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Jeune + Marque


Il modifie sa stratégie commerciale

Il modifie sa stratégie commerciale

Ce fan de rugby est parti du constat que l'offre des grandes marques d équipements était pauvre et inadaptée. Le dirigeant s'est associé avec un bureau d'études spécialisé en innovation produits, ce qui lui permet de proposer une gamme esthétique et confortable mais surtout conçue en fonction des caractéristiques du rugby.  [...] L'automne dernier, nous avons publié le portrait de H2, une jeune marque d'équipement de rugby. Un an plus tard, l'entreprise a été contrainte de passer à la distribution directe et d'ajuster sa gamme faute de résultats suffisants.  [...] H2 a donc opté pour un mode de distribution uniquement direct, ses vendeurs démarchant eux-mêmes des clubs. Et ça marche. Les rugbymen de Narbonne et de Bourg-en-Bresse, par exemple, portent gratuitement les couleurs de la marque. Si 80% du chiffre d'affaires est généré par ce biais, le dirigeant mise également sur son site marchand (www.  [...]

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Les préservatifs Deexies transmettent le virus de la solidarité

Les préservatifs Deexies transmettent le virus de la solidarité

Le 1 er décembre 2012, journée mondiale du sida, est une date à ne pas manquer pour Deexies, marque de préservatifs solidaires. Pour se faire connaître, Jérémy Carini, 25 ans, monte une opération avec la matinale de Fun Radio. Via un jeu-concours, il distribue des lots de préservatifs aux auditeurs. De quoi gagner rapidement en notoriété.  [...] Difficile en effet de faire sa place dans un marché quasi-monopolisé par deux multinationales. D'où son modèle économique original. le buy one, give one, concept éthique et responsable importé des Etats-Unis. Pour chaque préservatif vendu, Deexies en donne un à une association.  [...] Son slogan, Un pour le sexe, un pour le coeur, traduit bien la philosophie de la jeune marque. Un positionnement qui permet d'impliquer le consommateur en donnant une autre dimension à son acte d'achat. Acheter un préservatif est souvent considéré comme un acte gênant, constate-t-il.  [...]

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La PME Gemmyo lance une vaste campagne de publicité

La PME Gemmyo lance une vaste campagne de publicité

Il véhicule notre positionnement jeune et différenciant. De plusieurs dizaines de ­milliers d'euros, l'investissement a entraîné, sur le site, une hausse de 20 % du trafic en Île-de-France, ainsi qu'une multiplication par trois de la brand awareness [notoriété de la marque, NDLR].  [...] Cette démarche est en push total, donc la transformation n'est pas immédiate, surtout en joaillerie. Mais ce n'était pas l'objectif. Nous visons à construire et à installer notre marque, poursuit la jeune trentenaire. Et ça, c'est un travail de longue haleine qui nécessite de la récurrence.  [...] Si Gemmyo n'a pas d'autre choix que d'investir massivement dans la communication sur ce marché très concurrentiel et installé de la joaillerie, elle le fait de manière très courageuse. Sa campagne, par son ton décalé et humoristique, donne l'image d'une marque jeune et accessible.  [...]

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Vicomte A. conquiert ses lettres de noblesse

Vicomte A. conquiert ses lettres de noblesse

Grâce à ses couleurs gaies et son bon rapport qualité/prix, la marque de prêt-à-porter casual chic Vicomte A. fait de l'ombre à des acteurs de poids comme Lacoste ou Polo Ralph Lauren. Son tout jeune p-dg, Arthur de Soultrait, tire son épingle du jeu en imposant une marque forte.  [...] Arthur de Soultrait est à l'image de ses vêtements. décontracté chic. Dans son showroom de la rue Royale à Paris, le jeune p-dg de la marque de prêt-à-porter Vicomte A. reçoit ses visiteurs en toute simplicité. Et évoque sans fausse modestie l'ascension de sa PME créée en 2005.  [...] Pour s'imposer sur ce marché ultra-concurrentiel, le jeune dirigeant choisit le bon positionnement et insuffle de la nouveauté. L'idée était d'amener de la couleur et de la fraîcheur, résume-t-il. L'omniprésence de couleurs vives dans les collections confère à la marque ce côté décalé et irrévérencieux qui plaît tant.  [...]

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Les lauréats catégorie par catégorie

Les lauréats catégorie par catégorie

Opticien de métier, Hassan Nanaï lance son enseigne Opsine Opticien Lunetier en 2009, dans un univers très concurrentiel. Mais pour sortir du lot, il mise sur un positionnement unique. la santé des yeux. Afin de se faire connaître, il organise notamment des opérations de street marketing qui marquent les esprits.  [...] Ainsi, elle réalise un bilan carbone tous les deux ans depuis 2006. Par ailleurs, pour limiter la quantité de déchets liés à son activité, la PME a créé RecTex, une marque de sacs confectionnés à partir de morceaux de bâches inutilisés. Ces derniers sont transmis à un Esat (Etablissement de service et d'aide par le travail), qui gère la fabrication à proprement parler.  [...] Surfant sur la vague du 100 % fabriqué français, la PME ne compte pas s'arrêter là. Boxers, tee-shirts, chaussettes, caleçons viennent de faire leur entrée dans la nouvelle collection. La jeune marque se démarque aussi par ses engagements caritatifs. Elle soutient l'association Rêve d'enfance, qui accompagne les enfants atteints de leucémie et de cancer.  [...]

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Il invente la chaussure spécial rugby

Il invente la chaussure spécial rugby

Pour sa première année d'existence, H2 veut jouer d'emblée dans la cour des grands. Equipementier officiel de l'équipe de Géorgie pendant la Coupe du monde, sponsor de l'équipe de Montpellier, la toute jeune marque d'équipement de rugby s'offre une entrée remarquée sur les stades.  [...] Autant dire que son fondateur, Marc Alloin, longtemps président du club de rugby de Villefranche-sur-Saône (Rhône), a de grandes ambitions pour sa marque. Notre objectif est de conquérir 5% de part de marché en trois ans, pour commencer, sourit-il. S'il n'est jamais passé professionnel sur un terrain de rugby, Marc Alloin n'a pourtant rien d'un patron amateur.  [...] ..). A ce jour, Marc Alloin a investi 1 MEuros, puisé sur ses deniers personnels, dans la conception et le développement de cette nouvelle gamme. La marque est d'ores et déjà présente dans une cinquantaine de points de vente spécialisés, indépendants ou chaînes nationales.  [...]

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Les nouveautés auto pour dirigeants dévoilées lors du Mondial 2016

Filiale populaire et jeune de Volkswagen, la marque espagnole présente son premier SUV, l'Ateca. De taille moyenne, particulièrement plaisant à conduire, il se distingue par un design élégant et moderne, un habitacle vaste et très lumineux. La marque s'est inspirée du style des Audi pour proposer une voiture très statutaire.  [...] Les équipements sont remarquables (caméra 360°) et le volume de coffre de 510 litres (et plus du double quand les banquettes sont abaissées) est l'un des meilleurs de sa catégorie.  [...] + La qualité d'un produit du groupe VW, un style innovant, un prix compétitif. À partir de 21 990 ¬.   [...]

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Comment Vaïvaï a fait de Gaël Monfils son ambassadeur

Comment Vaïvaï a fait de Gaël Monfils son ambassadeur

Pour sa dernière campagne de publicité, Vaïvaï a décroché un partenariat avec le joueur de tennis Gaël Monfils. Une aubaine pour la notoriété de la marque qui a convaincu de nouvelles enseignes de distribution. Avec un bon moment de partage à la clé lors de la séance photos.  [...] Une chose nous importe beaucoup. rencontrer Gaël en personne. Nous voulons nous assurer si sa vraie personnalité est en accord avec nos valeurs et surtout s'il aime l'eau de coco autant que son agent nous l'affirme. Car, si cela peut sembler un peu naïf, cet élément est très important pour une jeune marque comme la nôtre.  [...] Et surtout, des enseignes que nous essayions en vain de prospecter depuis plusieurs années, mises au courant de cette nouvelle égérie de la marque, nous ont appelés, avant même le début de notre campagne d'affichage, pour référencer nos produits.  [...]

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CES «PETITES » QUI ONT CONQUIS LA GRANDE DISTRIBUTION

CES «PETITES » QUI ONT CONQUIS LA GRANDE DISTRIBUTION

Aujourd'hui, partout en France, les géants Gervais, Yoplait, Brossard et autres Lu ont la jeune marque pour voisine de rayon. En seulement quatre ans, les trublions du goût, comme ils aiment se définir, ont joué des coudes afin de se frayer une place dans les linéaires.  [...] Ils nous tolèrent juste en région. La PME contourne cet écueil en mettant l'accent sur les marques de distributeur (MDD), qui représentent désormais 60% de son chiffre d'affaires avec les grandes et moyennes surfaces (GMS). Cela compense la baisse de nos marges sur notre marque propre.  [...] Lorsqu'elles s'habituent à compter sur un business récurrent via les MDD, les PME cessent d'entretenir leur capital de marques. Elles peuvent y perdre une partie de leur capacité d'innovation et de leur notoriété. A la tête de Skin'Up, une PME spécialisée dans les vêtements et dessous intelligents, Sophie Beaugé-Duguet a conscience de ce danger.  [...]

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5 femmes qui ont fait de leurs PME des championnes de croissance

5 femmes qui ont fait de leurs PME des championnes de croissance

Quand j'ai monté Envie de fraises.fr en 2006, j'étais jeune, je venais d'avoir mon premier enfant et souhaitais développer ma marque de vêtements de grossesse. Bref, le parfait cliché de l'entrepreneuse postnatale., plaisante Anne-Laure Constanza, à la tête de Digital Fashion Group.  [...] Un modèle agile qu'elle duplique sur Scarlett.fr, autre site du groupe spécialisé sur la vente de vêtements pour femmes rondes. Une réactivité qui s'illustre aussi dans sa stratégie marketing. En 2011, elle crée le buzz avec sa publicité en Une de Libération Alors Carla, Envie de fraises ou pas, interpellant la première dame sur sa grossesse présumée.  [...] L'audace d'Anne-Laure Constanza séduit des fonds d'investissement désireux de l'accompagner, notamment à l'international. Après un premier partenariat de distribution avec le réseau Natalys, nous en avons signé un nouveau avec Mothercare, un réseau britannique similaire d'envergure mondiale, se réjouit la dirigeante qui vient de fêter une nouvelle naissance en janvier. celle de sa première filiale en Espagne.   [...]

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