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BÂTIR son PLAN MARKETING

BÂTIR son PLAN MARKETING

A l'instar d'un GPS, le plan marketing vous demande où vous vous trouvez (état des lieux), où vous souhaitez vous rendre (objectifs) et quels types de chemin vous comptez emprunter (stratégie et plan d'action). Autant de bonnes questions à se poser pour sortir le nez du guidon, souligne Delphine Sberro, consultante-formatrice en marketing opérationnel chez le groupe de formation Demos.  [...] A quelques semaines d'une nouvelle année de business, il n'est pas trop tard pour se pencher sur la question. Mais sachez qu'un tel exercice demande si ce n'est du temps, tout du moins une concentration et une concertation importantes. La conception d'un plan marketing oblige en effet à formaliser de manière synthétique et pratique ses ambitions.  [...] - Le dirigeant - ou le responsable marketing - conçoit le plan marketing, le rédige et suit son exécution par l'ensemble des collaborateurs.   [...]

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Des modèles types de développement marketing pour pros du B to B

Vous avez besoin de compétences extérieures pour construire un plan marketing ou organiser un lancement de produits mais vous n'avez pas les moyens de faire appel à un cabinet conseil SO'xperts peut vous aider. Le cabinet de conseil en marketing vient de lancer www.  [...] Les documents sont au format PowerPoint ou Excel et contiennent chacun un mode d'emploi ainsi qu'un exemple concret. L'objectif de ces outils est à la fois de gagner du temps et d'améliorer l'efficacité du marketing. Ils couvrent deux domaines. D'un côté, le marketing opérationnel (e-mailing, webinar, étude de cas, communiqué de presse, campagne multicanal ou encore qualification des leads).  [...] Les services sont proposés en téléchargement à des prix allant de 38 à 775 euros HT. Le pack Plan marketing, par exemple, est disponible à 225 euros HT et comprend un process type décrivant la structure du plan, le détail des étapes, les acteurs impliqués dans la démarche et un modèle type.  [...]

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Acheter du matériel informatique reconditionné

Acheter du matériel informatique reconditionné

Ces ordinateurs d'occasion, réparés et débuggés, sont une alternative au marché du neuf. Les PC reconditwnnés sont testés, rénovés et garantis d'un à trois mois selon la qualité des produits, explique Stéphane Contrepois, dirigeant de Ckado.com, m site internet spécialisé dans la vente de produits de seconde main.  [...] Pour constituer votre parc informatique à prix réduit ne négligez pas le déstockage. La puissance des ordinateurs ne fait que progresser et le renouvellement des produits s'accélère. Conséquence directe. les grands constructeurs connaissent parfois des loupés dans leur plan marketing.  [...] Le marché des ordinateurs professionnels d'occasion reconditionnés se développe fortement (+22% en 2 ans selon Gartner) car. - ils coûtent de 60 à 80% moins chers que le prix du neuf, - sont parfaitement fonctionnels pendant plus de 5 ans, - diminuent l'empreinte écologique de la DSI.   [...]

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[Tribune] Les secrets d'une internationalisation réussie

[Tribune] Les secrets d'une internationalisation réussie

Si l'export est souvent perçu comme une stratégie risquée, il représente également de formidables opportunités de business. Voici la marche à suivre pour mettre toutes les chances de votre côté.  [...] - De construire un business plan spécifique à chacun des marchés,  [...] - Et enfin, de définir son plan marketing et sa communication.  [...]

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Les secrets d'un catalogue efficace

Les secrets d'un catalogue efficace

Image de marque, format, papier, visuels, plan marketing, tout est soigneusement étudié avec une agence de communication. A commencer par la cible. Le contenu est adapté à la clientèle visée, indique le trentenaire. La version destinée aux familles insiste sur la souplesse des horaires, alors que celle qui vise les groupes détaille les différents programmes à leur disposition et le prix.  [...] Attention toutefois à rester cohérent avec votre stratégie commerciale et marketing globale, tant sur le fond que la forme, prévient Jean-Luc Chauvet, directeur de C-Consulting, cabinet conseil en marketing, communication et développement commercial. Pas question d'opter pour un discours en rupture avec celui utilisé par votre force de vente, ou encore de s'affranchir des codes graphiques exploités sur vos autres supports de communication.  [...] Enfin, sachez qu'un catalogue perd de son efficacité s'il n'est pas étayé par un plan marketing, affirme Eric Frandeboeuf. Une campagne d'e-mailing ou des sessions de phoning aident à diriger les clients ou prospects vers le document. Chez Ternélia, chaque envoi est, par exemple, suivi d'une session de relance par courrier qui présente les promos du moment. A vos catalogues, prêt, vendez.  [...]

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4 licornes de demain repérées par Frédéric Mazzella

Avec un panier moyen de 800 euros, Gemmyo enregistre en moyenne 1000 commandes par mois, pour un chiffre d'affaires de 3 M¬ en 2014. Sa recette. le zéro stock, zéro boutique, zéro intermédiaire. Ce qui garantit à la jeune pousse qui emploie 18 salariés une très faible structure de coûts et des prix parfois quatre fois moins chers, ajoute l'entrepreneuse.  [...] Pour nous démarquer, nous essayons également de détourner les codes du secteur sur le plan marketing, à l'instar de nos campagnes dans le métro parisien en 2014 mettant en scène un chaton rose, notre mascotte, ou d'autres opérations ciblées (street tags lors de l'inauguration du showroom parisien en septembre, opération #Gemmiaou pour la Saint-Valentin...).  [...] De lourds investissements financés par plusieurs levées de fonds d'un montant total de plus de 4 M¬. Les fondateurs visent désormais l'étranger et viennent pour ce faire de traduire leur site en anglais.  [...]

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MONTEZ UN PLAN D'ACTIONS COMMERCIALES, LA FEUILLE DE ROUTE DE VOS VENTES ANNUELLES

MONTEZ UN PLAN D'ACTIONS COMMERCIALES, LA FEUILLE DE ROUTE DE VOS VENTES ANNUELLES

Vous avez un salon en septembre Incluez-le dans votre plan et essayez de le lier à une campagne de mailing dans les mois suivants. Votre bilan, en mars suivant, n'en sera que plus pertinent.  [...] - Cegos propose une formation intitulée Du plan marketing au Plan d'actions commerciales, sur deux jours, à Paris (1160 euros HT).  [...] - Demos, de son côté, dispense une formation analogue ( Du marketing au Plan d'actions commerciales ), sur trois jours, à Paris (1530 euros HT).  [...]

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10 critères de choix d'une agence Web en 2015

10 critères de choix d'une agence Web en 2015

Entendons-nous bien. il ne s'agit pas de s'assurer que les équipes de réalisation soient proches géographiquement, il existe des prestations dites offshore de très bon niveau et nous ne rentrerons pas dans ce débat. En revanche, que les personnes impliquées soient situées à Paris, à Rennes, à Casablanca ou à Bangalore, elles doivent être identifiées très tôt, de manière à connaître ses interlocuteurs et de s'assurer au maximum d'une stabilité de compétences le temps du projet.  [...] A qui appartient la réalisation demandée Un autre prestataire pourra-t-il reprendre le travail à la fin du contrat Nous parlons ici du code, des données, des traitements appliqués sur celles-ci, etc. Tous ces points sont primordiaux et le client doit pouvoir disposer d'un maximum de latitude sur ce plan.  [...] J'ai déjà eu l'occasion d'écrire sur ce sujet. un prestataire capable, en propre où avec des partenaires, de conseiller son client autour du projet (étude, audit, benchmark, tests ergonomiques, plan marketing, stratégie de monétisation) vous facilitera la vie la plupart du temps.  [...]

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Réseaux sociaux : 5 conseils pour élaborer une stratégie payante

Réseaux sociaux : 5 conseils pour élaborer une stratégie payante

Nouvelle place forte où attirer ses prospects et fidéliser sa clientèle, les réseaux sociaux sont essentiels à tout plan marketing. À condition d'élaborer une stratégie solide et ne pas se disperser.  [...] Le ciblage est si fin qu'il est possible d'y inclure des mots-clés et la typologie de comportements récurrents de la cible. Le tarif commence à un euro par jour et évolue en fonction des choix sélectionnés. D'autres outils numériques - de marketing automation, d'analyse de trafic (Marketo, Limber, Parse.   [...] ly...) ou de planification des partages (Buffer, Hootsuite...) - mesurent l'impact des partages sur les réseaux sociaux. Ils sont disponibles en format SaaS, à l'abonnement ou en freemium. Pour atteindre votre cible, inutile d'inonder en permanence les réseaux sociaux en contenu marketing.  [...]

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Top 7 des Juniors Entreprises 2015

Secteur d'activité. industrie lourde, santé & agro-alimentaire, RSE, sports & loisirs, sous-traitance, international, affaires publiques, nouvelles technologies, tertiaire, stratégie d'entreprise.  [...] Prestations. études marketing, stratégies d'entreprises, plan de communication, veille, traductions, estimation financière et optimisation.  [...]

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