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Marketing direct + Communication


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Le salon pour les Comités d'entreprise et structures assimilées, les 3 et 4 avril à Marseille, Parc des expositions Chanot.  [...] Le Salon du marketing direct, de la communication et du courrier, du 3 au 5 avril à Paris Expo, Porte de Versailles.  [...] Organisés par le magazine E-commerce, ils récompensent les duos agence/ annonceur ou prestataire/ annonceur ayant mis en place des démarches innovantes pour des sites marchands.  [...]

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Les salons professionnels des comités d'entreprises, le 4 septembre au centre d'expositions et de congrès d'Amiens (Mégacité) et du 4 au 5 septembre au Parc des Expositions d'Orléans.  [...] Salon B to B dédié à l'industrie française du tourisme et du voyage. Cette 30 e édition -la première à Parisest articulée autour du savoir-faire, de l'optimisation de l'organisation, du retour sur investissement et de l'international. Du 16 au 19 septembre à Paris, Porte de Versailles.  [...] Forum du développement commercial, du marketing direct et de la communication. Au programme, tables rondes thématiques, exemples d'applications concrètes... Le 23 septembre, à la CCI de Bordeaux.  [...]

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Comment transformer ses commerciaux en ambassadeurs de sa marque ?

Comment transformer ses commerciaux en ambassadeurs de sa marque ?

Et si les commerciaux étaient insuffisamment utilisés pour porter le contenu élaboré par le service marketing C'est du moins l'avis de Valérie de Montvallon, membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) et par ailleurs Marketing Manager chez Oracle Applications France.  [...] La régularité de la communication est essentielle. Le marketing devient le partenaire des ventes en leur proposant des contenus à relayer. (A lire. Comment mettre en oeuvre une initiative de social selling ).  [...] Valérie de Montvallon est Marketing Manager, Oracle Applications France et membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT).  [...]

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Le MARKETING DIRECT: une arme pour RECRUTER de NOUVEAUX CLIENTS

Le MARKETING DIRECT: une arme pour RECRUTER de NOUVEAUX CLIENTS

La bonne offre commerciale, à la bonne personne, au bon moment. Telle est l'essence du marketing direct (MD). Comment y parvenir Peut-être en multipliant les formes de contacts. C'est tout l'enjeu du multicanal. Les dirigeants l'ont bien compris. Ils poursuivent, cette année encore, leur stratégie de complémentarité, mixant les canaux on, off et mobile, selon la quatrième édition du baromètre de l'e-marketing de l'Union des annonceurs (UDA) et OpinionWay rendue publique le 30 mars.  [...] La qualité du ciblage est donc leur point fort, estime Xavier Lucron, consultant indépendant en marketing et professeur de marketing direct à l'école de commerce de l'Essec. Une réserve toutefois. Là où ces courtiers peuvent faillir, c'est sur l' usure de leurs fichiers.  [...] La lettre d'accompagnement doit être rassurante, dixit Stefan Gendreau, directeur de création de l'Agence Directe, agence conseil en communication spécialisée en marketing direct et en vente à distance. Le discours, simple et concis.  [...]

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Best of

Best of

Enquête en ligne, réalisée entre janvier et février 2010, auprès de plus de 270 annonceurs issus d'un fichier d'utilisateurs du marketing direct UDA/Reed Expositions.  [...] , présentée le 31 mars à l'occasion de MD Expo. La principale explication Le prix. De fait, 92 % des annonceurs utilisent souvent Internet dans leur communication pour des raisons de coûts. Ils sont cependant 58 % à souligner la simplicité et la rapidité de mise en place des opérations on line.  [...] Les investissements en marketing direct (MD) et relationnel ont représenté 13,2 MdEuros en 2009, soit près de 50 % des dépenses en communication des entreprises. C'est ce qui ressort du bilan des investissements en marketing direct en 2009 publié par France Pub et l'UFMD à l'occasion du Salon MD Expo.  [...]

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Le marketing direct, «l'arme à tout faire» des PME

Le marketing direct, «l'arme à tout faire» des PME

ils en sont particulièrement friands. Autre point fort du marketing direct. sa traçabilité. A condition de mettre en place des instruments de mesure d'efficacité, comme des coupons-réponse dans un mailing ou un code client pour une opération de marketing téléphonique.  [...] Mais pour que vos opérations de marketing direct soient efficaces, vous devez respecter quelques règles de base. Commencez par réfléchir aux objectifs de votre campagne. S'agit-il d'augmenter vos ventes De générer du trafic en magasin De détecter des prospects Vos choix tactiques en découleront.  [...] Dernier conseil. dressez le bilan de chaque campagne. C'est une condition sine qua non pour améliorer votre communication. Le marketing direct n'est rien sans l'analyse, expose le p-dg d'Eve rest Marketing Group. Regardez attentivement vos taux de retour et essayez de comprendre ce qui n'a pas bien marché.  [...]

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revue de presse

revue de presse

Le courrier demeure un outil de communication privilégié pour les annonceurs car il permet de personnaliser les envois. Voilà le point de départ d'un article paru dans Marketing Direct, qui décrit, pas à pas, la marche à suivre pour optimiser l'envoi de ses courriers de prospection ou de fidélisation.  [...] - CATHERINE BEAUGE DE LA ROQUE, responsable marketing d'Experian QAS, éditeur de logiciels de gestion des données clients.  [...] Plus de la moitié des entreprises n'ont toujours pas mis en place de stratégie de gestion des données clients. C'est ce que révèle une étude commandée par Experian QAS sur le data management et que commente Catherine Beaugé de La Roque, responsable marketing, dans la newsletter du 29 avril de Marketing Direct Celle-ci plaide en faveur de la qualité des données et d'une stratégie claire de data management.  [...]

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LES RÈGLES D'UTILISATION DES ADRESSES POSTALES EN MARKETING DIRECT

LES RÈGLES D'UTILISATION DES ADRESSES POSTALES EN MARKETING DIRECT

De plus, les entreprises concernées se sont depuis longtemps dotées d'un cadre éthique avec le code déontologique de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), celui du Syndicat national de la communication directe (SNCD) ou celui de la Fédération européenne de marketing direct.  [...] En application de l'article L. 226-18-1 du code pénal, la violation de cette opposition est punie de cinq ans d'emprisonnement et de 300 000 euros d'amende. Par ailleurs, le code des postes et télécommunications comprend des dispositions qui confèrent aux abonnés, lors de la constitution des annuaires téléphoniques, la faculté de s'opposer à l'utilisation de leur adresse à des fins de prospection.  [...] Par ailleurs, les professionnels du MD ont créé des listes d'opposition, comme la Liste Robinson/Stop publicité, qui est gérée par l'Union française du marketing direct (voir www.ufmd.org/ robinson.html). Elle répertorie les personnes qui souhaitent recevoir moins de publicité adressée à leur nom dans leur boîte aux lettres.  [...]

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Qui se cache derrière les adresses mail ?

Qui se cache derrière les adresses mail ?

L'un des principaux atouts du marketing direct est sa capacité à cibler les consommateurs, grâce à leurs coordonnées, qu'elles soient postales, téléphoniques ou électroniques. Mais un problème se pose. les internautes ont désormais plusieurs adresses e-mail.  [...] Se pose alors le problème de l'identité. Comment cibler les internautes sur le Web, et notamment sur les réseaux, alors que les identités ne correspondent pas forcément à des personnes réelles, mais à des avatars créés de toutes pièces Les techniques du MD sont-elles encore viables dans ce contexte Nous assistons en fait, sans réellement nous en rendre compte, à une véritable révolution pour le marketing direct.  [...] Yan Claeyssen est président d'ETO Digital, agence web du groupe de marketing direct ETO, spécialisée en webmarketing et stratégies de communication.  [...]

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6 opérations de flyers originales

6 opérations de flyers originales

Alors qu'une étude montre que 70 % des flyers distribués par les marques sont jetés sans avoir été lus, les entreprises doivent redoubler d'imagination dans leurs façons de concevoir ce qui reste un des vecteurs de communication les plus utilisés par le monde du marketing direct.  [...] Certaines marques voient les choses en grand et l'échantillonnage traditionnel se retrouve chamboulé. En trouvant une idée créative impactante, originale et décalée et en en faisant le fer de lance d'une opération de communication innovante, les marques font de la distribution de flyer un véritable évènement.  [...] Simple, créatif, peu coûteux et de plus en plus adapté à la cible, la distribution de flyers évolue et s'inspire des nouvelles méthodes de marketing non conventionnel pour toucher une cible de moins en moins sensible aux actions mises en place par le mass média.  [...]

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