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Opérations + Street marketing


Opérations de street marketing : quels résultats en attendre ?

Opérations de street marketing : quels résultats en attendre ?

Si les opérations de street marketing permettent d'étonner et de captiver les consommateurs, il n'est pas toujours simple pour les entreprises de mesurer les retombées de ces campagnes de communication. Et pourtant il est possible de le faire. La preuve en images et en vidéo.  [...] Le dernier exemple de résultats avec tracking de données en street marketing dans un secteur très différent est celui d'un service de VTC, de type Uber. Nice Road, service de VTC haut de gamme, est présent sur Nice, Monaco, Saint-Tropez et Cannes. Il a lancé une opération de street marketing en octobre 2014.  [...] Les indicateurs (QR code, récupérations d'information sur internet...) permettent d'analyser la réussite d'une campagne dans la rue. Tout ce qui manquait aux entrepreneurs pour se lancer dans le Street Marketing.  [...]

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STREET MARKETING : UN COUP DE PUB DANS LA RUE

STREET MARKETING : UN COUP DE PUB DANS LA RUE

Ce type de campagne ne date pas d'hier. La distribution de tracts, les hommes-sandwichs ou la caravane du Tour de France en sont d'illustres exemples. Mais son usage se diversifie. Utilisé notamment pour redynamiser l'image d'une entreprise à l'occasion des fêtes de fin d'année, de la Saint -Valentin ou encore de la fête des Mères, le street marketing revêt aujourd'hui de nouvelles formes.  [...] débordé par plusieurs milliers de personnes, le site a dû annuler son opération. Pour éviter le fiasco, il est nécessaire de respecter la législation. Se déroulant dans la rue, le street marketing est soumis à la réglementation du colportage. Avant toute opération, il est obligatoire d'en informer la préfecture du département, chaque ville disposant, par ailleurs, d'ordonnances et d'arrêtés spécifiques.  [...] Entre 2005, année de sa création, et 2008, Ticket Surf International a réalisé près d'une quarantaine d'opérations de street marketing. Société émettrice de cartes bancaires prépayées, elle a choisi ce type de rendez-vous pour se faire connaître. Pour l'occasion, l'entreprise s'est associée à des partenaires, comme des sites de jeux en ligne, pour fabriquer des cartes créditées de 2 ou 5 euros valables sur leurs sites.  [...]

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Les lauréats catégorie par catégorie

Les lauréats catégorie par catégorie

Opticien de métier, Hassan Nanaï lance son enseigne Opsine Opticien Lunetier en 2009, dans un univers très concurrentiel. Mais pour sortir du lot, il mise sur un positionnement unique. la santé des yeux. Afin de se faire connaître, il organise notamment des opérations de street marketing qui marquent les esprits.  [...] 15 000 poivrons et 27 000 pommes, réputés bons pour la vue, sont ainsi distribués aux passants, aux abords des boutiques. La PME s'est également appuyée sur les restaurants et bars des quartiers concernés, qui ont reçu un set pédagogique et le fruit ou le légume, selon la saison, symbole de l'opération.  [...] Le Trophée d'argent est attribué au Groupe Antilopes (acteur intégré des métiers de la réception) et le Trophée de bronze à Phone Services (centre de relation client externalisé - centre d'appels et marketing). Lisez leurs portraits sur www.chefdentreprise.com.  [...]

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Livraison d'alcool : Kol, près d'un million de CA en moins d'un an

Livraison d'alcool : Kol, près d'un million de CA en moins d'un an

Lancé officiellement en avril 2016, le service de livraison d'alcool à domicile Kol frôle le million d'euros de chiffre d'affaires et veut passer le cap des 10 millions dans deux ans. Sa recette un panier moyen à 44¬ et une gamme restreinte, sélectionnée par ses oenologues.  [...] Kol se présente comme un service de livraison de vin et spiritueux, nuit et jour, au prix des grandes surfaces et à température de dégustation selon Martin Gunther, co-fondateur. Alors que plusieurs services de ce type existent depuis des années, Kol veut se démarquer en se positionnant comme caviste à domicile.   [...] Malgré quelques opérations de street marketing, la stratégie d'acquisition de nouveaux clients reste fortement digitale explique Martin Gunther, avec un budget majoritairement consacré aux publicités Facebook et Adwords. Pour financer ces différents axes de développement, la start-up finalise un tour de table de plus d'un million d'euros qui sera annoncé dans les prochaines semaines.  [...]

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4 licornes de demain repérées par Frédéric Mazzella

Rendre la joaillerie plus chaleureuse et accessible. C'est la promesse que veut donner Charif Debs, sa femme Pauline Laigneau et son frère Malek Debs, les trois fondateurs du bijoutier en ligne Gemmyo. Comment Si nous restons très traditionnels sur le savoir-faire, nous innovons sur le reste, revendique Pauline Laigneau.   [...] Pour nous démarquer, nous essayons également de détourner les codes du secteur sur le plan marketing, à l'instar de nos campagnes dans le métro parisien en 2014 mettant en scène un chaton rose, notre mascotte, ou d'autres opérations ciblées (street tags lors de l'inauguration du showroom parisien en septembre, opération #Gemmiaou pour la Saint-Valentin...).  [...] Gemmyo / Joaillerie / Paris (Xe arr.) / Charif Debs, 32 ans, Pauline Laigneau, 32 ans et Malek Debs, 29 ans / SAS / Création en 2013 / 20 personnes / CA 2014 3 M¬ / @GemmyoParis.   [...]

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Les astuces pour créer une campagne de communication innovante à moindre coût

Les astuces pour créer une campagne de communication innovante à moindre coût

Lorsqu'un spot télévisé coûte jusqu'à 150 000 euros pour une diffusion en prime time, le montant d'une opération de Street Marketing peut avoisiner l'euro symbolique. Voici quatre dispositifs, dont vous pouvez vous inspirer pour communiquer à moindre coût, tout en créant l'événement.  [...] Le Street Marketing (TM) 2 est le type même de l'opération à petit budget, pour les marques qui désirent avoir une image créative et frapper les esprits. Le budget n'est pas un problème lorsque la créativité est au rendez-vous. une simple spatule posée sur une grille d'égout, dont l'image rappelle la forme d'un barbecue.  [...] Le marketing viral est une technique qui a pour objectif de promouvoir une entreprise, ses produits ou ses services à travers un message persuasif qui se diffuse d'une personne à une autre (d'où l'idée de virus). Afin d'être un succès, une opération de guérilla (Street Marketing(TM), ambush ou ambient) doit tout d'abord faire l'objet d'une analyse stratégique.  [...]

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[Tribune] Comment les nouvelles technologies renouvellent la communication des entreprises

[Tribune] Comment les nouvelles technologies renouvellent la communication des entreprises

Il y a quelques mois, nous vous parlions de Créer le buzz avec une opération de Street Marketing (TM), revenant ainsi sur les concepts fondamentaux de cette nouvelle méthode de communication alternative. Six grandes dimensions apparaissaient. la distribution de flyers, l'animation produit, l'animation humaine, l'action travestie, l'action évènementielle et la tournée mobile.  [...] Lorsque la technologie se met au service du Street Marketing (TM), le pari s'avère souvent gagnant. Le principe de cette méthode de communication alternative étant de surprendre la cible dans son environnement quotidien en provoquant l' effet waouh. L'enseigne suédoise Apotek, l'a également bien compris en réalisant une opération innovante et créative dans le Métro de Stockholm pour sa dernière gamme de shampoing.  [...] Par essence, le Street Marketing (TM) se caractérise par l'utilisation de la rue comme support de communication bon marché. En exploitant le mobilier urbain, il fait appel à la Street Credibility, la crédibilité et la créativité sans cesse renouvelée de la rue, une dimension authentique et non-institutionnelle qui renvoie aux codes de la rue, à laquelle les consommateurs de la génération Y sont très sensibles.  [...]

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[Idée d'ailleurs] Aux Etats-Unis, Budweiser crée un Pacman géant pour sa pub du Super Bowl

[Idée d'ailleurs] Aux Etats-Unis, Budweiser crée un Pacman géant pour sa pub du Super Bowl

La marque de bière Budweiser a organisé une opération de street marketing en permettant aux passants des rues de Los Angeles de jouer au jeu Pacman, grandeur nature. Elle a tourné, à cette occasion, son spot publicitaire destiné aux spectateurs de la finale du Super Bowl, le 1er février 2015.  [...] Le Super Bowl est sans doute l'événement publicitaire de l'année aux États-Unis. Plus de 110 millions de spectateurs devraient regarder la finale du championnat de football américain ce 1er février 2015 et le montant d'un spot publicitaire de 90 secondes s'élève, pour l'occasion, à 4,5M$.  [...] L'événement a servi de plateau pour tourner les images qui seront diffusées, en exclusivité, le soir du Super Bowl. Et la marque a pu, au passage, en profiter pour réaliser une opération de street marketing bien accueillie.  [...]

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Le fast food russe Wokker fait sa publicité par drone

Le fast food russe Wokker fait sa publicité par drone

La chaine de restauration russe Wokker a lancé une campagne de communication originale pour promouvoir ses produits. Plutôt qu'un affichage conventionnel, la marque a opté pour une opération de street marketing utilisant des drones.  [...] Dix appareils se sont ainsi envolés dans le quartier d'affaire de Moscou en transportant des affiches promotionnelles pour les plats du restaurateur. Ils ont pu attirer l'attention des salariés des immeubles alentour, directement à leur poste de travail et juste avant l'heure du déjeuner, là où aucune campagne publicitaire ne peut les atteindre.  [...] Si cette opération n'est pas la première de la marque à faire le buzz sur internet, elle a néanmoins généré une croissance de 40% des ventes de la chaine Wokker.  [...]

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Communiquer sans se ruiner

Communiquer sans se ruiner

Toujours dans une optique de recruter des particuliers au niveau de vie élevé et proches géographiquement du lieu de la manifestation, la société fait appel à la junior entreprise d'une école de commerce. Sa mission. assurer, la semaine précédant le salon, une opération de street marketing.  [...] Marketing viral. Si nous comptions sur le bouche à oreille généré par les invitations, il nous a semblé opportun de miser aussi sur le marketing viral, son corollaire sur le Net, indique Alain Bosetti. L'objectif étant de générer du trafic sur le site internet du salon, et par voie de conséquence sur le salon lui-même.  [...] Pour robert Haehnel, Planète micro-entreprises a communiqué de manière légère sur un événement pourtant sérieux, ce qui n'est pas très cohérent. Certes, les solutions adoptées sont bon marché et à la mode (mailing, street marketing, jeu sur le Web), mais elles ne valorisent pas un bon produit qui mériterait mieux.  [...]

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