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Nouveaux outils + Marketing + Numérique


[Vidéo] Le défi numérique de la PME Ax'Eau #Ep. 4

[Vidéo] Le défi numérique de la PME Ax'Eau #Ep. 4

Après des mois de travail et de réflexion sur la transition numérique, les nouveaux outils marketing d'Ax'Eau sont livrés. Mais si elle rassure le dirigeant Cyril Muntzer, cette production séduira-t-elle les clients La réponse en image.  [...] Après des mois de travail, Cyril Muntzer est satisfait. Et rassuré. Il dispose enfin des nouveaux outils marketing issus de la transformation numérique de sa PME, Ax'Eau, initiée avec le cabinet conseil marketing digital et innovation Finamars. Mais un doute en chassant un autre, le dirigeant s'inquiète maintenant de leur capacité à séduire de nouveaux clients.  [...] Découvrez-le dans ce nouvel épisode de notre série exclusive, Le défi numérique d'Ax'Eau, réalisée en exclusivité pour Chef d'Entreprise par Pierre Granchamp, fondateur de Finamars.  [...]

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La revue de presse éco de la semaine (12 au 16 juin)

La revue de presse éco de la semaine (12 au 16 juin)

En parallèle, l'Insee fait part d'un dixième trimestre de créations d'emplois salariés en France avec 89 700 nouveaux postes. Une situation qui confirme la reprise de l'activité économique en France et traduit la confiance renouvelée des dirigeants d'entreprises.  [...] Bien qu'elles ne soient que 3 % à considérer que leur transformation digitale est aboutie, les PME et ETI se disent engagées dans la transformation numérique (78%), selon une étude OpinionWay pour Les Bigboss et Monetize Angels. Réalisée auprès de 300 dirigeants d'entreprises, ce baromètre met en avant les conséquences de cette transformation sur les entreprises.  [...] Développement de nouveaux business ou amélioration de l'innovation sont deux facteurs encouragés par la transition numérique, pour près de trois quarts des dirigeants. Enfin, comme le souligne l'article de l' Usine Digitale, la relation client se trouve également perfectionnée par les nouveaux outils.  [...]

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Transformation numérique : faites de vos salariés des alliés

Transformation numérique : faites de vos salariés des alliés

.. Les salariés désirent cependant que la transformation ­s'accompagne de flexibilité, d'amélioration des conditions de travail, de gain de temps et de télétravail. Les outils numériques permettent effectivement de travailler depuis n'importe quel ordinateur, les plateformes intégrant l'ensemble des logiciels nécessaires aux salariés pour la réalisation de l'ensemble des projets de l'entreprise.  [...] Dans l'entreprise Ax'Eau, le passage à l'ère numérique a été un bouleversement. Les gens ont peur du changement, c'est humain, et ils sont sceptiques sur les outils informatiques, raconte son directeur, Cyril Muntzer. Pour atténuer les angoisses, plusieurs réunions plénières ont été organisées.  [...] Et l'accompagnement selon un plan pluriannuel par l'agence de marketing numérique Finamars, il ne le regrette pas. Cela nous a apporté de la clairvoyance et un gain de temps considérable sur la mise en place des outils et leur qualité de rendu. Le temps, perdu au départ, est démultiplié à l'arrivée.  [...]

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BÂTIR son PLAN MARKETING

BÂTIR son PLAN MARKETING

L'efficacité repose sur cette théorisation. A ceux qui en douteraient, Philippe Villemus rétorque qu'elle est un puissant stimulant de la réflexion stratégique et qu'elle force à plus de rationalité. Le recul que cette démarche implique permet d'éviter de tomber dans le piège du copier-coller (singer les actions de la concurrence), du coup marketing (mener une action non intégrée dans une démarche globale) ou encore de la mode (céder aux sirènes des réseaux sociaux ou miser aveuglément sur de nouveaux outils de marketing direct, par exemple).  [...] Vous devez connaître sa taille (chiffre d'affaires, volume, croissance), ses caractéristiques (produits principaux, typologie de clients, la concurrence) et son état (nouveau, mature, en perte de vitesse). Inutile de dépenser des milliers, voire des dizaines de milliers d'euros, pour obtenir ces précieuses informations, affirme Nathalie van Laethem, manager de l'offre et de l'expertise marketing à la Cegos (groupe de formation).  [...] Dans cet ouvrage figurent les étapes-clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise. Résolument concret il s'attache au comment faire et indique les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodes à utiliser et les stratégies et pistes d'actions à mettre en place.  [...]

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Growth hacking ou comment démultiplier le potentiel de croissance de sa start-up

Growth hacking ou comment démultiplier le potentiel de croissance de sa start-up

Le Growth Hacking consiste en la mise en place d'outils marketing qui ont évolué avec le temps pour s'adapter à un nouvel environnement, explique Brice Maurin, président fondateur de DEUX.IO, agence de Growth Hacking précurseur en France. Et de préciser.  [...] Le Growth Hacking est une nouvelle façon de faire du marketing qui utilise l'ensemble des leviers possibles à faibles coûts existants, afin de maximiser la croissance d'une entreprise. Par rapport au marketing classique, une plus grande palette de métiers du Web et d'outils peuvent être mobilisés.  [...] Par ailleurs, le recours à l'analyse de données est permanent afin de cibler quels sont les outils les plus efficaces. Certaines start-up utilisent toujours des outils marketing traditionnels et lorsque ça marche, elles vont juste constater que cela fonctionne, sans trop savoir quels sont les outils les plus efficaces, ajoute Brice Maurin.  [...]

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Best of de l'Université du numérique du Medef #1

Best of de l'Université du numérique du Medef #1

L'écosystème numérique, loin de se limiter à des outils, imprègne tous les niveaux de l'entreprise et de la société. Au point que les GAFA (Google Amazon, Facebook, Apple), sont d'ores et déjà disruptés par de nouveaux acteurs, les NATU (Netflix, Airbnb, Tesla, Uber), qui ont abandonné les organisations habituelles des entreprises pour fonctionner en plateformes, c'est-à-dire en catalyseurs d'intelligence collective.  [...] L'université se poursuit avec une table ronde consacrée à la préparation des salariés à cette transformation numérique. Parmi les invités, la société Hopscotch, spécialisée dans l'événémentiel témoigne de son initiative singulière. supprimer tous les bureaux individuels de ses salariés.  [...] Et l'adhésion a été instantanée tant les outils numériques ont facilité cette évolution, explique le président de son directoire, Frédéric Bedin.  [...]

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Repenser le management

Repenser le management

Le numérique et la mondialisation entraînent de plus en plus vite les entreprises vers un horizon aux contours incertains. La montée en puissance de la société de l'information, catalysée par les outils numériques, a introduit une nouvelle forme de complexité qui aurait dû aiguiser la conscience managériale.  [...] Dans ce contexte, l'auteur, Daniel Martin-Gelot, s'est attaché dans Repenser le management à comprendre comment faire mieux fonctionner les structures pour réconcilier trois des dynamiques vitales de l'entreprise. celle qui produit, celle qui vend et celle qui innove.  [...] Pour y parvenir, il montre comment utiliser la force du système afin de solliciter les acteurs opérationnels, où qu'ils soient et quelle que soit leur fonction, et comment modifier les interactions des blocs constitutifs de l'entreprise afin de transformer l'organisation, privée ou publique, en accélérateur de flux constamment à la recherche de nouveaux équilibres.  [...]

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L'Ile-de-France s'engage pour l'usine du futur

L'Ile-de-France s'engage pour l'usine du futur

Ce nouveau volet s'articule autour de quatre axes de compétitivités identifié par la Région. la modernisation des outils de production, l' intégration du numérique et des systèmes d'information dans l'industrie, la formation professionnelle et le bien-être au travail, et le développement d'une usine propre et sobre en énergie.  [...] Le programme vise enfin à appuyer les PMI dans leur communication et dans leur accès à l'export.   [...]

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[Tribune] Comment les nouvelles technologies renouvellent la communication des entreprises

[Tribune] Comment les nouvelles technologies renouvellent la communication des entreprises

A l'ère toute puissante du digital, une 7 ème dimension semble avoir fait son apparition en bouleversant les codes établis. l'animation électronique. Cette nouvelle composante du Street Marketing (TM) qui se caractérise par l'utilisation d'outils électroniques vise à refaçonner le mobilier urbain grâce à la réalité augmentée, créant ainsi un nouveau territoire d'expression pour la marque.  [...] En passant à une digitalisation de cet univers, l'âme du Street Marketing (TM) se voit perdre de son essence, tournant le dos à ce qui en a fait son succès depuis ses origines. street crédibilité et budget bon marché. Tel l'exemple du Zoo de Tokyo qui propose une application par réalité augmentée dans la rue.  [...] Le tarif - certes plus élevé que dans une campagne de guérilla marketing traditionnelle - est toujours plus bas que celui d'une campagne grand média classique. On s'approche bien de la définition de base du Street Marketing (TM). Il ne faut pas non plus perdre de vue que cette nouvelle forme de Street Marketing permet aux enseignes d 'attirer de nouveaux clients.  [...]

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Transformation numérique : faites de vos salariés des alliés

Transformation numérique : faites de vos salariés des alliés

Toute transformation numérique réussie implique l'implémentation au moins partielle d'une hiérarchie de type horizontal. Parcequ'ils assimilent parfois la transformation numérique à un simple changement d'outils, les patrons mesurent rarement les chamboulements induits.  [...] Former chaque salarié est pourtant rarement possible. Outre le coût colossal qu'engendrerait une mise à niveau de l'ensemble des effectifs, chaque salarié n'a pas les mêmes prérogatives face à la transformation numérique. Une plateforme peut ainsi être utilisée par le département comptabilité en même temps que par le service communication ou IT, avec des entrées et des affectations complètement différentes.  [...] Pour répercuter leurs connaissances des nouveaux outils à leurs équipes, les middle managers doivent être aidés de supports ­numériques mais aussi... papier. Le support papier reste important. Mais il s'agit rarement d'un manuel d'utilisation, ou alors il se présente sous la forme d'une aide contextuelle intégrée au logiciel.  [...]

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