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Campagnes + Enseigne


Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

Les années se suivent et se ressemblent. 2012 est restée une année difficile pour le marché malmené du prêt-à-porter. Par rapport à 2011, l'Institut français de la mode (IFM) enregistre une baisse globale des ventes des enseignes d'habillement de 2,2 %.  [...] Cette enseigne possède actuellement 21 affiliés auxquels elle propose une offre de prêt-à-porter et de chaussures pour toute la famille, à prix abordables. Sans oublier une notoriété due à des campagnes de communication régulières. Nous menons une quinzaine de campagnes publi-promotionnelles par an, par mailings en boîtes aux lettres, indique Patricia Forest.  [...] De plus en plus autonomes, donc, les hommes apprécient cependant le conseil des vendeurs et la qualité du service avec, par exemple, la retouche pour les costumes. Le secteur de la franchise de la mode pour homme compte des enseignes telles que Olly Gan, Gentleman Farmer, Burton of London, Jules, Celio ou Carnet de Vol.  [...]

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Facebook Ads : ce qu'il faut savoir avant de se lancer

Facebook Ads : ce qu'il faut savoir avant de se lancer

.. L'entonnoir est assez complexe. Trop pour une startup qui n'a ni les compétences ni le recul nécessaires au bon déploiement d'une campagne d'Adwords explique l'enseignant d'HEC qui côtoie chaque année des dizaines de futurs startupers. Une situation exacerbée depuis l'harmonisation des résultats sur mobile et desktop décidé en début d'année et la suppression de la colonne de droite, qui a fait passer le nombre de résultats sponsorisés de 12 à 7, renforçant encore la concurrence.  [...] Cela dure depuis un an ou un an et demi, poussé par les startups qui auparavant faisaient de l'emailing, des RP ou du référencement, quand aujourd'hui ils démarrent tous avec des campagnes Facebook. André Saint-Père conseille ainsi de privilégier les nouveaux formats Facebook, assez novateurs pour générer un surplus d'engagement tout en restant encore financièrement accessibles.  [...] Des campagnes nationales d'une grande enseigne peuvent être déclinées et personnalisées localement, avec la possibilité de gérer aisément les budgets publicitaires par magasin et d'accéder à différentes statistiques avancées sur les ventes réalisées dans chaque point de vente.  [...]

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Le cobranding, quand une grande marque en épouse une petite

Le cobranding, quand une grande marque en épouse une petite

Cette PME bretonne a travaillé avec Etam Lingerie pour concevoir une ligne exclusive de vêtements, à base de coton biologique, distribuée dans les magasins de la grande enseigne. La preuve par l'exemple que cette démarche marketing n'est pas réservée aux grands.  [...] En contrepartie, Etam Lingerie les met en vente dans ses boutiques, au printemps 2007, non sans prendre au passage une marge sur les ventes. L'enseigne a intégralement financé le lancement marketing de la ligne (campagne de promotion et PLV), ce qu'évidemment, nous n'aurions pas eu les moyens de faire.  [...] Et surtout une notoriété boostée, sans avoir investi dans une onéreuse campagne médias, assure la directrice générale. C'était du gagnant- gagnant. Car Etam a aussi tiré son épingle du jeu. L'enseigne a, en effet, pu tester un marché de niche - le coton bio - et apporter une touche haut de gamme à sa marque.  [...]

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Transformer la rareté en argument de vente

Transformer la rareté en argument de vente

Autre exemple. fin 2004, l'enseigne H&M lance une série limitée de vêtements signés Karl Lagerfeld. C'est aussitôt l'émeute, les clientes s'arrachant, dans les magasins de la marque, les trente pièces dessinées par le célèbre couturier. En fait, la chaîne suédoise avait affiché la couleur durant sa campagne de promotion.  [...] Il arrive aussi que ce soient les contraintes de fabrication qui poussent le dirigeant à jouer sur i l'effet de manque. Il s'agit, dans ce cas, de rareté effective, car la pénurie n'est pas volontaire. Lorsque les usines asiatiques qui le fournissent n'ont pas les capacités nécessaires à la production de quantités importantes, Olivier Flahault s'adapte en rusant.  [...] Les produits concernés, des luminaires souvent, sont présentés comme des séries limitées. La pénurie n'est pas de mon fait, mais personne n'est censé le savoir, s'amuse-t-il.   [...]

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Les campagnes fortes de café de Gob Médias

Les campagnes fortes de café de Gob Médias

La startup Gob médias, créée par Stéphane Geljic en juin 2014, déploie ses campagnes de communication dans les rues de Strasbourg depuis la fin du mois d'octobre. Son support. un gobelet de café pré-dosé, habillés de publicités détachables, qui séduit déjà les enseignes alsaciennes.  [...] Proposer des campagnes de communication sur des gobelets de café distribués dans la rue. Voilà le pari de Stéphane Geljic, à la tête de Gob Medias depuis juin 2014. Sa particularité. ses gobelets de cafés pré-dosés, habillés de manchons publicitaires détachables, sont à consommer chez soi ou au bureau.  [...] Cette idée, Stéphane Geljic la porte depuis 2009. A l'époque, cet ancien étudiant en école de commerce travaille pour un distributeur de logiciels multimedia. Alors qu'il se promène devant un grand magasin parisien, deux voiturettes vendent des cafés. J'ai pensé, pourquoi ne pas rendre ce geste gratuit, en le transformant en support de communication, raconte-t-il.   [...]

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COMMENT REUSSIR SUR INTERNET

COMMENT REUSSIR SUR INTERNET

Pour ne pas exploser son budget, il est bien sûr possible de fixer un montant maximum par jour ou par semaine. Le moteur retirera votre lien une fois ce montant atteint. Prévoyez toutefois au moins 400 à 500 euros par mois pour une campagne digne de ce nom.  [...] Multipliez les tests. Le lancement de campagnes e-mailing n'est pas une fin en soi. Cela suppose de faire des tests et d'analyser la réponse de ses clients ou prospects. Vous pouvez tester plusieurs jours d'envoi ou plusieurs textes (telle ou telle offre mise en avant).  [...] Ce livre vous enseigne les dix règles pour réussir une campagne d'e-mailing et entend apporter les clés pour se vendre et vendre sur Internet, de Tachât de mots-clés en passant par l'e-merchandising.  [...]

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5 conseils pour doper ses campagnes e-publicitaires de Noël

5 conseils pour doper ses campagnes e-publicitaires de Noël

Google Partners, 2016). D'où l'importance de bien préparer ses campagnes pour optimiser la conversion pendant cette période. Conseils pour y parvenir, recueillis auprès de Stefanie Keller, responsable pôle PPC/SEA chez Activis.  [...] Pour Stefanie Keller, les annonceurs doivent lancer leur campagne publicitaire sur les canaux payants à partir du mois d'octobre. Je recommande à mes clients BtoB comme BtoC de préparer les campagnes dès la rentrée de septembre. Selon l'objectif défini, nous lançons les campagnes sur Google Shopping, Bing Shopping et/ou social media.  [...] - mettre en avant les produits qui se vendent habituellement le mieux, avec la création d'un label best-seller. Dans ce cas il vaut mieux exclure de la campagne les autres produits ou leur donner moins de visibilité (un ajustement des enchères de prix est toujours possible).  [...]

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TARIFS ET EXPERTISE: FAITES LE BON CHOIX

TARIFS ET EXPERTISE: FAITES LE BON CHOIX

En outre, pour intervenir sur l'intégralité des marques, il est désormais nécessaire de disposer d'outils de diagnostic adaptés, ce qui n'est pas le cas partout. Pas de souci en revanche pour les modèles de grande diffusion. Les véhicules sont parfaitement connus des enseignes indépendantes et reçoivent les mêmes soins que dans le réseau de la marque, à l'exception, notable, des remises à niveau techniques et des éventuelles campagnes de rappel qui passent obligatoirement par le constructeur.  [...] les enseignes spécialistes sur les pneumatiques et les liaisons au sol visent de plus en plus les flottes d'entreprises. ayant élargi leur domaine de compétences à l'entretien courant, elles sont à même d'entretenir les parcs roulants. Comme le précise pascal Gradassi, directeur marketing de point s.  [...] Certaines enseignes proposent d'intervenir sur place. euromaster dispose de 700 ateliers mobiles qui assurent la maintenance des véhicules. Ces prestations sont réalisées au même prix que celui affiché en centre, avec un supplément de 10 Euros pour le déplacement.  [...]

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Optimisez votre site grâce au web analytics

Optimisez votre site grâce au web analytics

Parallèlement, d'autres informations vont vous permettre d'optimiser vos campagnes d'e-marketing (achats de bannières et de motsclés sur les moteurs de recherche, envois d'e-mails, etc.). La plus importante. le taux de rebond. Il s'agit du nombre d'internautes qui sont arrivés sur votre site et l'ont quitté immédiatement.  [...] Dans le même registre, les logiciels de Web Analytics peuvent traquer le moyen utilisé par les cybernautes pour arriver sur votre site. Sont-ils passés par un moteur de recherche Ou bien ont-ils cliqué sur un lien contenu dans un e-mail Ou encore simplement tapé directement l'adresse de votre site Ces informations sont essentielles pour adapter vos campagnes de marketing en ligne, assure Jérôme Angeard, Web Analytics manager chez LSF Interactive.  [...] Les informations relatives au chemin emprunté par les internautes pour arriver sur votre site sont essentielles pour adapter vos campagnes de marketing en ligne.  [...]

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4 façons d'optimiser son référencement sur Google

4 façons d'optimiser son référencement sur Google

Cela leur permet de savoir à quelles requêtes d'internautes elles sont susceptibles d'être associés.   [...] Ces campagnes ne remplacent pas les campagnes classiques mais permettent d' identifier des opportunités de mots-clés, précise Maxime Faure, traffic manager chez Ad's up.  [...] Les numéros locaux ont vocation à se généraliser dans les prochaines semaines, précise l'expert.   [...]

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