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Comment améliorer la notoriété à travers peu de moyens financiers

Comment améliorer la notoriété à travers peu de moyens financiers

Pour les entreprises qui essaient d'augmenter la notoriété de leur marque, le meilleur support publicitaire est souvent remis en question. Les publicités diffusées à la radio et à la télévision sont une bonne manière d'atteindre un large public, mais elles ont pour inconvénient d'être onéreuses et de nombreuses petites et moyennes entreprises n'ont pas les fonds pour augmenter leur budget marketing.  [...] Une manière de marquage et de publicité peu onéreuse existe cependant, par le biais de la diffusion de produits promotionnels marqués au nom de l'entreprise. Ces produits qui créent l'image de marque connaissent un meilleur retour sur investissement que pratiquement n'importe quelle forme de publicité en raison du coût relativement faible d'investissement pour leur mise en place, surtout lorsqu'on les compare à d'autres supports publicitaires.  [...] L'exposition répétée des clients à ces articles permet aussi aux entreprises de faire de la publicité gratuitement bien au-delà du coût initial. La recherche montre qu'un grand nombre de clients voient d'un oeil favorable les entreprises qui offrent des produits marqués alors faire cela sera extrêmement bénéfique pour l'ensemble de l'entreprise.  [...]

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Les pires chefs d'entreprise dans les séries TV

Fils du fondateur de l'agence de publicité Sterling Cooper, Roger Sterling en assure la direction. Ancien marine au passé trouble, il mène son entreprise à grand renfort de whisky, de cigarettes et de femmes. depuis l'épouse de son collaborateur Don Draper jusqu'à la secrétaire de ce dernier, il mérite en effet sa réputation de coureur de jupons.  [...] Signes particuliers. n'apprécie pas les Japonais - rapport à son traumatisme vécu pendant la guerre dans le Pacifique.  [...] [Tribune] Résultats commerciaux insuffisants. C'est pas moi c'est lui.  [...]

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4 étapes pour réussir sa publicité

4 étapes pour réussir sa publicité

Parmi les outils marketing, la publicité permet d'atteindre un large spectre de prospects. Reste qu'il ne faut pas rater sa cible. Pour ne pas jeter votre argent par les fenêtres, voici quatre règles à appliquer pour réaliser une publicité qui fera mouche.  [...] Vous avez appliqué la règle N°1 mais vous hésitez entre deux propositions. Difficile de deviner laquelle aura le meilleur impact. Dans un de ses livres, l'expert en marketing américain Jay Abraham compare l'impact de différents slogans respectant les principes de base de la publicité.  [...] .. Différentes techniques peuvent provoquer l'acte d'achat et permettre, en plus, à l'entreprise de mesurer l'impact de sa campagne. C'est d'autant plus important pour une PME dont le budget publicité est souvent limité, souligne Olivier Roland.  [...]

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[Tribune] La réussite d'une PME passe par son identité

[Tribune] La réussite d'une PME passe par son identité

Il est très difficile de communiquer le message d'une entreprise en 3 lettres, exception faite d'IBM qui y est parvenu, mais seulement après avoir dépensé des milliards en publicité. Par ailleurs, un nom uniquement basé sur une simple description de ce qu'offre l'entreprise n'est pas très innovateur et ne permet pas de s'attaquer à d'autres marchés par la suite.  [...] Dans ce domaine, des entreprises comme InnoncentSmoothies, Marmiton, ou Ben &Jerry's sont des exemples particulièrement intéressants. Toutes trois mettent en avant l'histoire de leurs débuts. Elles ont été développées par des amis passionnés de bonne cuisine et elles portent en elles un message fort, encourageant une bonne alimentation et combattant les inégalités sociales.  [...] Les employés ont besoin de s'identifier à l'histoire de l'entreprise, il faut donc penser à la formuler de manière claire, de sorte qu'ils s'identifient et qu'ils aient envie de la partager car ils en sont les premiers vecteurs de communication. Il faut pouvoir associer l'histoire d'une PME ou d'une startup à des causes qui correspondent à son histoire et expliqueront ce qui a poussé à la créer.  [...]

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Ces PME qui font leur pub dans les  grands médias

Ces PME qui font leur pub dans les grands médias

C'est au cinéma indépendant de Poissy (Yvelines) qu'une petite entreprise spécialisée dans la pose de fenêtres, Beta Renov, choisit de faire sa publicité. L'objectif Renforcer notre notoriété locale, affirme le dirigeant de la PME, Beloufa Betari. Le film reprend plusieurs plans du centre-ville de Poissy, avant de vanter les mérites de l'entreprise.  [...] Ainsi, une personne qui voit la publicité est interpellée, car elle reconnaît son quartier, assure Mehdi Betari, assistant de direction, coordinateur de chantier et... réalisateur du spot. Montage, son, vidéo. il s'est occupé de tout. Sa seule petite folie Engager la doublure française de l'acteur Kiefer Sutherland, de la série 24 heures chrono, pour la voix off.  [...] Impossible de ne plus passer par elle. Aujourd'hui, la publicité on line est devenue l'élément incontournable d'une communication soignée, à condition de disposer d'une vitrine sur la Toile. Encarts, vidéos, bannières animées ou liens sponsorisés. quel que soit le format choisi, les coûts de production restent peu élevés (trois fois moins chers que ceux d'une campagne télévisée, par exemple).  [...]

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L'incarnation de la mâle énergie

L'incarnation de la mâle énergie

En 2012, la PME de 75 collaborateurs devrait dégager un chiffre d'affaires de l'ordre de 13 à 16 millions d'euros (75 % via la vente en ligne, 25 % via la publicité). Le dirigeant table même sur 100 millions tout rond à l'horizon 2015. L'internationalisation de l'entreprise, en cours depuis la levée de fonds de 5,6 millions d'euros réalisée au printemps, devrait permettre d'atteindre cet objectif.  [...] Il a matérialisé l'entrepreneuriat pour moi. C'est ainsi que Marc Ménasé résume l'impact que Pierre Chappaz, son patron durant trois ans lors de son passage chez Kelkoo, a eu sur son avenir professionnel. Ce mentor, aujourd'hui dirigeant d'Ebuzzing (publicité vidéo), l'a élégamment laissé partir pour monter son propre groupe.  [...] L'occasion de faire son numéro Vous ne le verrez jamais distribuer des cartes de visite par dizaines dans des clubs professionnels ou parader dans des soirées. Le chef d'entreprise profite plutôt de l'attention qu'il attire pour véhiculer des valeurs qui lui sont chères.  [...]

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Veja, la première basket étiquetée équitable

Veja, la première basket étiquetée équitable

Répondre à la fois aux diktats de la mode et du développement durable. C'est la particularité de Veja, la marque française tendance de baskets, bâtie sur un postulat écologique, sans négliger pour autant le marketing. Imaginez au Brésil. une semelle de caoutchouc fabriquée par une coopérative de la forêt amazonienne, un tissu en coton bio produit dans le Nordeste, un assemblage réalisé dans une usine du sud du pays.  [...] Si nous les vendons au même prix que nos concurrents, c'est que nous n'avons pas de dépenses de publicité, souligne François-Ghislain Morillion. L'entreprise mise plutôt sur sa réputation et le bouche à oreille. Le résultat est convaincant puisque Veja est rentable depuis 2005, sa première année d'exercice.  [...] Elle avait alors vendu 5 000 paires de baskets. En 2009, l'entreprise en a écoulé 100 000. Et ne souhaite pas s'arrêter en si bon chemin. Une ligne de sacs a été lancée en août dernier. Nous voulons, à notre niveau, créer un nouveau modèle économique, déclare François-Ghislain Morillion.  [...]

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Votre véhicule, une publicité ambulante

Votre véhicule, une publicité ambulante

Une précision toutefois pour les sociétés qui fonctionnent en B to B (c'est-à-dire s'adressant aux entreprises). si elle plaît aux particuliers, l'originalité est parfois mal considérée par les professionnels, qui peuvent y voir un manque de sérieux. L'habillage des véhicules est un outil publicitaire qui, comme tous les autres, s'adresse à une cible bien définie à laquelle le message doit être adapté, tant sur le fond que sur la forme.  [...] Le marquage publicitaire est fait pour être vu. Tâchez de stationner l'utilitaire là où son impact visuel sera le plus fort. près de lieux fréquentés ou devant votre entreprise. A la différence d'un affichage 4 x 3 m, ce type de publicité bouge. Alors profitez-en.  [...] Coût de l'investissement. 1 500 euros par véhicule. Les clients nous complimentent sur le look des utilitaires, se félicite Laurent Hazebroucq, qui soigne d'autant plus le marquage publicitaire de sa flotte que son entreprise ne travaille qu'avec des particuliers des environs, susceptibles de voir les véhicules passer sur les routes.  [...]

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[Tribune] Protection des données personnelles : ce qui va changer pour les PME

[Tribune] Protection des données personnelles : ce qui va changer pour les PME

Ce texte sera directement applicable dans les États membres à partir du 25 mai 2018. Si le texte a manifestement été écrit pour réglementer les activités des GAFA et autres géants du net, l'ensemble des entreprises, indépendamment de leur taille, sont concernées dès lors qu'elles traitent des données personnelles.  [...] De plus, certaines entreprises dont l'activité repose, notamment, sur le suivi des personnes auront l'obligation de désigner une personne chargée de s'assurer du respect des dispositions du Règlement dans l'entreprise, le Data Protection Officer (DPO). Cette obligation pèsera tout particulièrement sur les activités de publicité ciblée, de collecte d'informations relatives à l'activité physique des personnes ou encore à leur géolocalisation.  [...] Les entreprises disposent d'un an pour se mettre en conformité. Elles doivent établir dès à présent une cartographie détaillée des traitements mis en oeuvre, de la manière dont les données sont collectées, de la localisation des données, des éventuels destinataires de ces données ainsi que des mesures déjà mises en oeuvre pour assurer la protection de ces données.  [...]

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Tirée d'affaire, l'APCE va revoir son modèle économique

Tirée d'affaire, l'APCE va revoir son modèle économique

Le désengagement partiel de l'État va donc être compensé par un plan de financement auquel la Caisse des dépôts et consignations, Pôle Emploi, l'Assemblée des chambres françaises de commerce et d'industrie (CCI France), l'Assemblée permanente des chambres des métiers et de l'artisanat (APCMA), le Conseil supérieur de l'Ordre des experts comptables (CSOEC) et Bpifrance vont prendre part.  [...] Le site internet, qui draine plus de 800 000 visiteurs par mois, devrait être renforcé dès 2015. Cette évolution passerait notamment par une montée en puissance de la publicité sur le site internet et une facturation croissante des services. Rien n'a été dévoilé pour le moment sur les futurs services apportés aux porteurs de projets et aux chefs d'entreprise.  [...] Mot clés. Apce. Création d'entreprise. expert. président. Arnaud montebourg. Pôle emploi.  [...]

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