle et confection sur mesure, n'était pas adaptée à la fabrication de petites séries comme les nôtres. Nous perdions du temps sur certaines opérations, nous peinions à tenir les délais, nous rongions nos marges.  [...] Les banques et Bpifrance finissent par accepter de soutenir la PMI de 30 salariés à une condition. la recapitalisation préalable de ses fonds propres. Muriel Pernin ouvre une souscription publique nationale. Résultat, en deux semaines, l'entreprise est parvenue à collecter 657 150 euros auprès des Français et des investisseurs privés.  [...]

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Abeol ou l'histoire d'une liquidation

Abeol ou l'histoire d'une liquidation

Nicolas Tillie fait partie de ces rares dirigeants qui osent parler de leurs insuccès. Sans tabou, ni pudeur mal placée, il revient sur son parcours, ponctué de hauts et de bas. De la liquidation judiciaire de son entreprise à la reprise réussie d'une menuiserie... Récit.  [...] Après une décennie à monter les échelons de l'entreprise familiale, le jeune homme décide de laisser son père seul aux commandes de sa PME spécialisée dans la sécurité incendie. Son ambition Monter sa propre société. Il sait que de nouvelles normes, encadrant les dispositifs d'alerte des piscines domestiques, vont entrer en vigueur l'année suivante.  [...] La semaine suivant la liquidation de son entreprise, Nicolas Tillie se lance dans la rédaction de J'avais imaginé le paradis. Le livre de 170 pages, qui retrace son expérience, est publié à compte d'auteur fin 2008.  [...]

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Racheter pour mieux grandir

Racheter pour mieux grandir

Pour développer sa petite agence de communication et acquérir des compétences multimédias complémentaires de son métier, Jean-Luc Gayet a repris une entreprise en liquidation judiciaire en octobre 2005. Récit.  [...] La première fois que Jean-Luc Gayet entend parler de Witness, c'est par son ancien banquier. L'entreprise est alors détenue par deux associés qui veulent la céder pour suivre leurs épouses, mutées à l'étranger. Or, Jean-Luc Gayet, dont la prestation va de la communication de marque à la communication produit, commence à s'intéresser au multimédia, un secteur qu'il sait porteur.  [...] Je ne pense pas, rétorque Thierry Lamarque. Intégrer une entreprise reconnue dans sa spécialité permet de croître plus vite. En outre, cela a aussi permis à la PMI de rajeunir ses méthodes et son image auprès de ses clients. D'autant que les dirigeants de Deux-Ponts ont été assez intelligents pour préserver l'autonomie des créateurs de 3c-évolution tout en mutualisant les fonctions support.  [...]

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Radio moquette, une fréquence à surveiller

Radio moquette, une fréquence à surveiller

Elle circule insidieusement, mine le moral des collaborateurs, nuit à l'image du manager et de l'entreprise. La rumeur est un phénomène naturel qu'il faut apprendre à connaître. Selon le niveau de véracité des informations colportées par radio moquette, l'attitude à adopter sera différente.  [...] La machine à café doit-elle pour autant être bannie de l'entreprise Sans doute pas car, comme le précise ce spécialiste, la rumeur n'est pas forcément négative. Elle n'est qu'une forme de récit. Elle est avant tout révélatrice des angoisses et des craintes des collaborateurs.  [...] La première solution consiste à démentir. Un tel comportement ne vaut que si le on-dit est réellement faux. Vous pouvez alors organiser une réunion pour y livrer la version officielle et terminer par une série de questions-réponses. Vous pouvez aussi publier un démenti par voie de presse, via les blogs ou les réseaux sociaux si la rumeur s'est propagée à l'extérieur de l'entreprise.  [...]

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Entrepreneuriat : Caroline Lamaud (Anaxago) raconte son G20 YEA (2)

Entrepreneuriat : Caroline Lamaud (Anaxago) raconte son G20 YEA (2)

Du 8 au 10 septembre, Caroline Lamaud, cofondatrice de la plateforme de crowdfunding Anaxago, vous fait vivre de l'intérieur, depuis Pékin, le G20 des jeunes entrepreneurs (G20 YEA). Elle livre chaque soir ses impressions sur ce sommet qui fait écho au G20 politique. Son récit du deuxième jour.  [...] Organisé à Pékin du 8 au 10 septembre 2016, le G20 YEA (Young Entrepreneurs' Alliance) réunit 300 entrepreneurs du monde entier qui se rencontrent pour réfléchir à des problématiques communes - au coeur des débats cette année. l'innovation disruptive - et émettre des propositions visant à soutenir l'entrepreneuriat mondial, à remettre aux chefs d'État du G20.  [...] En fin d'après-midi la délégation française s'est réunie pour échanger sur les propositions de chacun relatives à l'élaboration des recommandations qui seront présentées officiellement lors de la conférence des entrepreneurs organisée en novembre.  [...]

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Regards d'entrepreneurs sur la Chine

Un entrepreneur ne peut plus avoir les yeux seulement tournés vers les USA. Une conviction pour Caroline Lamaud, cofondatrice de la plateforme de crowdfunding Anaxago, depuis qu'elle a découvert la Chine en septembre dernier.  [...] Il y a une vraie appétence des Chinois dans mon secteur d'activité, a-t-elle observé. Les gens adorent jouer, parier. Ils ont des comportements d'épargne similaires à ceux des Français. ils s'autorisent d'autres investissements après avoir mis de côté pour la résidence principale et l'éducation des enfants.   [...] Caroline Lamaud est la directrice marketing et communication de la plateforme de financement participatif Anaxago, qu'elle a cofondée avec Joachim Dupont et François Carbone. L'entreprise compte 25 salariés.  [...]

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