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[Étude de cas] La marque de vêtement Vicomte A. s'impose face à ses concurrents

[Étude de cas] La marque de vêtement Vicomte A. s'impose face à ses concurrents

Depuis sa création il y a dix ans, Vicomte A s'est imposé dans le cercle très fermé des marques de prêt-à-porter haut de gamme. Son atout. allier le chic à la décontraction.  [...] L'entreprise est sur la voie du succès. Corner aux Galeries Lafayette, boutiques à Paris, Palm Beach puis Saint-Tropez, la marque s'installe dans le textile français.  [...] Et pour embellir son image, Arthur de Soultrait ne s'arrête pas à ces alliances de prestige. Il s'associe à des événements sportifs, courses hippiques ou nautiques et tournois de polo ou de golf, en France et à l'international. C'est un investissement ­important pour asseoir le positionnement haut de gamme de la marque, souligne-t-il.  [...]

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La cible de Béatex? La tête des militaires de l'Otan

La cible de Béatex? La tête des militaires de l'Otan

Ce marché représente environ 40 % du chiffre d'affaires de l'entreprise qui crée également des chapeaux de mode de luxe (40 % du CA) et fabrique des traditionnels bérets basques (20 % du CA). Pour se développer, Béatex lorgne désormais sur l'Otan. Pour ce faire, elle soigne durant une semaine son dossier d'homologation qui passe en revue la santé financière, l'outil de production, la qualité, etc.   [...] En février 2011, l'entreprise décroche le précieux sésame nécessaire pour répondre aux appels d'offres des 28 pays membres afin de les fournir en bérets. Ce marché, estimé à environ 8 millions d'euros, lui permettrait de multiplier par quatre son chiffre d'affaires annuel.  [...] Pour faire tourner son entreprise, Pierre Lemoine compte sur les commandes de ses autres clients, que sont les maisons de prêt-à-porter haut de gamme, comme Agnès B. La gamme mode de Béatex est diffusée sous la marque Laulhère, du nom du fondateur de la société.  [...]

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COP 21 : ces PME qui font des déchets un business

COP 21 : ces PME qui font des déchets un business

Du programme Zero waste mené par la ville de San Francisco aux États généraux de l'économie circulaire du Grand Paris, plusieurs initiatives émergent également à l'échelle locale pour encourager cette dynamique.  [...] Surfant sur la vague de l' upcycling (recyclage vers le haut), la marque bretonne 727 Sailbags réutilise, par exemple, les voiles de bateaux usées dans la confection d'objets de décoration ou d'articles de prêt-à-porter haut de gamme. La start-up Sapoval transforme, quant à elle, les déchets graisseux industriels en savon biodégradable.  [...] Afin de lever ces contraintes, la mutualisation des moyens semble s'imposer comme une alternative prometteuse. C'est, notamment, l'une des ambitions du pôle de compétitivité TEAM 2, basé dans le Nord-Pas-de-Calais, qui fédère environ 200 acteurs dans la région sur le marché du recyclage et de la valorisation des déchets.  [...]

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Top 5 des pays avancés les plus solides d'ici 10 ans

Top 5 des pays avancés les plus solides d'ici 10 ans

Dans un paysage économique qui peine à retrouver une dynamique favorable, le groupe Coface a identifié cinq pays possédant assez d'atouts pour parvenir à accélérer leur croissance au cours de la prochaine décennie. Cette infographie dresse le bilan tel qu'il apparaît en mars 2015.  [...] les entreprises suisses jouissent d'une image de marque haut de gamme, et les exportations helvétiques ont augmenté de 27% entre 2007 et 2013.  [...] La Belgique est l'un des pays qui souffre le moins d'inégalités parmi les pays de l'OCDE. De plus, le taux d'ouverture du territoire est parmi les plus élevés de l'OCDE. 82% du PIB. La dynamique de son commerce extérieur en fait un pays particulièrement compétitif.  [...]

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TCE 2014 : Nicolas Cohen et Nicolas d'Audiffret élus dirigeants de PME de l'année

C'est un trophée couronne les efforts de Jean-Pierre Barjon, patron du limonadier lorrain Geyer Frères, pour la résurrection de la marque centenaire Lorina. Lorsque j'ai repris l'entreprise, en 1996, je travaillais dans un hangar avec deux collaborateurs, rappelle avec émotion le dirigeant.  [...] Convaincu du potentiel de cette limonade haut de gamme au conditionnement original (composé d'une bouteille en verre et d'un bouchon en céramique), l'entrepreneur a su préserver l'identité de la marque mosellane.  [...] Au final, notre chiffre d'affaires, équivalent à 35 millions d'euros, a été multiplié par 300 depuis la reprise de l'entreprise., lance Jean-Pierre Barjon. Plus encore, la société qui emploie aujourd'hui 80 collaborateurs, dont une dizaine aux États-Unis, réalise 50 % de son business à l'export, notamment sur le marché américain où elle peut faire valoir les vertus du french soda. L'aventure continue.  [...]

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Les campagnes fortes de café de Gob Médias

Les campagnes fortes de café de Gob Médias

Cette idée, Stéphane Geljic la porte depuis 2009. A l'époque, cet ancien étudiant en école de commerce travaille pour un distributeur de logiciels multimedia. Alors qu'il se promène devant un grand magasin parisien, deux voiturettes vendent des cafés. J'ai pensé, pourquoi ne pas rendre ce geste gratuit, en le transformant en support de communication, raconte-t-il.  [...] Depuis le lancement, deux opérations ont été menées par la startup, générant un chiffre d'affaires pour 2014 de 10 k¬. Et Stéphane Geljic ne compte pas s'arrêter là. Il prévoit d'ors et déjà de nouvelles formules, comme Gob Even, une distribution le vendredi à l'approche d'événement du calendrier tels que Noël ou la fête des mères, ou Gob Exclusive, des opérations sur-mesure et ponctuelles avec un habillage exclusif pour un annonceur unique.   [...] Cette dernière sera déclinée pour une marque de lingerie dès la Saint-Valentin 2015, et à l'occasion du lancement de la nouvelle collection d'une marque de vêtements haut-de-gamme juste après les soldes d'hiver. L'entrepreneur mise, par ailleurs, sur ces opérations exclusives pour étendre son offre, pour l'instant limitée à Strasbourg, aux grandes villes de France.  [...]

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Tour de France du financement participatif

La SARL Green Sails, créée en 2010, a repris la marque 727Sailbags, une entreprise de bagagerie, décoration et prêt-à-porter haut de gamme réalisant ses produits à partir d'anciennes voiles de bateaux recyclées.  [...] En 2013, la société lance une campagne de crowdfunding sous forme de prêt rémunéré sur la plateforme Unilend. 100 000 euros sont ainsi obtenus auprès de 168 prêteurs, au taux de 6,8%. Les fonds ont servi à financer l'ouverture des bureaux/boutiques de 727Sailbags.  [...] La société a atteint 1,65 M¬ de chiffre d'affaires en 2014.   [...]

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Le tapis lui fait prendre un nouvel envol

Le tapis lui fait prendre un nouvel envol

Une première commande de 3 000 pièces a été expédiée, en début d'année, en Allemagne. Principalement fournisseur de la grande distribution, Peltex Fibres souhaite se tourner, d'ici un an, vers le haut de gamme et développer sa propre marque.  [...] Pourtant, à partir de 1995, la fin des quotas d'importation de textile chinois a failli lui être fatale. La concurrence asiatique envahit alors le marché de l'habillement français. Or, à cette époque, le tisseur fournit essentiellement des confectionneurs qui travaillent eux-mêmes pour des chaînes de magasins féminins.   [...] Nous n'avions pas l'habitude de réaliser un produit fini. l'exigence de qualité est différente, tout comme la gestion de la production, souligne Vincent Perry. Le travail des commerciaux est, lui aussi, remis à plat. En 2007, l'équipe prospecte un marché jusqu'alors inconnu, celui de la grande distribution, et doit se faire connaître auprès de nouveaux clients.  [...]

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Les 5 règles d'or pour transformer sa PME à une ETI

Les 5 règles d'or pour transformer sa PME à une ETI

Varier vos activités peut être parfaitement pertinent. Mais gare à ne pas vous laisser griser par l'attrait de la nouveauté, en vous éloignant trop de votre périmètre naturel. La marque Bic a par exemple complètement raté voici quelques années le lancement de ses parfums et de ses collants.  [...] C'est ainsi que la société montpelliéraine AwoX, le spécialiste mondialement reconnu des applications et technologies de connexion, a fait le choix d'être cotée en bourse, sur Euronext à Paris. Créée en 2003, la société ne compte encore que 88 salariés... Mais après avoir travaillé pendant des années en marque blanche, elle mise aujourd'hui sur sa marque propre, et en particulier sur ses ampoules connectées.  [...] AwoX a ainsi racheté il y a quelques mois Cabasse, champion brestois de la hi-fi haut de gamme, et va fortement promouvoir ses propres produits. Avec pour objectif de devenir rien de moins qu'une marque mondiale positionnée sur la maison intelligente.  [...]

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[Tribune] Entrepreneurs, ayons le sens du terroir

[Tribune] Entrepreneurs, ayons le sens du terroir

Ainsi chaque voyage fait l'objet d'une nouvelle recette inspirée des richesses du terroir et de la culture locale du pays visité. Il naît une forme de joute culinaire, un jeu entre épicuriens où le Chef et moi-même osons imaginer des mariages de saveurs aussi improbables que surprenants.  [...] C'est pourquoi j'ai toujours eu des difficultés avec l'expression commune faire un pays qui résulte d'une certaine logique marchande. J'ai toujours été partisan du plus engagé être un pays, plus en accord avec mes principes. oser se donner au monde, pour le changer en découvertes.   [...] Passionné par les grands espaces, il s'adonne régulièrement aux sports de glisses, à l'équitation, à la pêche à la mouche et aux voyages. Il a notamment fondé un centre équestre, développé une marque de ski haut de gamme, Bohême, fabriquée dans les alpes françaises.  [...]

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