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Investissements publicitaires + Web


Ciblage comportemental sur le Net

Ciblage comportemental sur le Net

Si les investissements publicitaires sur le Web affichent encore de belles progressions, c'est peut-être parce que les acteurs de la publicité y sont très inventifs. c'est ce que nous révèle E-commerce dans son numéro de juin-juillet-août. En plus du ciblage contextuel classique, les acteurs de la publicité proposent de nouvelles techniques, comme le comportemental. Enquête.  [...] Source. L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage, E-commerce n°18 de juin-août 2009, par Gaëlle Renouvel.  [...]

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BOOSTEZ votre TRAFIC WEB

BOOSTEZ votre TRAFIC WEB

L'achat de mots-clés sur Google est efficace et offre un retour sur investissement honorable pour peu que la campagne soit mûrement réfléchie. Mais d'autres possibilités payantes existent à l'image des bannières publicitaires. Revue de détail.  [...] Vous n'êtes facturé qu'en fonction du nombre de clics effectués sur l'annonce. La formule est souple. Vous choisissez le montant global de votre investissement publicitaire sur une période définie à l'avance. Dès que ce plafond est atteint, votre publicité n'apparaît plus en ligne.  [...] Un investissement important qui va permettre de doubler le volume d'affaires cette année, se réjouit Christophe Courtin, p-dg du site web. Pour analyser le retour sur investissement de ces campagnes publicitaires, la société a même créé un outil en interne, Santiane Analytics, afin de suivre les demandes clients qui ont débouché sur une vente.  [...]

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BIEN BATIR SON BUDGET PREVISIONNEL

BIEN BATIR SON BUDGET PREVISIONNEL

). Véronique Marchalant suggère de leur fournir un tableau reprenant des indicateurs auxquels ils sont familiarisés. Par familles de produits, le chef des ventes vous fournira le chiffre d'affaires attendu chaque mois, les coûts qui y seront associés (frais de déplacements, de restauration, cadeaux de fin d'année.  [...] Il faut intégrer toutes les dépenses (salons, investissements publicitaires, etc.), faute de quoi le budget sera faussé.  [...] Si ce n'est pas le cas et qu'il faut donc anticiper une sous-traitance, cela aura un impact significatif sur le budget. La plus grosse difficulté d'un budget est précisément d'obtenir une cohérence dans les moyens alloués aux différents services, estime Nicolas Beaudouin (KPMG Entreprises).   [...]

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Comment investir dans le web pour une startup ?

Comment investir dans le web pour une startup ?

Le référencement payant (search) est le premier poste de dépense des annonceurs web. Il a pesé en 2014 59% des investissements internet (hausse de 4%). Cette nécessite de clic et de trafic pour transformer l'acte d'achat fait de l'ombre aux autres leviers (affiliation, comparateur et campagnes d'e-mailings).  [...] Le display (bannières et publicité vidéo) connait également une hausse de 8% avec 813 millions d'euros grâce à la démocratisation de l'investissement publicitaire sur le mobile.  [...] Grâce au transfert du trafic des supports web fixe des réseaux sociaux Facebook et Twitters vers le mobile, l'investissement display a triplé en un an sur ces plateformes passant de 20à 60 millions d'euros. La part des investissements sur les réseaux sociaux représente 41% du display mobile en 2014.  [...]

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Réussir au milieu des géants quand on est une PME

Réussir au milieu des géants quand on est une PME

Lorsque nous démarchons un distributeur, son premier réflexe est de nous demander quels sont nos investissements publicitaires. Comme nous n'en faisons pas, nous nous prévalons de la qualité de nos produits et de la satisfaction globale de nos clients. Et ça marche.  [...] En outre, Laurence Dumont soigne sa visibilité dans les médias. En 2006, la PME s'offre les services d'une agence de relations presse, laquelle apporte une coloration Web 2.0 à sa communication et soigne sa présence dans les blogs. Enfin, la PME achète de l'espace publicitaire dans la presse féminine.  [...] Abeille Musique et Qobuz évoluent dans un secteur qui se porte mal et, pourtant, ils parviennent à croître et même à lever des fonds auprès d'investisseurs qui ne miseraient certainement pas un centime actuellement sur une major. Leur seul risque. se faire racheter par un géant du secteur qui voudrait profiter de l'image positive de la petite maison de disques auprès des mélomanes.  [...]

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Il promeut ses yaourts lors de la Route du Rhum

Il promeut ses yaourts lors de la Route du Rhum

Nous installons sur les pontons un stand de dégustation, explique Rémy Gizard, le président de la société familiale. Les yaourts à la menthe fraîche, aux pommes caramélisées ou encore à la noix de coco sont alors testés en primeur sur le port de la cité corsaire, qui voit passer près d'un million de touristes à l'occasion du départ de la course sur les mers.   [...] Une opération pour le moins rentable car l'entreprise fait l'économie d'investissements publicitaires et d'embauché de personnel. Le stand est animé par deux salariés de l'entreprise pendant une semaine. Au total, l'opération coûte 1 500 euros à la PME malouine et booste sa notoriété auprès du grand public.  [...] La Route du Rhum est une vitrine hors pair pour notre marque, précise le chef d'entreprise, dont les produits laitiers sont diffusés dans quelque 1 500 points de vente en France, essentiellement dans l'Ouest et en région parisienne. Le stand de dégustation est aussi un accélérateur de business.  [...]

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[Étude de cas] Comment la PME Sublime Skinz a séduit les Américains

[Étude de cas] Comment la PME Sublime Skinz a séduit les Américains

Après le marché français, Sublime Skinz, spécialisée sur l'habillage publicitaire de sites internet, accélère sa percée à l'international. Ouverture de filiales, financements, positionnement... La PME parisienne a dû s'adapter et se structurer pour se déployer à l'étranger.  [...] Et de quatre. Après Paris, Londres et San Francisco, c'est à New York que Sublime Skinz va déposer ses valises en janvier prochain. Un nouveau tournant pour la start-up qui se spécialise dans la conception et la commercialisation d'habillages publicitaires standardisés non intrusifs de sites web.  [...] Un changement d'échelle qui implique un lourd investissement. Quand vous attaquez le marché américain, le renforcement de la technologie et les liquidités sont vos deux principales problématiques, résume Jean-Marc Pericone, président cofondateur de Sublime Skinz.  [...]

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4 conseils pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux

4 conseils pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux

L'earned media, c'est le graal. L'indice de confiance est au maximum. Malheureusement, l'earned media n'est possible que si des efforts sont consentis au quotidien en termes de paid media et d'owned media. Tout l'enjeu consiste à minimiser ses investissements publicitaires, à être efficace en termes de contenu et à obtenir le maximum de retombées, indique Judicaël Gillet.  [...] L'auto-promotion ne doit pas dépasser 10 %, voire 15 %, de vos publications, recommande Judicaël Gillet. Gardez en tête qu'il faut être intéressant avant d'être intéressé. En revanche, vous pouvez utiliser la publicité pour mettre en avant vos contenus à haute valeur ajoutée.  [...] Il n'y a bien évidemment ni une heure idéale, ni un jour parfait pour publier votre contenu. Cela dépend notamment de votre cible. Il faut faire des tests sur plusieurs semaines et identifier les moments où votre communauté est la plus réceptive, conseille Lionel Kaplan (Mediatrium). Parfois, on peut avoir des surprises.   [...]

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GRACE AU REFERENCEMENT, DEVENEZ VISIBLE SUR INTERNET

GRACE AU REFERENCEMENT, DEVENEZ VISIBLE SUR INTERNET

Etre présent sur le Web ne suffit pas. Il faut aussi exister aux yeux des internautes. Le référencement vous permettra d'être bien visible, mais nécessite des investissements et un travail de réflexion en amont.  [...] Un outil précieux qui vous permet de calculer votre retour sur investissement. Et de contrôler le budget alloué à cette forme de publicité. Ici encore, l'aide d'un prestataire spécialisé dans le référencement peut s'avérer utile. Bien sûr, les prix dépendent de votre secteur d'activité.  [...] Mais à titre indicatif, il faut compter de 400 à 500 euros par mois pour une campagne de liens sponsorisés à destination des TPE-PME. Un investissement conséquent, mais vite rentabilisé une fois les mots-clés les plus efficaces identifiés.  [...]

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CERNEZ LES INTERNAUTES AVEC LE MARKETING COMPORTEMENTAL

CERNEZ LES INTERNAUTES AVEC LE MARKETING COMPORTEMENTAL

Conclusion. les PME doivent dès à présent s'y intéresser afin d'optimiser leurs inévitables investissements publicitaires de demain. D'autant que ce n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît et que le jeu en vaut vraiment la chandelle.  [...] Cette démarche est surtout valable si vous n'avez pas déjà en votre possession des bases de données marketing qualifiées de vos clients. Bien souvent, l'étude des cibles est gratuite en cas d'engagement d'achat d'une campagne de publicité d'une valeur d'au moins 5 000 euros HT.  [...] TEMOIGNAGE. Notre taux de clics a augmenté de 10 % sur nos bannières publicitaires. BORIS SARAGAGLIA, président de Spartoo, site de verte de chaussures.  [...]

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