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Impact + Campagne


4 étapes pour réussir sa publicité

4 étapes pour réussir sa publicité

.. Différentes techniques peuvent provoquer l'acte d'achat et permettre, en plus, à l'entreprise de mesurer l'impact de sa campagne. C'est d'autant plus important pour une PME dont le budget publicité est souvent limité, souligne Olivier Roland.  [...] Si vous avez suivi ces trois premiers conseils, vous disposez d'une campagne optimale pour atteindre votre clientèle cible. Si ce slogan et ce visuel ont le meilleur impact, il ne faut pas se priver de les utiliser, appuie Olivier Roland. Alors, ne tergiversez pas et allez droit au but.  [...] Une fois votre campagne testée sur internet, déployez-la sur tous les supports et dans toutes les circonstances (selon votre budget). salons, radio, télévision, presse, panneaux publicitaires... vous serez d'autant plus facilement identifié. Mais surtout, restez cohérent dans vos propos quel que soit le média utilisé.  [...]

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Jean-Paul Labourdette, fondateur du Petit Futé, est le dirigeant de l'année 2016

La nécessité de renforcer sa notoriété auprès de ses clients, partenaires et collaborateurs. C'est ce qui a poussé Divalto, éditeur de logiciels de gestion et de CRM mobiles, à orchestrer, en novembre 2015, une campagne de communication de grande ampleur.  [...] Le dispositif mis en place est multiple. L'entreprise de 200 personnes mise sur un slogan ( Divalto, visionnaire par instinct ), un clip expliquant ses valeurs (ci-dessous) et une mascotte, un hibou réalisé par une street artist ( visible ici ). Elle met en place de l'affichage interne et un dispositif de relations presse spécifique.   [...] Suivra aussi, après la convention, une campagne télévisée sur BFMTV afin de renforcer l'impact de la campagne.  [...]

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COMMUNIQUER AVEC LA PRESSE, C'EST FACILE!

COMMUNIQUER AVEC LA PRESSE, C'EST FACILE!

C'est la clé de voûte de votre stratégie de relations presse. de la qualité de votre dossier de presse dépendra, en effet, l'impact de votre investissement dans ce domaine. Ce dossier doit répondre à toutes les questions qu'un journaliste peut se poser sur votre entreprise.  [...] Mais un article a plus d'impact qu'un encart publicitaire, estime Robert Haenel. Vous pouvez aussi apprécier les résultats de votre campagne de relations presse (RP) en fonction de l'évolution de la notoriété de votre entreprise ou de votre produit. Pour cela, il vous suffit de demander à vos prospects comment ils vous ont connu.  [...] Evaluer l'aspect qualitatif. Vient, ensuite, le bilan qualitatif de votre campagne de RP. Un sujet sur votre société n'aura évidemment pas le même impact s'il est valorisant, neutre ou négatif. Ou - pire - si votre message a été mal interprété, votre positionnement mal expliqué.  [...]

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Les clés d'une prospection réussie

Les clés d'une prospection réussie

En règle générale, constate Nicolas Caron, le taux de retours de ce type de campagne est de trois à cinq pour mille. Mais si le courrier est suivi d'une relance par téléphone, l'ïmpact peut être multiplié par trois, quatre, voire cinq.  [...] Effectuer un travail de veille. La qualité de votre accroche commerciale et le moment de votre appel auront un fort impact sur votre campagne, souligne Thierry Gordillo, consultant en stratégie et développement commercial pour Demos, cabinet de conseil et de formation.  [...] Vous pouvez demander à participer au recrutement des téléacteurs et procéder à des appels tests pour peaufiner leur argumentaire. Enfin, veillez à ce que votre force de vente exploite au mieux cette campagne de génération de leads (contacts). Une fois les rendez-vous pris, encore faut-il disposer d'une force de vente suffisamment fournie et disponible pour transformer ces pistes de business en contrats sonnants et trébuchants.  [...]

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Réseaux sociaux : 5 conseils pour élaborer une stratégie payante

Réseaux sociaux : 5 conseils pour élaborer une stratégie payante

Il est difficile de mesurer l'impact d'une campagne sur les réseaux sociaux. Pour Stéphane Couleaud, cofondateur de Webmecanik, éditeur de logiciels de marketing automation. On obtient progressivement 20 % puis 30 % puis 50 % des investissements rentabilisés grâce au marketing automation.  [...] Ces données pourront être recroisées avec les ventes sur la même période pour établir un éventuel lien de causalité avec les campagnes sociales menées.  [...] - Être un(e) évangéliste passionné(e) capable d'entraîner dans son sillage les générations X et W, souvent moins agiles sur ces sujets.   [...]

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Dénichez l'information rapidement | Dossier : Veille stratégique : gardez un coup d'avance !

Dénichez l'information rapidement | Dossier : Veille stratégique : gardez un coup d'avance !

Selon Philippe Clerc, autre expert de CCI France, faites toutefois attention à une trop grande automatisation du processus, qui risque de figer le dispositif. Une bonne veille est une veille modulable. Conservez donc une certaine flexibilité pour adapter au mieux les recherches à vos besoins ponctuels (par exemple, un focus sur un nouvel entrant sur le marché, une mesure de l'impact d'une campagne de communication...).  [...] Gagnez du temps sur le suivi de votre marché en capitalisant aussi sur la veille d'organismes extérieurs. Les fédérations professionnelles, les chambres consulaires ou encore les pôles de compétitivité peuvent vous livrer gratuitement de nombreuses informations sur l'actualité de votre secteur et les nouvelles réglementations, avance Laurent Weill, conseiller senior industrie et services de la délégation interministérielle à l'intelligence économique.  [...] Briefez bien vos équipes sur les renseignements-clés à obtenir lors de ces événements et élaborez un plan d'attaque, conseille Philippe Clerc (CCI France). Vous n'imaginez pas toutes les informations que vous pouvez recueillir sur une société en allant simplement flatter un commercial sur un salon, souligne Hugues Souparis.   [...]

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Référencement payant : les nouveautés de Google Adwords

Référencement payant : les nouveautés de Google Adwords

Lancée officiellement le 22 juillet 2013, la mise à jour de Google Adwords, nommée campagne universelle, révolutionne le secteur des liens sponsorisés, avec des annonces plus intelligentes, mais aussi des enchères plus complexes à réaliser.  [...] Concrètement, au-delà du changement d'interface, les campagnes universelles offrent de nouveaux outils aux entreprises, leur permettant de cibler plus précisément les internautes, notamment en fonction de leur localisation et des horaires de leur requête.  [...] Cette impossibilité a un impact sur la mesure précise du coût total de votre campagne. Avant, vous pouviez définir un coût par clic (CPC) précis, dépendant de chaque support utilisé (ordinateur, tablette ou smartphone). Désormais, le CPC est global à toute la campagne de liens sponsorisés.  [...]

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Mener une campagne d'influence : comment, avec qui et pour quel ROI ?

Mener une campagne d'influence : comment, avec qui et pour quel ROI ?

Les bases de données traditionnellement employées pour contacter des journalistes (Hors Antenne, Datapresse, Cision...) sont très pratiques, notamment si l'on a l'intention de réaliser des campagnes de communication régulièrement. On peut trier les contacts de centaines de médias par centres d'intérêts, sous-catégories.  [...] On conseille un suivi de la micro influence sur le long terme. Ceci permettant d'affermir la relation avec l'influenceur ou d'obtenir de bons résultats en adoptant une stratégie à fort impact, selon lui.  [...] Il cite à l'appui une campagne menée avec 20 influenceurs pour un client du domaine des cosmétiques. Le client a remporté sur la totalité de la campagne 600 000 followers au cumul, 150 nouveaux clients en une semaine pour 7000 euros de chiffre d'affaire. Pour traquer les résultats dans ce type de campagne, les marques proposent des codes promotionnels distribués par les influenceurs.  [...]

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Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Reste la question du contenu du message. En 160 caractères (longueur maximum d'un SMS), vous devez démontrer l'intérêt de votre offre commerciale en suivant le principe du trois temps. question réponse action. Exemples. Et si vous réalisiez une bonne affaire Un produit acheté, le second est à moitié prix pour toute commande passée aujourd'hui avant minuit.  [...] Un outil qui, s'il donne de bons résultats en B to C, n'a pas encore convaincu avec la cible des professionnels. Enfin, le SMS vit assez mal seul. Il nécessite d'être associé à d'autres outils. L'impact d'une campagne de SMS sera renforcé si, par exemple, l'e mailing est associé à la démarche, estime Jean Philippe Briguet (Apocope).  [...] Ça fait déjà un an que je j'envoie des campagnes de pub SMS à mes clients et çà marche bien je trouve (en tout cas pour mon salon de coiffure). Par contre, ça prend du temps, alors je demande souvent à mes enfants de s'en occuper pour gagner un peu d'argent de poche.  [...]

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Ces PME qui font leur pub dans les  grands médias

Ces PME qui font leur pub dans les grands médias

Nous ne pouvons pas connaître, à ce jour, l'impact de la diffusion radio sur nos ventes. Le ROI est plus facilement mesurable avec une campagne publicitaire on line. Ce qui séduit Sébastien Forest dans l'idée de faire de la pub radio La noblesse du média.  [...] Cette PME de seulement 14 personnes a eu l'audace de réaliser trois campagnes d'affichage en 4 X 3 dans le métro parisien, chacune correspondant au lancement d'un nouveau produit ou service. Prixtel n'hésite pas à mettre en avant son positionnement low cost, avec des publicités qui se veulent simples mais efficaces.  [...] D'autre part, pour pouvoir s'offrir des stations très fréquentées comme celle des Champs-Élysées, Prixtel profite des périodes creuses, qui intéressent moins les annonceurs (le mois de février, par exemple). Ainsi, l'entreprise limite ses frais, estimés à quelques milliers d'euros pour chaque campagne, et réserve l'équivalent de 300 à 700 panneaux à travers la capitale.  [...]

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