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Publicité + Marque


Maillez le territoire grâce au commerce organisé

Maillez le territoire grâce au commerce organisé

Vous souhaitez partir à la conquête de l'Hexagone, voire du monde Mais l'investissement, colossal, vous refroidit. Dans ce cas, pourquoi ne pas miser sur le commerce organisé (franchise, etc.) pour atteindre votre but Présentation.  [...] En revanche, le li­­­­cencié dispose d'une marque (enseigne) et de son mix-marketing qu'il se doit de respecter (prix, publicité, etc.). La licence de marque est réservée en principe aux marques bénéficiant déjà d'une certaine noto­­­riété. Cette formule est moins coûteuse pour l'indépendant que la franchise.  [...] Après plus de dix ans comme commercial chez un cuisiniste, Georges Abbou estime qu'il existe un marché non satisfait. la réalisation de cuisines low cost tout compris (meubles et électroménager). Fort de son concept et de son expérience, il crée la société Ava avec son frère, Bernard.   [...]

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10 anecdotes pour divertir son auditoire

Si on n'a pas de Rolex à 50 ans, on a raté sa vie. Peut-être la marque suisse se serait-elle bien passée de cette publicité de Jacques Séguéla. Ce qui est sûr, c'est qu'elle n'en a pas besoin. Fondée en 1905, elle est, avec un CA de 4,5 Mds de francs suisses en 2012, la première marque mondiale de montres de luxe devant Omega et Breitling.  [...] Depuis le milieu des années 1940, elle a le même logo. une couronne à cinq branches qui renvoie au slogan de l'horloger, Une couronne pour chaque succès.  [...]

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La publicité est-elle encore une partie essentielle des quatre P et du marketing mix ?

La publicité est-elle encore une partie essentielle des quatre P et du marketing mix ?

La publicité est le côté communication du marketing mix. Il se focalise sur la création d'un dialogue avec le public cible de manière à le séduire. Le but est d'attirer l'attention par l'information, ce qui motive les clients à acheter. En résumé, vous voulez que le client soit conscient que votre produit et votre marque existent, puis les persuader ensuite de choisir vos produits par rapport à ceux de vos concurrents.  [...] Si vous voulez que votre marque soit remarquée, vous allez devoir exposer vos informations. Les campagnes publicitaires sont essentielles pour la visibilité de la marque. Elles sont utilisées pour communiquer les coordonnées de votre entreprise pour que les clients puissent vous contacter, pour faire passer le message de votre entreprise et pour expliquer les avantages de vos produits.  [...] Concernant le rôle du marketing mix, la publicité est vitale pour le succès des produits qui sortent sur le marché. Dans l'ensemble, la publicité permet de renforcer la position de votre marque sur le marché. Ceci résulte à transformer les clients qui viennent pour la première fois en des clients à vie, et crée une fidélité à votre marque depuis le coeur de votre base de clients.  [...]

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REUSSIR SON MAILING POSTAL

REUSSIR SON MAILING POSTAL

Le logo de la marque doit-il y figurer Oui, s'il est connu. Non, s'il ne l'est pas, car ce serait alors signaler le courrier comme une publicité et prendre le risque qu'il rejoigne une corbeille à papier.  [...] Enfin, pour optimiser le routage des envois, encore faut-il que les adresses soient les bonnes. Le traitement des adresses est un prérequis pour réussir un mailing, martèle Patrice Giudici (Sogec Logistic). Cela implique de louer ou d'acheter un fichier mis à jour ou d'utiliser sa propre base de données, mais en s'assurant que les adresses sont passées à la moulinette de la normalisation postale et dédoublonnées.  [...] Le mailing était à son apogée. Les taux de retour étaient de l'ordre de 10%. En 2007, il réalise un gros coup avec une campagne dédiée aux experts immobiliers, chargés de prendre des mesures pour établir un diagnostic gaz. Il leur adresse un mailing pour présenter ses produits et conçoit, dans le même temps, un site où ils peuvent piocher des informations techniques.   [...]

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A l'aise Breizh l'irréductible marque bretonne

A l'aise Breizh l'irréductible marque bretonne

Il ne faut pas le dire trop fort, mais la marque bretonne ethnico-humoristique A l'aise Breizh est née à... Paris, dans une soirée d'expat' bretons en 1996, précise son fondateur et gérant actuel, Erwann Créac'h. Il décide ce soir-là, avec le dessinateur Xavier Richard, alias El Globos, de lancer une marque de tee-shirts humoristiques emblématique de leur Bretagne.  [...] La fabrication est sous-traitée en France ou à l'étranger (Europe et Asie), mais toutes les impressions - un million par an - sont réalisées à l'usine de Morlaix. Une ligne de produits basques, Bask in Bask, a vu le jour, répondant à une forte demande de Basques qui souhaitaient retrouver notre graphisme et notre humour appliqués à leur région, explique le gérant La marque est vendue dans 54 points de vente en France et en Espagne et une boutique en propre devrait voir le jour d'ici à 2013.  [...] Côté communication, Erwann Créac'h débloque... zéro budget. Ma meilleure publicité, c'est l'autocollant de la Bigoudène, logo de la marque, qui orne près d'1,5 million de voitures. La suite On poursuit notre chemin avec l'ouverture prévue de trois boutiques en 2012, d'un nouveau restaurant et l'extension de nos locaux.  [...]

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Il triple son chiffre d'affaires en quatre ans

Il triple son chiffre d'affaires en quatre ans

Notre entreprise a pour vocation d'accompagner le grand public dans cette mutation. Nous aidons les internautes à être présents sur le Net tout en les sensibilisant aux bonnes pratiques des nouvelles technologies. Pour cela, l'entreprise propose à ses clients une masse considérable d'informations.  [...] Après le départ de l'ensemble des anciens dirigeants, l'actuel p-dg commence par insuffler un nouveau dynamisme en s'appuyant sur les valeurs de la marque (transparence, éthique, absence de publicité). J'ai choisi de développer Gandi sur le long terme, en instaurant une relation de confiance avec nos clients.  [...] Après deux ans de développement et neuf mois de tests intensifs, la commercialisation débute en septembre dernier et, à ce jour, 10 000 serveurs ont été créés. Fort de cette réussite rapide, Stephan Ramoin planche déjà sur un projet de location de puissance processeur, destiné aux sociétés ayant besoin de réaliser de gigantesques calculs. La roue numérique n'est pas près de s'arrêter.   [...]

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Glup's sponsorise un tour du monde écolo

Glup's sponsorise un tour du monde écolo

Dès le début de l'année prochaine, ces retours d'expériences gourmandes seront régulièrement mis en avant sur Glups.fr.. Nous voulons ainsi booster le trafic sur le site corporate et dans les 35 boutiques de la marque, indique Éric Geslot. Pour attirer les clients finaux, l'entreprise mise sur les newsletters trimestrielles à destination de ses abonnés et sur la publicité sur le lieu de vente.  [...] Sur quelques semaines, les amateurs de bonbons devront répondre à des questions portant sur les découvertes du couple s'ils veulent remporter le gros lot mis en jeu. un voyage peut-être, le dirigeant y songe. Une manière futée de collecter des adresses e-mails opt-in pour de futures sollicitations commerciales.  [...] Nous associons notre image à un projet humain, sain, ouvert sur la culture, notamment gastronomique, de l'autre, explique, ravi, Éric Geslot, le dirigeant, qui cherche, par ailleurs, à se démarquer d'un nouveau concurrent à la communication visuelle sexy voire provocante.  [...]

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Comment rendre votre startup séduisante grâce au storytelling ?

Comment rendre votre startup séduisante grâce au storytelling ?

Le phénomène bad-buzz résulte de cette peur de l'indifférence. Les haters sur internet représentent d' excellents relais de clics et de commentaires sur les résaux sociaux. Ils permettent à la marque d'exister. Paradoxalement, les haters peuvent donner envie de prendre défense.  [...] S'ensuit la phase de débat autour de la marque. Un jeu d'équilibriste à manier uniquement si vous êtes capables de rebondir sur d'autres valeurs plus softs.  [...] Le newsjacking. comme le carjacking. la marque dérobe un fait d'actualité à forte couverture médiatique afin de créer un effet de résonance et tirer profit de cette publicité en l'intégrant à la marque et ainsi doper sa notoriété.  [...]

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III/ Le marketing du point de vente

III/ Le marketing du point de vente

Mais plus que son emplacement, c'est la pertinence qui caractérise votre message et qui donnera envie de cliquer dessus. Inutile de surcharger le site avec de la publicité. au-delà d'un tiers de la surface, l'internaute se sent agressé et fuit.  [...] L'interstitiel constitue le premier support de publicité d'un site. Il s'agit d'une animation de quelques secondes qui se lance avant le chargement de la page d'accueil et qui apparaît sur un fond masquant son contenu.  [...] Impossible donc pour la marque, même si le client a accepté la publicité, d'envoyer par la suite d'autres SMS en dehors du lieu de vente.  [...]

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Ils orchestrent un challenge équestre pour se démarquer

Ils orchestrent un challenge équestre pour se démarquer

Nous ne sommes pas adeptes des opérations de publicité classiques, affirme Arnaud Lièvre. En imaginant un tel événement, nous communiquons de manière originale et augmentons la visibilité de notre marque. Cela nous permet également de la rendre plus accessible pour les cavaliers plus jeunes.  [...] Toutefois, la marque avait besoin d'être redynamisée. Néophytes en matière d'équitation, précédemment associés dans une entreprise spécialisée dans le papier de verre, Arnaud Lièvre et Olivier Perdrix séduisent néanmoins l'ancien dirigeant, Frédéric Butet.  [...] Puis, est prévue une refonte du site internet avec l'ajout d'une boutique en ligne qui proposera du petit matériel (étriers, cravaches, etc.). Arnaud Lièvre et Olivier Perdrix peuvent être fiers de leur parcours. Il y a deux ans, la sellerie Butet fabriquait 1 500 selles par an.  [...]

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