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Marketing viral, l'art de créer du bouche à oreille sur le web

Marketing viral, l'art de créer du bouche à oreille sur le web

Pour autant, en marketing viral comme ailleurs, la réussite d'une campagne tient davantage à un savant calcul qu'au facteur chance. Orchestrer une campagne de marketing viral consiste, d'ailleurs, à ne rien laisser au hasard, et il est même conseillé d'en contrôler tous les ingrédients.  [...] Dans tous les cas, il faut que le destinataire du message trouve un intérêt à le relayer auprès de son entourage. Comme le rappelle Gabriel Szapiro, toute opération virale doit procéder d'une stratégie d'appât. Or, après l'appât, vient le gain, levier essentiel de toute opération de marketing viral.  [...] Malgré tout, les néophytes en marketing viral ont tout intérêt à confier la création de leur opération à une agence de marketing interactif.  [...]

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MARKETING VIRAL: EFFET BUZZ GARANTI

MARKETING VIRAL: EFFET BUZZ GARANTI

Le marketing viral vous permet de diffuser un message à la vitesse de la lumière pour un coût souvent modique. La condition sine qua non. que son contenu séduise les internautes. Nos conseils pour orchestrer une opération de bouche à oreille efficace sur le Web.  [...] Faire le buzz, buzzer, derrière ces termes se cache une technique de marketing relationnel accessible aux PME créatives et ancrées dans l'ère numérique. Mais attention, à l'instar de n'importe quelle campagne, sa réussite repose sur un savant dosage d'ingrédients.  [...] Le marketing viral suppose d'obtenir l'adhésion et l'enthousiasme des internautes, population au coeur du procédé. Il s'agit de proposer à une cible précise un contenu adapté. C'est sa pertinence qui lui donnera envie de le partager avec ses contacts. Votre virus est inoculé à une personne qui en contamine une autre, qui elle aussi en contamine une autre. Et ainsi de suite.  [...]

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Les astuces pour créer une campagne de communication innovante à moindre coût

Les astuces pour créer une campagne de communication innovante à moindre coût

Les deux autres restent très connues. le Street Marketing (TM) (ambient marketing aux USA) et le marketing viral (buzz marketing outre atlantique). Ces quatre techniques de guérilla ont toutefois un point commun. elles reposent sur une créativité hors norme et un budget extrêmement bas.  [...] Marcel Saucet, docteur en sciences de gestion de 32 ans est professeur et chercheur associé à l'Université de San Diego aux États-Unis. Il est directeur de LCAconseil.net, laboratoire de nouveaux concepts marketing. Il enseigne également dans les Écoles de commerce en France en innovation, stratégie de marque et management du changement.  [...] Il est déjà l'auteur de plusieurs articles de recherche sur le marketing et des ouvrages Street Marketing(TM) et Innovator, Innover face à la crise.  [...]

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Comment s'inspirer des méthodes des start-up pour développer sa PME

Comment s'inspirer des méthodes des start-up pour développer sa PME

L'autoformation contribue largement à cette veille éducative, comme le relève Olivier Mougenot. Qu'ils soient ingénieurs ou du marketing, ils sont en veille constante, ils écoutent, se nourrissent de méthodes, d'outils, d'idées inédites. Ce mouvement permanent est une de leurs grandes forces.  [...] Parfois, une mise à niveau peut se révéler nécessaire, par exemple en s'adressant à une business school ou en participant à un programme de mentorat entrepreneurial. De votre côté, favorisez les synergies, n'hésitez pas à participer à des conférences, à prendre part à des groupements d'entrepreneurs de votre secteur, à pratiquer l'échange informel d'idées, et ce avec vos partenaires comme avec vos concurrents.  [...] Et le fait qu'elles soient dirigées par des digital natives, familiers du marketing viral, n'y est pas étranger. L'une des méthodes employées, le growth hacking, consiste à lier marketing et développement de l'activité par l'acquisition d'utilisateurs en ligne.  [...]

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Communiquer sans se ruiner

Communiquer sans se ruiner

Marketing viral. Si nous comptions sur le bouche à oreille généré par les invitations, il nous a semblé opportun de miser aussi sur le marketing viral, son corollaire sur le Net, indique Alain Bosetti. L'objectif étant de générer du trafic sur le site internet du salon, et par voie de conséquence sur le salon lui-même.  [...] Pour robert Haehnel, Planète micro-entreprises a communiqué de manière légère sur un événement pourtant sérieux, ce qui n'est pas très cohérent. Certes, les solutions adoptées sont bon marché et à la mode (mailing, street marketing, jeu sur le Web), mais elles ne valorisent pas un bon produit qui mériterait mieux.  [...] Depuis fin septembre, les réponses de Michel Marcombe et de Gaétan Monti, gérant et responsable marketing et réseau, aux questions du journaliste chroniqueur de France Télévisions, Grégoire Tournon, sont visibles depuis la page d'accueil de Micrologiciel par un simple clic.  [...]

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Le marketing de la conversation

Le marketing de la conversation

Le livre sur les conversations de Christopher Locke, The Cluetrain Manifesto, le résume très clairement. Markets are conversations - Talk is cheap - Silence is fatal, ce qui signifie. Les marchés sont des conversations, parler ne coûte pas cher, se taire est fatal.  [...] .. Mais, depuis quelques temps, les marques hésitent, échaudées par certaines expériences malheureuses d'entreprises démasquées. Susciter le buzz Le marketing viral se révèle, en effet, la meilleure façon de prendre pied dans les réseaux sociaux (le cas de Coca-Cola, avec le jeu Burn alter Ego, sur Facebook est emblématique).  [...] Hervé Dhélin est le cofondateur du site Lcmp.fr, le cercle du marketing prédictif, un blog dédié au marketing et à ses évolutions.  [...]

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Comment animer son réseau de distribution

Comment animer son réseau de distribution

Hervé Fuks, directeur conseil associé chez Everest, agence conseil en marketing relationnel, renchérit. Même s'il s'agit d'un gros client qui vous prend en considération et qui a tout à gagner dans l'histoire, il reste un filtre. Rien ne remplace le contact direct avec le client final.  [...] Le marketing viral, ou buzz (version électronique du bouche à oreille), est accessible aux dirigeants imaginatifs. L'idée est simple. vous concevez un message ou une vidéo humoristique, que vous adressez, par e-mail, à vos contacts, lesquels le transmettront aux leurs, et ainsi de suite.  [...] Lesquelles vous permettront ensuite de développer un marketing de différenciation qui rendra votre marque incontournable, indique Hervé Fuks, d'Everest. Une façon ingénieuse, également, de se constituer un fichier de clients fidèles pour déployer des campagnes de marketing direct.  [...]

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BÂTIR son PLAN MARKETING

BÂTIR son PLAN MARKETING

L'efficacité repose sur cette théorisation. A ceux qui en douteraient, Philippe Villemus rétorque qu'elle est un puissant stimulant de la réflexion stratégique et qu'elle force à plus de rationalité. Le recul que cette démarche implique permet d'éviter de tomber dans le piège du copier-coller (singer les actions de la concurrence), du coup marketing (mener une action non intégrée dans une démarche globale) ou encore de la mode (céder aux sirènes des réseaux sociaux ou miser aveuglément sur de nouveaux outils de marketing direct, par exemple).  [...] Pourquoi Parce que l'application du plan marketing a un impact à tous les étages, répond Nathalie van Laethem (Cegos). Le succès ne dépend donc pas uniquement de la bonne volonté du dirigeant, et de l'éventuelle équipe marketing, mais de celle combinée des différents services (commercial, R & D, production, etc.  [...] Dans votre plan marketing, vous prévoyez de lancer un nouveau produit, d'attaquer un marché à l'international de miser sur la satisfaction client Prévoyez une étude marketing pour baliser votre démarche. Lisez les articles Les études marketing made in PME et Tout ce que les Junior Entreprises peuvent pour vous.  [...]

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Le web, un canal de prospection efficace et pas cher

Le web, un canal de prospection efficace et pas cher

Toutefois, il s'agit d'un prix plancher. Pour obtenir de meilleurs résultats, mieux vaut compter une enveloppe d'environ 50 000 euros. A ce prix, vous aurez accès à des bases de données plus récentes, donc plus réactives. Si la facturation au coût pour mille (CPM) est en vigueur dans la plupart des agences de marketing interactif, certaines proposent toutefois d'être rémunérées à la performance.  [...] Seul bémol, les jeux sur le Net attirent aussi un grand nombre de mercenaires. Vous-pouvez avoir jusqu'à 50% de chasseurs déprimes lors de la mise en ligne d'un jeu-concours. Pour éviter ces écueils, une stratégie claire et précise doit être définie en amont, affirme Pascale Miguet, directrice générale chez Performix (groupe Publicis), un prestataire spécialisé dans le marketing sur Internet.  [...] Enfin, sachez que, pour démarcher de nouveaux clients, vous pouvez aussi mettre en place des campagnes de marketing viral. Le principe Créer du bouche à oreille (buzz) autour de votre société grâce à une communication au ton humoristique et décalé. La plupart du temps, les entreprises réalisent des minifilms mettant en scène, directement ou indirectement, leur produit.  [...]

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[Tribune] Le Chief Marketing Technologist, un salarié à acquérir au plus vite

[Tribune] Le Chief Marketing Technologist, un salarié à acquérir au plus vite

Comment mettre les datas au bénéfice de l'expérience client Comment le marketing peut-il optimiser les potentiels inédits des logiciels informatiques En se dotant d'un Chief Marketing Technologist ou directeur informatique dédié au marketing.  [...] Le marketing est en passe de devenir rapidement l'un des départements de l'entreprise qui dépend le plus des technologies. Dès 2012, Gartner prévoyait, qu'à l'horizon 2017, les dépenses technologiques d'un directeur marketing allaient dépasser celles engagées par un directeur informatique.  [...] La révolution des données dans les milieux du marketing ne sera pas une solution universelle que l'on adoptera en se contentant d'acheter des logiciels ou en dirigeant ses données vers un cloud. Porteuse de nouveaux défis, elle exige d'être mise en oeuvre par une personne capable de la gérer et d'en assurer la réussite.  [...]

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