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Marque + Manque


Top 10 des plus beaux bureaux de France

Dotée d'une très forte culture d'entreprise, la marque ne manque jamais de rappeler ses éléments de communication, y compris dans ses locaux. C'est donc sans surprise que l'on retrouve la célèbre couleur rouge de sa boisson emblématique un peu partout dans les espaces de travail.  [...] Beaucoup plus surprenant, le plafond est constitué de 13 000 bouteilles en verre de la boisson gazeuse. Une mise en scène inattendue qui pourrait s'appliquer à d'autres produits. Par ailleurs, Coca-Cola mise sur les espaces de travail très ouverts, mais qui intègrent des espaces plus informels pour discuter.   [...]

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L'art délicat de la délégation

L'art délicat de la délégation

Vous manquez de temps Vous avez la sensation d'être pris dans un tourbillon infernal et de vous disperser dans des tâches qui ne sont pas stratégiques pour le développement de votre activité Votre entreprise grossit et vous ne pouvez plus être au four et au moulin Si ces symptômes persistent, pas besoin de consulter.  [...] Il sera alors plus facile pour lui de lâcher prise..., prédit l'expert. Confier à des collaborateurs des tâches spécifiques n'est donc pas si simple. La première phase de la démarche consiste à identifier ce qui est déjà délégué et ce que l'on ne peut absolument pas déléguer, selon Didier Noyé, consultant pour Bernard Julhiet Group, spécialiste des ressources humaines, et auteur de nombreux ouvrages sur le management parus aux éditions Insep Consulting Edition.  [...] Confier une tâche, fixer une échéance à plusieurs semaines et solliciter, dès le lendemain, le collaborateur pour faire un point sur l'avancement du dossier est un très mauvais message à adresser, car c'est la marque évidente d'un manque de confiance qui démobilise les équipes., alerte Jean-Louis Muller.  [...]

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3 conseils de réussite d'une conseillère d'Obama aux entrepreneuses

3 conseils de réussite d'une conseillère d'Obama aux entrepreneuses

Parmi ces faiblesses figure le manque de confiance en soi. Dans son livre - très marqué par sa culture américaine - Sharon Lechter entend rebooster cette confiance en soi des femmes en leur donnant quatorze clés de réussite pour briser le plafond de verre et s'imposer au plus haut niveau de la société. Voici trois de ses idées fortes.  [...] Le désir ardent est pour Sharon Lechter le point de départ de toute réussite. Il ne s'agit pas d'une simple volonté mais d'un besoin de faire quelque chose. Il faut aussi un objectif précis et un plan d'action - à se répéter plusieurs fois par jour - pour réussir.  [...] Ce qui revient à ce que Napoléon Hill, auteur spécialisé dans le développement personnel dont elle s'inspire (voir encadré), appelait le Master Mind. L'avantage est double. cela permet de bénéficier de l'expérience et des qualités de ces personnes mais aussi de la force d'un troisième esprit né de ce rassemblement. 1 + 1 = 11 assure Sharon Lechter.  [...]

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[Tribune] "La France doit devenir une nation de vendeurs"

[Tribune] "La France doit devenir une nation de vendeurs"

C'est arrêter de partir du principe que son produit est le meilleur, et cesser de se réfugier derrière cet argument pour ne pas faire l'effort de vente. C'est savoir expliquer, en quelques points, dans la bonne langue, en quoi son produit est différenciant et répond aux besoins du client, et veiller au time to market.  [...] Savoir vendre, c'est travailler la marque, et refléter à travers elle les racines territoriales, familiales et sociales de l'entreprise. Cet ADN et cet ancrage parfois multiséculaire fascinent les nations plus jeunes, et se conjuguent au fil des transmissions avec l'innovation, la qualité, l'excellence à la française.  [...] C'est aussi jouer sur la nouvelle marque France. Celle de la French Fab. Celle qui intègre la French Tech et la French Touch, et développe une approche numérique de la production mais aussi de la relation client.  [...]

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Comment la PME Lorina est redevenue une grande marque de Limonade

Comment la PME Lorina est redevenue une grande marque de Limonade

Depuis sa reprise en 1996 par Jean-Pierre Barjon, la maison Geyer Frères et sa marque de limonade Lorina se sont métamorphosées. Une vraie success story pour cette entreprise centenaire qui mise sur le storytelling.  [...] En 1946, les deux fils du fondateur, ayant repris la fabrique, décident d'estampiller leurs bouteilles du nom de marque Lorina, en hommage à un navire de l'époque, et diversifient leur gamme avec de nouveaux parfums (menthe, grenadine...). Alors que se généralisent les enseignes de grande distribution dans la France d'après-guerre, les dirigeants préfèrent conserver les canaux de commercialisation d'origine, c'est-à-dire des commerçants et restaurateurs locaux.  [...] Trop éloignées de l'image de marque d'origine ou par manque de publicité, ces innovations ne rencontrent pas le succès escompté.  [...]

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Menacés, ils ont su riposter

Menacés, ils ont su riposter

Un changement qu'Avance Diffusion n'a pas su anticiper. Parallèlement, les ventes de Degré7 et d'Aventures des Toiles sont stables et ne compensent donc pas le manque à gagner. Ces marques étaient trop récentes et ne généraient pas un chiffre d'affaires suffisant, analyse François Gadrey.  [...] Au pied du mur, le dirigeant abandonne sa marque Studio Aventures, qui a fait vivre l'entreprise pendant 20 ans. Les 55 salariés sont réaffectés de façon transversale à Degré7 et Aventures des Toiles. Parallèlement, François Gadrey réunit tour à tour ses fournisseurs, ses clients, ses salariés et ses banques.  [...] Une crise par manque d'anticipation. C'est l'analyse faite par Serge Cogitore, président de l'institut des meilleures pratiques professionnelles, cabinet de conseil spécialisé en management d'entreprise. Pour lui, François Gadrey a tardé à lancer d'autres marques en parallèle de Studio Aventures, sa marque historique.  [...]

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Jérôme Dreyfuss : leur affaire est dans le sac

Jérôme Dreyfuss : leur affaire est dans le sac

Après avoir travaillé avec le créateur John Galliano, Jérôme Dreyfuss crée, à seulement 23 ans, sa propre marque de prêt-à-porter féminin. Quelques années plus tard, face au manque de choix sur le marché, il s'intéresse de plus près à la maroquinerie. Sa première collection de sacs souples, pratiques et discrets Roots de luxe fait un tabac.  [...] Diplômée de l'ESSEC et de l'école du barreau de Paris, Rachel Chicheportiche a d'abord embrassé la carrière juriste puis celle d'avocate au sein du groupe de négoce international Louis Dreyfus. Amie d'enfance de Jérôme Dreyfuss, elle l'accompagne dès le lancement de sa marque en 2003 en parallèle de son activité, puis à temps plein à partir de 2010.  [...] Gestion de l'entreprise, sécurisation des approvisionnements, prospection commerciale... Rachel Chicheportiche endosse ainsi la casquette de dirigeante et gestionnaire opérationnelle afin que Jérôme Dreyfuss se consacre uniquement à la direction artistique de la marque qui génère environ 16 M¬ de chiffre d'affaires en 2014 (+18% par rapport à 2013).  [...]

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Droit/Fiscalité

Droit/Fiscalité

L'écrit n'a pas que des vertus juridiques. c'est un outil de négociation et d'anticipation. C'est aussi une source d'informations, un guide et un instrument pédagogique pour les opérationnels qui le mettront en oeuvre. On rappellera, ce faisant, que rien ne sert d'écrire un contrat s'il lui manque la marque de son acceptation la signature des parties.  [...] Le respect des normes de qualité imposées par le fournisseur est obligatoire car l'image de marque des produits en dépend. Ainsi, la configuration du site, sa technique, son esthétique, la langue dans laquelle le site est présenté et l'étendue de la gamme de produits offerts à la vente en ligne devront être conformes aux prescriptions posées par le promoteur du réseau.  [...] 2000, Sony c/Alifax). Pourtant, une licence de marque adéquate écartera les risques juridiques liés à une définition incertaine de l'étendue de la licence concédée.  [...]

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Election du DIRIGEANT de PME 2011

Election du DIRIGEANT de PME 2011

Une fois les trois chefs d'entreprise choisis, votez par Internet à l'adresse précédemment citée ou par courrier (lire le règlement p. 42). De vos votes, émergera le trio gagnant 2011. La remise des prix s'effectuera le 16 juin à Paris et nous ne manquerons pas de tenir informés, dans le numéro de juillet-août de Chef d'Entreprise Magazine, ceux qui n'auront pu se déplacer.  [...] Au-delà de mon travail personnel, ce prix salue, à mon sens, l'implication de mes 42 collaborateurs et plus globalement le projet économique d'un petit Poucet de la cosmétique, explique le dirigeant. Une distinction qu'il ne manque pas d'évoquer auprès de ses prospects encore aujourd'hui.  [...] Or, l'offre nationale était quasi inexistante. Dragonbleu.fr est donc venu combler un manque. Simples importateurs de produits fabriqués à Rio, la Mecque du secteur, ils lancent deux ans plus tard leur propre marque. Objectif. proposer des articles d'une qualité supérieure et maîtriser la chaîne de fabrication.  [...]

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CES «PETITES » QUI ONT CONQUIS LA GRANDE DISTRIBUTION

CES «PETITES » QUI ONT CONQUIS LA GRANDE DISTRIBUTION

Aujourd'hui, partout en France, les géants Gervais, Yoplait, Brossard et autres Lu ont la jeune marque pour voisine de rayon. En seulement quatre ans, les trublions du goût, comme ils aiment se définir, ont joué des coudes afin de se frayer une place dans les linéaires.  [...] Il n'a donc pas forcément intérêt à supprimer une marque des linéaires... D'autant que, poursuit le consultant tout déréférencement engendre un travail de recherche. S'il se sépare d'un fournisseur, l'acheteur doit lui trouver un remplaçant. Cela suppose un travail de recherche et de négociation qu'il n'a souvent ni le temps ni l'envie d'accomplir.  [...] Depuis dix ans, la société vend les mêmes quantités en marque propre mais sa marge s'est réduite. Les MDD lui permettent donc de compenser ce manque-à-gagner. Mais pour Patrick Hubscher, ce contexte a aussi eu une conséquence positive. il a obligé la PME à privilégier la qualité et l'innovation.  [...]

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