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Paris Retail Week : les franchisés (aussi) prennent le pli du e-commerce

Paris Retail Week : les franchisés (aussi) prennent le pli du e-commerce

Tandis que le e-commerce devient un réel enjeu pour les retailers, les réseaux de franchise s'emploient également à développer une approche vers le e-commerce à destination de leurs clients. Aujourd'hui, un franchisé sur deux a mis en place une stratégie multicanal e, explique Boris Fleche, responsable professionnalisation de la franchise à la Fédération française de la franchise (FFF), intervenant dans le cadre du salon Paris Retail Week, mardi 13 septembre 2016 à Paris.  [...] Tout le travail d'un franchiseur est d' orienter et accompagner les franchisés vers le parcours client optimal en laissant une large place à l'expérience client en ligne pour l'orienter vers le point de vente, préconise Philippe Kratz, directeur commercial à la Comtesse du Barry.  [...] référencement - payant et naturel-, animation des sites ainsi que les campagnes Adwords et Pages Jaunes, par exemple.  [...]

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[Spécial PACA] La région PACA passe en mode start-up

Cela a été le cas d'Olivier Ricard avec Full Performance, mais aussi de Charles Martin-Laval. Après avoir lancé l'agence de webmarketing AdsOnWall en 2008, à Paris, il a fondé l'an dernier à Marseille Kamp'n, une start-up qui gère les campagnes AdWords et Facebook Ads.  [...] Aujourd'hui, il y a de gros avantages à être dans le Sud. J'ai trouvé dans la région des salariés compétents. La chambre de commerce et Provence Promotion m'ont aidé à trouver des financements, avec une attention que je n'aurais jamais eue à Paris. Ce retour était à la fois une volonté personnelle et une opportunité business, explique-t-il.  [...] De nombreuses actions sont organisées dans le cadre des French Tech Weeks, mais depuis le départ du World Mobile Congress de Cannes à Barcelone, en 2006, la région n'abrite plus aucun salon mondial lié au numérique, constate-t-il. Un grand événement offrirait pourtant une véritable caisse de résonance au nouveau visage que veut se donner la région.  [...]

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[Tribune] 4 pratiques Google AdWords pour doubler votre taux de conversion

[Tribune] 4 pratiques Google AdWords pour doubler votre taux de conversion

Associez les deux outils de Google afin d'obtenir une analyse complète depuis le clic effectué sur votre annonce jusqu'à l'achat. Les données Analytics sont importées dans AdWords (taux de rebond, temps passé sur le site, pages vues,...) et vous visualisez l'impact de vos campagnes AdWords sur votre activité.  [...] Comparez le coût de votre campagne AdWords et le chiffre d'affaires généré. Si la marge obtenue dépasse l'investissement dans la publicité sponsorisée sur Google, cette campagne est rentable, investissez plus encore. Dans le cas contraire, analysez la cohérence de votre annonce et de votre landing page.  [...] - Enfin, testez l'extension Universal Apps Campaign, elle vous permet de promouvoir votre application via Google Search, Google Play, Youtube et Google Display depuis AdWords.  [...]

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4 façons d'optimiser son référencement sur Google

4 façons d'optimiser son référencement sur Google

Grande nouveauté de cette année, selon Margaux Vandershooten, traffic manager chez Ad's up, agence de création et d'optimisation de campagnes Adwords, Google donne également la possibilité d'afficher des extensions d'extraits de site dans ses liens promotionnels.  [...] L'objectif en est de souligner des aspects spécifiques de son offre selon ce que l'on souhaite mettre en avant. un équipement, une marque... Par exemple, un hôtel pourra choisir de mettre en avant des équipements spécifiques (piscine, wifi...) de façon visible dans le lien s'il pense pouvoir mieux attirer les clients de cette façon.  [...] Ces campagnes ne remplacent pas les campagnes classiques mais permettent d' identifier des opportunités de mots-clés, précise Maxime Faure, traffic manager chez Ad's up.  [...]

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Orange devient la régie locale de Google AdWords en France

Orange devient la régie locale de Google AdWords en France

Besoin de promouvoir vos services sur le Web Orange peut vous aider. Le spécialiste des télécommunications a signé, début décembre 2011, un accord de partenariat avec Google pour devenir la régie locale de Google AdWords en France. Une manière d'enrichir sa gamme d'offres de publicité locale pour les TPE-PME avec une offre de gestion complète des campagnes de mots-clés sur le moteur de recherche.  [...] Sur la base de cette offre, Orange propose aux annonceurs, à partir de 49,90 euros HT/ mois, un service clés en main qui comprend la gestion intégrale des campagnes AdWords (engagement de 12 mois, avec un premier mois offert). Les professionnels bénéficient de tout le savoir-faire et des connaissances des experts Orange.  [...] choix des mots-clés, rédaction de l'annonce, définition du coût par clic maximum, etc. Le professionnel mesure avec efficacité son retour sur investissement grâce au reporting mensuel sur les performances de sa campagne.  [...]

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BOOSTEZ votre TRAFIC WEB

BOOSTEZ votre TRAFIC WEB

- Google Analytics est une interface gratuite fournie par Google qui permet d'obtenir un suivi détaillé du trafic et des comportements des internautes. Cet outil permet d'optimiser le ROI des campagnes publicitaires en ligne.  [...] Un investissement important qui va permettre de doubler le volume d'affaires cette année, se réjouit Christophe Courtin, p-dg du site web. Pour analyser le retour sur investissement de ces campagnes publicitaires, la société a même créé un outil en interne, Santiane Analytics, afin de suivre les demandes clients qui ont débouché sur une vente.  [...] Pour une efficacité maximale, Christophe Courtin vient d'embaucher un spécialiste du référencement. Lexpert travaille sur l'optimisation des mots-clés, tant pour le référencement payant que naturel. Ce qui explique aussi les bons résultats des campagnes AdWords.  [...]

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Référencement payant : les nouveautés de Google Adwords

Référencement payant : les nouveautés de Google Adwords

Lancée officiellement le 22 juillet 2013, la mise à jour de Google Adwords, nommée campagne universelle, révolutionne le secteur des liens sponsorisés, avec des annonces plus intelligentes, mais aussi des enchères plus complexes à réaliser.  [...] Pour Google, l'enjeu principal est de rendre vraiment service à l'internaute, en lui apportant les réponses les plus adaptées à sa recherche, explique Vincent de Mellon, responsable référencement payant (SEA) chez FullSIX Search. C'est avec cette idée en tête que le géant américain a lancé officiellement, le 22 juillet 2013, les campagnes universelles de Google Adwords.  [...] Concrètement, au-delà du changement d'interface, les campagnes universelles offrent de nouveaux outils aux entreprises, leur permettant de cibler plus précisément les internautes, notamment en fonction de leur localisation et des horaires de leur requête.  [...]

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[Tribune] 4 pratiques Google AdWords pour doubler votre taux de conversion

[Tribune] 4 pratiques Google AdWords pour doubler votre taux de conversion

[Tribune] 4 pratiques Google AdWords pour doubler votre taux de conversion.  [...] Voici quatre pratiques d'experts AdWords qui permettent de doubler le taux de conversion de vos campagnes en les optimisant.  [...] Parmi les plus performants, l'outil de planification de mots-clés d'AdWords et Google Trends, l'outil pour connaitre la fréquence de recherche d'un mot-clé.  [...]

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Le Groupe Salmon Arc-en-Ciel souffle sa 100e bougie

Le Groupe Salmon Arc-en-Ciel souffle sa 100e bougie

Le hic, c'est que la grande distribution a de plus en plus tendance à se concentrer sur ses MDD au détriment des marques nationales, indique le président, Xavier Cunaud. Pour palier le risque de voir ses marges et donc ses bénéfices chuter inexorablement, alors même qu'ils disposent comme atout de deux poids lourds en termes de notoriété, le dirigeant prend un nouveau cap depuis quelques années.  [...] Depuis une dizaine d'années, la PME a pignon sur rue dans la capitale et à Lille (en propre) ainsi qu'à Nantes, à Strasbourg, en Belgique et en Espagne (en franchise) sous l'enseigne Sucre d'Orge. Ces espaces de vente, au chiffre d'affaires si ce n'est anecdotique tout du moins limité, constituaient principalement des laboratoires d'analyse des tendances et comportements d'achat.  [...] Une stratégie qui se matérialise par l'achat de mots-clés (campagne Google Adwords) pour attirer les internautes sur le site Sucredorge.fr et par sa présence sur Facebook via une page qui fédère quelque 1 200 fans.  [...]

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Après un vif succès au Cambodge, la marque Bodia Nature s'attaque au marché français

Après un vif succès au Cambodge, la marque Bodia Nature s'attaque au marché français

Nous avons connu quelques difficultés administratives mais bien moindre par rapport à ce qu'on s'attendait. Leur service clients, l'animation des réseaux sociaux, la logistique et le stock sont pilotés en France, le site reste hébergé au Cambodge et compte au total près de 200 produits.  [...] Sans avoir fait de campagne de presse, le succès semble au rendez-vous et les internautes passent commandes des quatre coins du monde. Australie, États-Unis, Angleterre et Allemagne et France. Une commande sur deux se fait ainsi à l'étranger. Pour la plateforme e-commerce, c'est la solution Prestashop qui est retenue.  [...] En parallèle, ils bouclent actuellement leur campagne adwords non sans difficultés. Les mots-clés liés au bien-être et à la détente sont relativement chers, et ce ne sont pas forcément ceux que tapent une personne qui recherchent nos produits, souligne-t-il.  [...]

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