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Communication + Marque


Une boutique de chaussures japonaise utilise les drones pour servir ses clients

Une boutique de chaussures japonaise utilise les drones pour servir ses clients

À Tokyo début mars 2015, Crocs, marque de chaussures, a imaginé une opération de communication où des drones commandés via une tablette numérique apportent les produits aux clients.  [...] Les drones, de parfaits espions... mais aussi des nouveaux outils marketing au service du commerce. C'est du moins ce qu'a souhaité démontrer une opération de communication originale imaginée par la marque de chaussures Crocs dans un magasin éphémère de Tokyo, du 5 au 8 mars 2015.  [...] À l'aide d'une tablette numérique, le consommateur est ainsi invité à sélectionner un modèle et une couleur. Une fois qu'il a validé son choix, le drone s'envole et vient attraper le produit en utilisant un bras aimanté, puis le dépose dans un filet prévu pour l'occasion.  [...]

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Chef d'Entreprise Magazine a célébré ses 5es Trophées

Chef d'Entreprise Magazine a célébré ses 5es Trophées

Intermédiaires limités dans le processus de fabrication, mode de distribution atypique qui libère la dirigeante des contraintes des points de vente physiques, effectif réduit (35 salariés) et un lien direct avec la consommatrice qui permet de tout connaître de ses attentes.  [...] Ce partenariat a permis la conception et la mise au point de la première technologie rendant les canalisations détectables car communicantes via la radio-identification (RFID).  [...] Le Trophée d'argent a été attribué à Techmo Hygiène (traitement contre les rongeurs et les insectes) et le Trophée de bronze à Pierre et Christian Dumas (fabrication d'articles de petite literie).   [...]

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[Portrait] Laurence Onfroy, fondatrice du premier label de boutique hôtels

TemptingPlaces réunit aujourd'hui 120 hôtels labellisés dans 33 pays et sa dirigeante a encore de nombreux projets en tête. Elle vient d'ouvrir son premier bureau en Asie et compte étendre son implantation à l'étranger en s'attaquant à l'Amérique du Nord. Un nouveau défi à relever, à la hauteur de cette entrepreneuse.  [...] Cette sélection lui permet également de miser sur la marque Paris et sur le made in France dans sa communication, deux valeurs très favorables dans son secteur.  [...] Avant chaque obtention du label, les équipes de TemptingPlaces visitent les hôtels, rencontrent les hôteliers puis accompagnent la commercialisation et le marketing du nouveau référencement. Pour Laurence Onfroy, ce fonctionnement implique de nombreux déplacements.   [...]

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Trouver le nom d'enseigne qui vous convient

Trouver le nom d'enseigne qui vous convient

Ne créez pas un nom de marque le nez au vent. C'est le conseil de l auteur de cet ouvrage qui retrace les étapes pour trouver un nom de marque ou de domaine efficace. Comment mener une réflexion sur le positionnement de la future marque Puis, comment définir son rôle, son public, sa stratégie de développement et sa communication Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer les contours de votre future marque.  [...] Créer un nom de marque, par Catherine Lalanne-Gobet, Editions Eyrolles, juillet 2009, 160 pages, 19 Euros.  [...]

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[Tribune] Dirigeants de PME, assurez-vous d'être prêts pour l'export

[Tribune] Dirigeants de PME, assurez-vous d'être prêts pour l'export

Toutefois, ces entreprises soulignent souvent nombre d'obstacles de type. des différences culturelles difficiles à appréhender dans les relations commerciales, une difficulté à trouver un financement en adéquation avec les besoins, la mise en place d'une gouvernance sans altérer l'organisation historique, une expérience industrielle différente altérant la productivité, de nouveaux compétiteurs jouant avec des règles du jeu moins bien appréhendées que celles connues sur le territoire national.  [...] L'internationalisation requiert d' anticiper et de gérer les risques financiers, commerciaux et humains. Il peut s'agir de protéger sa marque, ses brevets ou son savoir-faire et d'identifier les obstacles culturels (adaptation du mode de communication) et les barrières à l'entrée.  [...] L'exercice se termine par la recherche du bon mode de financement prenant en compte l'ensemble de ces éléments en gardant l'ADN du projet. L'acquisition d'une affaire bouleverse les équilibres des ressources financières et génère un besoin de trésorerie (accentué dans une PME par un effet de seuil) qui dépendra du business model défini, du type d'implantation, du risque de change,  [...]

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Trophées chef d'entreprise: la 3e édition a tenu toutes ses promesses

Trophées chef d'entreprise: la 3e édition a tenu toutes ses promesses

C'est bien connu, si les seniors maîtrisent parfaitement l'usage de la télévision, c'est loin d'être le cas de l'informatique. Pour les aider à mieux communiquer avec leurs proches, Sigma Méditerranée a conçu une box TV à leur attention. Cette dernière, baptisée VND Box TV, leur permet de recevoir et d'émettre des appels sur leur télévision ainsi que de regarder des photos.   [...] Tenter sa chance sur un marché trusté par le géant américain Coca-Cola, il fallait oser. Julhes, spécialiste des plats du terroir, a donc décidé de frapper fort quand il a lancé, au début 2009, Auvergnat Cola. Il a ainsi conjugué communiqués de presse au ton humoristique et décalé, échantillons distribués sur les salons professionnels, site internet dédié avec des animations déjantées ou encore partenariats avec des clubs sportifs locaux et des lieux touristiques comme Vulcania.  [...] VENTE, MARKETING ET COMMUNICATION. Le Trophée d'argent a été attribué à Happybox France (agence de loisirs et de voyages) et le Trophée de bronze à By Agency Group (agence de conseil en communication de marque).  [...]

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Crowdsourcing : l'art de faire appel à la créativité de sa communauté

Crowdsourcing : l'art de faire appel à la créativité de sa communauté

Faire appel à sa communauté pour imaginer le design d'un produit ou créer le logo de son entreprise, c'est possible... à condition de bien définir sa question et d'être en mesure de traiter les réponses ou d'externaliser cette tâche. Le point sur une pratique qui enrichit la créativité.  [...] Le crowdsourcing - ­littéralement externalisation vers la foule - consiste à mobiliser des communautés pour exploiter leur capacité créative. Mais si la définition est simple, les finalités sont multiples. Il permet, en premier lieu, de concevoir des produits et services tandis qu'il servira au marketing pour tester les packagings ou les campagnes publicitaires les plus populaires.  [...] En revanche, si vous lancez un concours photos pour casser vos codes de communication habituels, il faudra investir d'autres espaces. Attention. Une PME ne réunit pas forcément sous sa bannière autant de volontaires qu'une marque connue, prévient Julien Mechin, directeur associé de l'agence Creads.  [...]

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Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

Dans un contexte économique difficile, les enseignes à bas prix semblent même regorger d'arguments. Nous n'avons pas connu de baisse de la fréquentation ni du panier moyen, ce qui prouve que la clientèle résiste et continue d'investir dans ce qui, après tout, est un bien de consommation indispensable, relève Jean-Philippe Blasco.  [...] Malgré le tassement du marché, les enseignes de prêt-à-porter n'ont donc pas renoncé à se moderniser, loin de là. En bons commerçants, les réseaux ont compris que l'essentiel était d'attirer le client en boutique. Le réseau Cyrillus (groupe Redcats, 60 magasins) a ainsi modernisé son concept, afin d'accélérer son développement en commission-affiliation.  [...] Une des meilleures solutions reste la franchise. Hopenlife est une marque de prêt-à-porter pour hommes se déclinant en trois styles. Nous introuduisons un nouveau concept de franchise. sans apport, sans royalties, sans droits d'entrée et avec soutien en communication.  [...]

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Les machines à affranchir, facteurs de gains

Les machines à affranchir, facteurs de gains

L'enveloppe devient alors un véritable support de communication qui vous différencie de vos concurrents et assoit une image de marque, commente Christophe Duxin. A noter que l'utilisation d'une empreinte publicitaire engendre une redevance postale, de l'ordre de 27 euros par flamme et par an.  [...] La première provient du constructeur dans le cadre d'un contrat de location-entretien d'une durée généralement comprise entre trois et quatre ans. La seconde est envoyée par La Poste et correspond aux montants d'affranchissement Toutes les machines sont connectées via une ligne analogique (comme celle nécessaire à un fax) au système de gestion informatisé de La Poste, ce qui facilite la transmission de données et assure les mises à jour, par exemple des tarifs postaux.  [...] Reste que la véritable différence a tendance à se faire sur le service. Il vous faut éplucher les offres des constructeurs. L'idée étant de vérifier que l'offre packagée (location et maintenance) correspond à vos besoins. En fonction de la formule choisie (plus ou moins chère), vous pouvez bénéficier d'une remise sur les consommables (cartouches), d'une intervention sous 8 heures en cas de panne ou encore d'une hot line prioritaire.   [...]

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Top 10 des plus beaux bureaux de France

Dotée d'une très forte culture d'entreprise, la marque ne manque jamais de rappeler ses éléments de communication, y compris dans ses locaux. C'est donc sans surprise que l'on retrouve la célèbre couleur rouge de sa boisson emblématique un peu partout dans les espaces de travail.  [...] Beaucoup plus surprenant, le plafond est constitué de 13 000 bouteilles en verre de la boisson gazeuse. Une mise en scène inattendue qui pourrait s'appliquer à d'autres produits. Par ailleurs, Coca-Cola mise sur les espaces de travail très ouverts, mais qui intègrent des espaces plus informels pour discuter.   [...]

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