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Licence + Marque


Quelle forme d'organisation pour travailler en réseau?

Quelle forme d'organisation pour travailler en réseau?

Bien choisir votre réseau, c'est avant tout bien choisir la forme d'organisation qui vous convient. Les différences sont grandes entre, par exemple, la franchise et la licence de marque. Décryptage des principales formes de commerce organisé.  [...] Un coût qui peut représenter jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel d'un point de vente pour une marque reconnue et bien implantée. La licence de marque est en général utilisée par de jeunes réseaux en quête de développement.  [...] Mieux vaut, néanmoins, interroger les dirigeants sur leur choix de système de distribution. En fonction des arguments invoqués, vous pourrez déterminer s'il s'agit d'un choix mûrement réfléchi ou d'un stratagème employé pour empocher des royalties. L'avantage principal de la licence est d'être peu coûteuse, surtout si la marque a une faible notoriété.  [...]

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Ils font le pari du commerce organisé pour grandir

Ils font le pari du commerce organisé pour grandir

Après le succès de leur unique agence immobilière en propre, ouverte à Lourdes en 2005, Jean-Philippe Crouau et son associé Sébastien Brisé décident de développer leur marque. Ils optent alors pour la licence de marque après avoir hésité avec la franchise.  [...] La licence de marque leur laisse plus de liberté et les responsabilise. Avec une redevance fixe de 690 euros par mois, le réseau Côté Particuliers a déjà séduit 40 licenciés dans toute la France depuis 2008. Jean-Philippe Crouau table sur plus de 100 ouvertures d'ici à 2015.  [...] - Licence de marque. Le réseau ne transmet ni outils, ni savoir-faire, ni assistance mais seulement le droit d'exploiter une marque, en échange de royalties ou d'une somme forfaitaire.  [...]

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Boostez vos ventes avec une licence de marque

Boostez vos ventes avec une licence de marque

En revanche, un éditeur qui ambitionne de pénétrer le marché des livres éducatifs a tout à gagner à frapper à la porte des propriétaires de la marque C'est pas sorcier. Tout peut se prêter à la licence, même les services, affirme Nathalie Chouraqui. Pensez aux banques et assurances qui associent des contrats destinés aux jeunes à des personnages de BD.  [...] De deux choses l'une. Soit vous êtes un industriel dont la marque n'est guère connue, dans ce cas le phagocytage est impossible. Soit vous possédez une notoriété sur le marché et vous devez promouvoir la licence au même titre que votre marque.  [...] - Les experts recommandent de prendre en compte le cycle de vie de la licence et de ne pas tout miser sur une seule et unique marque. Et de bien négocier le contrat.  [...]

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DOPER SON CHIFFRE D'AFFAIRES GRACE A UNE LICENCE DE MARQUE

DOPER SON CHIFFRE D'AFFAIRES GRACE A UNE LICENCE DE MARQUE

Estampiller ses produits d'une marque, de préférence connue, contre le paiement de royalties. tel est le principe de la licence. La formule dope les ventes, à condition de bien en maîtriser les règles du jeu.  [...] Sa dirigeante insiste cependant sur la nécessité d'être encore plus réactif qu'avec une marque maison. On ne se repose jamais, souligne t-elle. La vente d'un produit sous licence peut chuter de moitié quasiment du jour au lendemain, si le personnage ou la marque n'est plus à la mode, ce qui oblige à anticiper sans cesse.  [...] La licence est un contrat par lequel une marque à forte notoriété (le licenceur ou ayant droit) prête son nom à une entreprise (le licencié), qui acquiert le droit de fabriquer et/ou de commercialiser un produit ou un service estampillé de ladite marque, contre le versement de royalties.  [...]

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Mes distributeurs vendent sur Internet, que faire?

Mes distributeurs vendent sur Internet, que faire?

L'essor de re-commerce peut inciter vos distributeurs à créer un site marchand. Pouvez-vous le leur interdire Ont-ils le droit de le créer sans votre approbation Ces questions complexes nécessitent un dialogue, pour une juste répartition des gains.  [...] Pourtant, une licence de marque adéquate minimiserait les risques juridiques liés à une définition incertaine de l'étendue de la licence concédée.  [...] A l'inverse, le silence contractuel peut mener à une certaine anarchie, source de discriminations. La solution ne peut donc être d'interdire la vente par Internet, mais plutôt d'intéresser le réseau au développement de l'e-commerce, dans une logique gagnant-gagnant.  [...]

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Grand Prix des Commerçants : Philippe Roger et Damien Brad prennent la vague du succès

Grand Prix des Commerçants : Philippe Roger et Damien Brad prennent la vague du succès

À Bordeaux, Philippe Roger et Damien Brad ont lancé le premier spot de surf indoor de France. Ils souhaitent lancer une licence de marque pour dupliquer leur concept.  [...] Surfer en plein coeur de Bordeaux, non pas sur la Garonne mais en intérieur, l'idée peut raisonnablement surprendre. Pourtant, depuis juin 2015, Philippe Roger et Damien Brad ont ouvert le Wave Surf Café, le premier spot de glisse indoor de France. Ce commerce propose de venir surfer sur une vague artificielle tout en profitant d'un espace café et restauration sur 500 m².   [...] Les deux chefs d'entreprise fourmillent aussi de projets. Après le partenariat signé avec les universités de Bordeaux pour attirer les étudiants, ils souhaitent désormais s'adresser aux écoles afin de faire venir les classes. Par ailleurs, la médiatisation et le succès du concept auprès des clients ont fait émerger l'idée de lancer une licence de marque, selon Damien Brad.  [...]

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Maillez le territoire grâce au commerce organisé

Maillez le territoire grâce au commerce organisé

Il existe diverses formes de com­­­merce organisé. L'une des plus connues est la franchise. Il s'agit d'un contrat par lequel une société ac­­­­­corde à une autre le droit d'exploiter son concept, sa marque et son savoir-faire, en échange d'une compensation financière.  [...] Sorte de contrat de bail, la licence de marque implique que son propriétaire donne à une entreprise (le licencié) le droit d'utiliser sa marque en contrepartie du versement d'une somme for­­­faitaire ou proportionnelle au chiffre d'affaires réalisé. Dans ce contexte, il n'existe aucune obligation en termes de transmission d'un savoir-faire et d'assistance.  [...] En revanche, le li­­­­cencié dispose d'une marque (enseigne) et de son mix-marketing qu'il se doit de respecter (prix, publicité, etc.). La licence de marque est réservée en principe aux marques bénéficiant déjà d'une certaine noto­­­riété. Cette formule est moins coûteuse pour l'indépendant que la franchise.  [...]

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La revue de presse éco de la semaine (24 au 28 juillet)

La revue de presse éco de la semaine (24 au 28 juillet)

Autre point de désaccord. l'augmentation des indemnités légales de licenciement annoncée par Muriel Pénicaud. Nous sommes furieux. La ministre a pris cette décision sans prévenir personne, sans doute influencée par les syndicats qui ne cessent de marteler que les indemnités légales chez nous sont parmi les plus faibles en Europe.  [...] D'après un expert d'Amilton Asset Management cité par BFM TV, les small caps profitent toujours d'une dynamique assez positive avec la reprise de l'économie européenne et la recrudescence des opérations de fusion-acquisition avec un certain nombre d'opérations réalisées depuis le début de l'année.   [...] La pépite française a signé son premier accord sous forme de licence de marque avec le groupe Sky. L'entreprise française a dévoilé une nouvelle box cosignée avec la marque britannique qui vise à améliorer l'expérience sonore en provenance d'un téléviseur, précise Les Echos.  [...]

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Ils recyclent la nostalgie

Ils recyclent la nostalgie

En fabriquant des cartables à partir de bouteilles en plastiques recyclées, Fabrice Raffo et Benjamin Prades rajeunissent la licence Tann's et relancent la marque-phare de leur enfance.  [...] Tann's, la marque emblématique des années quatre-vingt, est de retour dans les cours de récré. Désormais, les fameux cartables sont fabriqués avec des bouteilles en plastique recyclées. A l'origine de cette idée, Benjamin Prades et Fabrice Raffo. En 2006, ils créent leur entreprise, Aliseo, pour développer la licence Tann's, qu'ils reprennent au fabricant Le Tanneur.  [...] Nous avons appris que le groupe s'apprêtait à céder Tann's, se souvient Benjamin Prades. Nous y avons vu une opportunité de business, d'autant que nous sommes très attachés à la marque, nostalgie oblige. Les deux associés soumettent un business plan à Le Tanneur, qui leur fait confiance, à condition de toucher une partie de leur chiffre d'affaires.  [...]

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