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Image de marque + Entreprise


Développez votre marque employeur pour attirer les talents

Développez votre marque employeur pour attirer les talents

Communiquer une image valorisante, mémorable et plus lisible de son entreprise pour dégoter, in fine, les meilleurs talents. C'est tout l'enjeu de la marque employeur. Cette stratégie de marketing RH est une arme, à condition de bien savoir la manier.  [...] La valeur ajoutée de cet outil de marketing RH. Permettre aux entreprises de booster leur attractivité en communiquant une image valorisante, mémorable et plus lisible de leur structure afin de dégoter, in fine, les meilleurs talents, répond Aurélie Robertet, Country Manager France chez Universum, cabinet spécialisé dans la marque employeur.  [...] Inéluctablement liée à votre image corporate, votre marque employeur ne se résume toutefois pas qu'à une simple marque recruteur. En renvoyant à une image globale et stratégique de la société, la marque employeur porte sur l'identité de l'entreprise, son ADN social.  [...]

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Parasitisme commercial: vous pouvez vous défendre

Parasitisme commercial: vous pouvez vous défendre

En suggérant l'amalgame de ses activités avec celles d'une entreprise dont l'image publique est porteuse, le parasite va tirer illégitimement profit de la notoriété attachée à cette image. Tel est le cas du commerçant qui utilise des bons de commande portant une marque d'un produit qu'il ne dispose pas.  [...] Autre exemple. celui d'un opticien qui publie des annonces publicitaires sous la marque Dior alors qu'il vend aussi des produits similaires. Le parasitisme peut également résulter de l'accaparement de l'image d'une entreprise. il peut s'agir de détourner une idée, une formule ou un slogan publicitaire qui ne bénéficient d'aucune protection légale spéciale.  [...] Dans cette hypothèse, le préjudice de l'entreprise victime est caractérisé par la banalisation de son image et la perte de rentabilité des investissements qu'elle a réalisés. Ainsi, l'organisation d'une loterie promotionnelle dont les lots sont des produits de marque peut relever du parasitisme si l'organisateur de cette loterie vise à tirer profit de la notoriété attachée au produit pour accroître la sienne.  [...]

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Un coup de jeune | Dossier : La fresque industrielle des Bullier et de leurs pinceaux Léonard

Un coup de jeune | Dossier : La fresque industrielle des Bullier et de leurs pinceaux Léonard

Lorsqu'elle arrive dans l'entreprise en 1995 en tant que stagiaire sous les ordres de son père et de son oncle, Stéphanie Bullier n'a l'intention de rester que quelques mois. Près de 20 ans plus tard, elle dirige seule l'entreprise, après le rachat définitif des parts de son oncle fin 2012.  [...] Elle n'a, pour autant, pas attendu d'être seule aux commandes pour s'attaquer aux défis stratégiques d'une entreprise ayant globalement peu innové et évolué depuis l'après-guerre.  [...] Elle fait alors appel à un expert en communication et marketing pour reconstruire une image de marque forte. Refonte du logo, réédition des catalogues, repositionnement sur le haut de gamme, revalorisation des produits Léonard dans les points de vente... Pour moderniser son image, l'entreprise diversifie également ses gammes ( 2 250 références aujourd'hui ) et innove.  [...]

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MARKETING VIRAL: EFFET BUZZ GARANTI

MARKETING VIRAL: EFFET BUZZ GARANTI

la cible, le message, les relais de diffusion et la promotion, prévient Gabriel Szapiro, directeur de Saphir, agence conseil en communication et e-marketing. Si vous vous contentez de poster une vidéo bricolée par un stagiaire sur YouTube et d'attendre que la France entière la visionne, c'est l'échec assuré.  [...] Mieux vaut laisser faire tant que cela reste dans un cadre légal. Sinon, vous risquez de donner une mauvaise image de votre marque ou de votre entreprise.  [...] Le jour de l'ouverture de Loueunepetiteamie.com, les visiteurs sont renvoyés vers le site d'E-loue où un message révèle la supercherie. On peut tout louer sur E-loue.com, sauf une petite amie. Entre le dernier trimestre 2010 et le suivant, le chiffre d'affaires a augmenté de 52 % et le nombre de visiteurs de 30 %.  [...]

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revue de presse

revue de presse

Poumon de l'entreprise, la base de données clients et prospects lui permet de déployer des stratégies marketing et commerciales. Pour être fiables, les données qu'elle contient doivent être entretenues au fil de l'eau.  [...] Intégrer tableaux et sculptures dans son entreprise participe à l'amélioration de son image de marque. Des galeries spécialisées proposent un large choix d'oeuvres en locations à court, moyen ou long termes. Les loyers passent en charge d'exploitation imposable.  [...] Mais un autre facteur a définitivement convaincu les marques d'occuper ce créneau. le lancement, en octobre dernier, de la première mesure d'audience mobile. De quoi rassurer tout le monde.  [...]

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[Avis d'expert] "Mai 2018 arrivera très vite et il n'y aura pas de délai supplémentaire" | Dossier : RGPD: tout savoir s...

[Avis d'expert] "Mai 2018 arrivera très vite et il n'y aura pas de délai supplémentaire" | Dossier : RGPD: tout savoir s...

Il s'agit d' une démarche de recâblage complet de l'entreprise, qui doit se doter de processus, de réflexes et de modalités de contrôle pour que la conformité au RGPD soit effective et de chaque instant. C'est donc clairement un projet qui doit être impulsé au plus haut (DG et Daf), et qui doit être anticipé le plus possible compte tenu de sa complexité et de sa portée sur le marché.  [...] Au vu des impératifs de production propres à chaque entreprise, du nombre de sujets à traiter, de l'évangélisation à mener au sein des groupes, et des enjeux associés (image de marque de l'entreprise, compliance, mais aussi risques de condamnation à des sanctions financières particulièrement significatives), il semble impératif de se lancer dans ce projet sans attendre.  [...] Ce recâblage va en effet impacter les modes d'utilisation par le personnel des outils qui leur sont confiés, et modifier les règles de confidentialité des données au sein de l'entreprise. À l'instar de la coresponsabilité voulue par le RGPD entre responsables de traitements et prestataires sous-traitants, une coresponsabilité doit advenir et implique donc une réflexion conjointe des parties dans les contrats, et une démarche de mise en conformité progressive.  [...]

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NORMES ISO: JEU EN VAUT-IL LA CHANDELLE?

NORMES ISO: JEU EN VAUT-IL LA CHANDELLE?

Une idée qu'approuve Christophe Lestage (Ademe). La norme traduit une reconnaissance officielle des efforts de l'entreprise. Et Marc Thiollier (Accenture) d'enfoncer le clou. Une norme ISO témoigne de la volonté d'aller au-delà des beaux discours. L'image de marque de l'entreprise s'en trouve donc nettement améliorée, mais pas seulement auprès de ses clients et prospects.  [...] Il s'agit alors de se conformer aux exigences de normes dites techniques, qui régissent la vie de certains secteurs économiques. Elles sont à opposer aux normes génériques (voir tableau). C'est le cas des normes ISO 9001 et ISO 14001, par exemple, qui évaluent respectivement les systèmes de management de la qualité et la politique environnementale de l'entreprise.  [...] Vous pouvez également aller plus loin et devenir acteur de la normalisation. Une entreprise peut se doter d'un puissant levier pour orienter le marché en faveur des pratiques qu'elle juge préférables, rappelle Isabelle Rimpert. Comment En participant directement à l'élaboration des normes.  [...]

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EVALUEZ VOTRE CAPITAL IMMATERIEL

EVALUEZ VOTRE CAPITAL IMMATERIEL

Toute la richesse de l'entreprise qui ne figure pas dans ses comptes, c'est le capital immatériel. Ce concept cherche à identifer tous les constituants de la société qui ont de la valeur mais qui ne figurent pas dans son bilan. les clients, les marques, le capital humain, le système d'informations.  [...] Si vous exercez une activité industrielle, vos produits peuvent constituer l'élément principal de la valeur de votre entreprise. Le capital produits peut être mesuré par le nombre de brevets déposés, les enquêtes de notoriété et d'image de la marque, mais aussi par le potentiel de cross-selling (ventes croisées) avec des produits complémentaires.  [...] Une entreprise ne peut être réduite à une addition d'actifs. La richesse de votre société tient également à sa capacité à les améliorer, à les faire interagir pour qu'ils se nourrissent les uns les autres. Assurer une bonne dynamique entre les composantes du capital immatériel relève de l'organisation.  [...]

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Optimiser les performances énergétiques de vos locaux est payant

Optimiser les performances énergétiques de vos locaux est payant

Selon Christian Cardonnel, à la tête du cabinet d'études et d'expertise Cardonnel Ingénierie, il existe un autre atout de taille que les entreprises ont tendance à négliger. l'amélioration de la productivité de leurs salariés. Si vos locaux sont peu ventilés, mal isolés ou insuffisamment éclairés, les conditions de travail de vos collaborateurs en pâtissent.  [...] Ce qui a inévitablement un impact sur leur efficacité, insiste-t-il. Certains, comme Stéphane Le Brun, p-dg de la PME Innopsys, y voit même le moyen de fidéliser ses collaborateurs (lire l'encadré p. 45). Pour renforcer votre image de marque, vous pouvez également profiter de ces travaux pour communiquer sur votre entreprise auprès des médias et de vos clients.  [...] Afin d'effectuer son diagnostic énergétique, l'auditeur se fonde notamment sur les consommations énergétiques réelles de l'entreprise, les factures, l'usage spécifique qui est fait des locaux ou encore les sources d'énergies utilisées, détaille Christian Cardonnel (Cardonnel Ingénierie).  [...]

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La location longue durée s'attaque aux TPE-PME

La location longue durée s'attaque aux TPE-PME

À peine 6% des TPE ont recours à la location longue durée, contre environ 50% des PME, dont le parc automobile dépasse 40 véhicules. En une phrase, Jean-Loup Savigny, directeur général du pôle moyennes et petites entreprises du loueur Arval, résume l'enjeu de sa profession.  [...] De plus en plus d'entreprises se montrent respectueuses de l'environnement. Les véhicules hybrides offrent une alternative au tout-essence ou au tout-diesel, et contribuent à l'image de marque de l'entreprise. Chez LeasePlan, on peut ainsi louer une Toyota Prius Business Hybrid 136 pour 389 euros par mois, sur quatre ans avec 15 000 kilomètres par an.  [...] Néanmoins, l'équipement de véhicules électriques implique l' installation d'une borne dans l'entreprise et son alimentation pour un chargement fiable et rapide. Toutes les PME ne sont pas prêtes à consentir à ces travaux qui peuvent se chiffrer en milliers d'euros.  [...]

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