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Directeur Marketing + Entreprise


Cadrez votre plan de veille | Dossier : Veille stratégique : gardez un coup d'avance !

Cadrez votre plan de veille | Dossier : Veille stratégique : gardez un coup d'avance !

Un conseil. hiérarchisez bien, en amont, les informations stratégiques que vous souhaitez obtenir en priorité. Pour commencer, focalisez-vous sur un seul pan (veille juridique, technologique, réputation...). Puis, élargissez-le à d'autres dès que vous maîtriserez bien cette démarche.  [...] Attention. si vous êtes, certes, l'élément moteur du processus, vous devez déléguer au maximum la collecte et l'analyse des données, avertit Guillaume Proust, président du comité intelligence économique et innovation des entreprises du conseil supérieur de l'ordre des experts-comptables.  [...] Quelle que soit la configuration choisie, il est primordial qu'au moins un référent de l'entreprise (vous, votre directeur technique, le responsable marketing...) coordonne chaque dossier pour ensuite diffuser les informations aux meilleurs relais dans l'entreprise.  [...]

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French Tech : ses forces et faiblesses selon 4 dirigeants de PME

Pour lui, l'écosystème est bénéfique pour toutes les start-up. Mais, au-delà, pour avancer, l'entreprise a besoin de se doter de profils premium. À commencer par un CTO, un directeur des ventes, puis un daf et un directeur marketing. Avant d'accélérer, une start-up a besoin de trouver son go-to-market et de s'affirmer comme un acteur majeur de son marché.  [...] Nous sommes dans cette phase et nous devons recruter des profils seniors à tous les postes-clés de l'entreprise pour cibler l'international, explique Frédéric Pichard.  [...] Nous projetons donc de réaliser un nouveau tour de table d'ici 12 à 18 mois afin d'organiser l'activité à l'international en recrutant un patron dans chaque pays, ajoute-t-il. Pour ce dirigeant, il est important, à chaque étape, de démontrer que l'entreprise est capable de progresser.  [...]

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Comment la génération Z va semer la zizanie dans l'entreprise

Comment la génération Z va semer la zizanie dans l'entreprise

À 19 ans, Pauline fait partie de la prochaine vague de jeunes actifs sur le point d'investir le marché du travail. Cette fameuse génération Z, née à partir de 1995, qui se trouve aux portes de l'entreprise et risque bien de renverser ses codes.  [...] Dans la lignée des Y, la génération Z est plus agile et plus ouverte sur le monde. Elle va beaucoup apporter à la coopération intermétiers dans l'entreprise, affirme Benoît Meyronin, directeur adjoint du marketing et développement de Grenoble École de Management.  [...] ..) et repenser votre marque employeur. En quête de plus de sens et de transparence, ces jeunes accorderont une importance particulière à l'ambiance de travail ou encore aux valeurs défendues par l'entreprise. En cela, les PME, perçues comme des organisations à taille humaine et moins figées que les grands groupes, ont une carte à jouer inédite.  [...]

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Ils font leur beurre grâce aux abeilles

Ils font leur beurre grâce aux abeilles

Rien qu'en France, plus d'un tiers des abeilles disparaît chaque année. Une TPE créée en 2010, Apiterra, tente de sensibiliser les entreprises à ce problème. Pour ce faire, elle vend et loue des essaims d'abeilles. L'idée germe dans l'esprit de Ronan de Kervénoaël, ancien directeur commercial et marketing d'une grande entreprise du secteur agroalimentaire.  [...] L'entreprise peut choisir de louer l'essaim pour une année. Apiterra intervient ponctuellement pour s'occuper des abeilles et propose même une série de formations aux collaborateurs désireux de s'initier à l'apiculture. De plus, l'entreprise peut récolter le miel produit et le distribuer dans des pots à ses couleurs.  [...] Evoluant dans un secteur où il n'existe encore aucun business modèle comparable au sien, l'entreprise Apiterra deviendra certainement la reine des abeilles.  [...]

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DIRIGEANT, êtes-vous BIEN PROTEGE?

DIRIGEANT, êtes-vous BIEN PROTEGE?

Investi de nombreuses responsabilités, un dirigeant doit se prémunir des risques. Au fur et à mesure que sa société grandit, il doit se protéger, lui, mais aussi ses proches et son patrimoine. Jeune créateur ou patron d'une entreprise déjà bien implantée, les besoins diffèrent.  [...] La vocation d'une telle assurance est de permettre au chef d'entreprise et à sa famille de préserver un certain confort quand un tel sinistre survient, rappelle Ingrid Bocris, directrice marketing de Sogecap. La cotisation est ajustée en fonction des souhaits du dirigeant.  [...] Bien se protéger est essentiel pour un chef d'entreprise mais force est de constater que ces derniers sont souvent démunis au moment de faire le choix entre les diverses formules que proposent les compagnies d'assurance. Olivier Theetten, directeur marketing d'AG2R La Mondiale, insiste sur l'importance que le dirigeant se fasse bien conseiller.  [...]

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ZOOM SUR CES AGENCES QUI SCRUTENT LES MEDIAS POUR VOUS

ZOOM SUR CES AGENCES QUI SCRUTENT LES MEDIAS POUR VOUS

Ainsi, même si vous pouvez effectuer vous-même le travail de pige (lire l'encadré ci-contre), c'est une activité chronophage et plus ou moins difficile selon le média. Scruter tous les magazines et les sites web où l'entreprise est susceptible d'être citée, et écouter toutes les radios et télévisions représentent un travail titanesque, assure Didier Chevalier, directeur commercial et marketing de l'Argus de la presse.   [...] L'intérêt de recourir à ces prestataires spécialisés peut aussi être ailleurs. Les agences proposent d'autres types de services que la pige. L'Argus de la presse vend, par exemple, aux entreprises un carnet d'adresses de journalistes correspondant à leur secteur d'activité.  [...] Comptez de 800 à 2 500 euros par mois par exemple chez Press Index. Vous pouvez aussi en profiter pour surveiller vos concurrents. Nous sommes les yeux et les oreilles de l'entreprise, indique Nathalie Lalande, directrice clientèle du pôle Information de Kantar Media. La métaphore semble en effet bien choisie.  [...]

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Une «e-expo» d'entrepreneuses

Une «e-expo» d'entrepreneuses

Elles sont chapelière, éleveuse de chevaux, créatrice de bijoux, coiffeuse, artisan du bâtiment ou encore patronne d'industrie... Ces 25 dirigeantes ont toutes un point commun. elles sont à l'honneur dans.   [...] l'exposition Portraits d'entrepreneuses, qui s'est tenue à l'espace Richelieu à Paris jusqu'au 30 octobre 2011. Mises en valeur par le photographe Jean-Luc Bertini, elles y livrent leur parcours, leurs conseils, leurs joies... Pourquoi cette exposition Parce qu'en France, 30 % des chefs d'entreprise sont des femmes et qu'elles ne bénéficient pas de la visibilité qui leur est due, explique Christophe Poissonnier, directeur marketing et communication de Ciel, l'éditeur de solutions informatiques pour les entreprises, à l'initiative du projet.  [...] Vous n'avez pu vous y rendre Découvrez la galerie de photos sur www.portraitsdentrepreneuses.com.  [...]

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LA VISIOCONFERENCE, POUR SE REUNIR SANS SE DEPLACER

LA VISIOCONFERENCE, POUR SE REUNIR SANS SE DEPLACER

C'est une réunion rondement menée. Pourtant, le responsable de production se trouve dans les locaux d'une filiale italienne, le directeur commercial est en déplacement à Paris et le directeur marketing n'a pas bougé du siège social de l'entreprise, à Nantes.  [...] Si l'impact financier est appréciable pour l'entreprise, la réduction des trajets est aussi un point important pour les salariés. C'est un moyen d'améliorer la qualité de vie de certains cadres, notamment ceux qui sont souvent sur les routes, plaide Isabelle Scemba, chef de produit communications unifiées chez Microsoft.  [...] Les images retransmises sont de la qualité d'un programme de télévision, précise le dirigeant. Les architectes peuvent dessiner des plans sur un tableau et zoomer pour montrer leur travail aux autres. Grâce à cette organisation, l'entreprise peut mobiliser, à tout moment, ses compétences sur un projet, ce qui lui a permis de répondre à de nombreux appels d'offres en France et à l'étranger.  [...]

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Il fait revivre le textile du Nord

Il fait revivre le textile du Nord

Irwan Djoehana, ancien directeur marketing de La Redoute, profite de ses connaissances de la mode pour créer sa propre marque de prêt-à-porter. Anna & Bree. Son ambition. travailler uniquement avec des couturières de la région lilloise.  [...] En effet, directeur marketing de La Redoute pendant deux ans, Irwan Djoehana travaille alors sur le logiciel en charge des plans de collection et de la réalisation des vêtements. Ainsi, il apprend de la mode son jargon et ses contraintes. Pour créer mon entreprise, j'ai adopté la politique suivante fabriquer de beaux vêtements, tout en étant rentable.  [...] D'autres copains se greffent ponctuellement (directeur artistique, stylistes, mannequins, photographes, maquilleuses et bureaux d'études), mais aucun n'est salarié de l'entreprise. Si Irwan Djoehana devait embaucher, ce serait une vendeuse, pour la boutique qu'il projette d'ouvrir en 2011, au coeur de Lille.  [...]

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[Tribune] Comment mettre en oeuvre une initiative de social selling?

[Tribune] Comment mettre en oeuvre une initiative de social selling?

Cela permettra de se concentrer sur les problématiques d'engagement et de positionnement plutôt que sur les notions élémentaires des réseaux sociaux.   [...] Il s'agit donc pour le marketing d'identifier les éléments moteurs qui deviendront ses ambassadeurs pour convaincre les meilleurs éléments de participer à votre programme de social selling.  [...] Yacine Mahfoufi est directeur marketing France d'Alcatel-Lucent Enterprise, fournisseurs de solutions et de services de communication d'entreprise.  [...]

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