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Boutiques + Franchisés


Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Commençons par les aspects techniques. Même si le MMS (image associée au texte) est plus percutant et permet d'être plus créatif, il s'avère plus difficile à manier tant il existe de tailles d'écrans et de capa cités d'affichage différents. Il faudrait prévoir au moins cinq formats pour espérer toucher tous les destinataires, regrette Benoît Corbin (Ocito).  [...] Il demande alors à ses 80 franchisés de lui remonter les numéros de portable de leurs clients, auxquels il ajoute ceux récoltés dans ses dix boutiques en propre. Problème. sur les fiches d'inscription au programme de fidélité, le numéro de téléphone mobile n'était pas obligatoire.  [...] il s'agit de promotions ou de la présentation de la nouvelle collection. au fur et à mesure, les franchisés, convaincus du résultat, s'y sont mis. ils sont désormais un tiers à prendre part aux campagnes nationales. Bois et Chiffons travaille, depuis 2007, avec Axialys, opérateur télécoms spécialiste des solutions interactives multimédia.  [...]

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Pascal Caffet duplique sa recette en franchise

Pascal Caffet duplique sa recette en franchise

Cette fois, le démarrage se passe sans heurt avec une première boutique à Voiron, puis une seconde à Grenoble en 2012. Pour éviter toute bévue, il décide de s'en­­tourer d'une société de conseil spécialisée dans la franchise. Et adhère aussitôt à la FFF ( Fédération française de la franchise ).  [...] Le concept est en perpétuel mouvement. Dans toutes nos boutiques, il y a eu des modifications au niveau du merchandising. C'est une obligation pour espérer se développer et progresser. D'ici à la fin de l'année, chaque franchisé aura accès à un intranet. Toujours sur le Web, les clients pourront, quant à eux, voir les produits et vérifier les stocks propres à chaque boutique.  [...] Le concept semble séduire les porteurs de projet. Trois nouvelles franchises (à Reims, Nevers et Sens) ont vu le jour au mois d'octobre. Un rythme d'ouvertures qui va aller crescendo puisque Pascal Caffet espère atteindre les 100 boutiques dans les dix pro­­­­chaines années.  [...]

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Fleuristeries et jardineries, les voyants sont au vert

Fleuristeries et jardineries, les voyants sont au vert

Tandis que les boutiques Rapid'Flore jouent la carte du libre service à prix discount, en périphérie de ville, avec des implantations de proximité sur de grands emplacements. Le groupe compte aussi sur la multifranchise (45 % des franchisés exploitent au moins deux magasins sous l'une des trois enseignes) pour couvrir les différents segments du marché de la fleur.  [...] Mais, quelle que soit leur stratégie, toutes les franchises mettent en avant une offre sans cesse renouvelée. créations tendance et design (tableaux floraux), compositions spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin, fête des Mères, Noël... ), packaging original (bouquets livrés dans des boîtes à chapeau ou des boîtes en métal chez Au nom de la rose), ateliers floraux (Oya Fleurs), etc.  [...] Jean-Marc Donce est bientôt à la tête de cinq boutiques Monceau Fleurs en région parisienne. Cette enseigne s'est imposée comme une évidence quand, à l'approche de la cinquantaine, il a fait son bilan professionnel. Il souhaitait redevenir entrepreneur, après une expérience de la grande distribution (franchisé Champion) et de la direction des achats chez Fauchon.  [...]

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Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

Un défilé de possibilités dans le prêt-à-porter

. Certains circuits et rayons sont plus sinistrés que d'autres, tels les hypers et supermarchés, qui endurent un recul de 10,5 % des ventes de leur rayon homme. En revanche, les chaînes spécialisées (dont les franchises) semblent mieux résister à la crise, puisque leur recul s'établit à 1,9 %, de leur chiffre d'affaires, tous rayons confondus.  [...] Après avoir trouvé l'emplacement, l'affilié se charge de mettre sa boutique aux couleurs du réseau (moyennant un investissement qui tourne généralement autour de 1 000 euros du mètre carré), de relayer la politique commerciale et la communication du franchiseur, auquel il verse un droit d'entrée et une commission sur ses ventes (comprise généralement entre 30 et 40 %).  [...] Si de nombreuses franchises se concentrent sur des boutiques de centre-ville ou de centre commercial d'environ 100 m 2, il existe également des moyennes surfaces (à partir de 400 m 2 ) qui prennent place en périphérie de ville, par exemple dans les retail parks, et proposent sous leur toit une offre pour habiller toute la famille, à l'instar de Vêt' Affaires, Gémo ou Kiabi.  [...]

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La fureur des bars à thème

La fureur des bars à thème

S'inspirant des pratiques de la sieste dans les pays méditerranéens et des usages du massage en Asie, ZZZ...Zen, le bar à sieste, propose un paisible cocon de douceur à l'attention des citadins en quête de relaxation et de bien-être. Fauteuils de massage, hamacs ou encore matelas en pierre de jade vibrants tendent ainsi leur bras aux citadins éreintés.  [...] Les clients, qui sont souvent des salariés travaillant dans les alentours, viennent ici pour faire le vide, confie Christophe Chanhsavang, le fondateur du concept. Le farniente dans la pénombre coûte 12 euros les 15 minutes, un peu moins pour les aficionados titulaires d'un abonnement.  [...] Le dirigeant ne compte pas se reposer sur ses lauriers. Il entend développer son concept en franchise et ouvrir trois ou quatre boutiques en 2014.  [...]

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La fureur des bars à thème

La fureur des bars à thème

Importés du Japon ou d'Italie, les concepts des bars à thème se multiplient. Qu'ils soient positionnés sur le secteur de la beauté, de la gastronomie ou des loisirs, ils ont tous pour objectif de séduire une clientèle active, branchée et souvent pressée.  [...] Les clientes, un peu moins pressées, ont la possibilité de bénéficier dans le salon de la pose de la couleur (entre 45 et 90 euros). Les gérants associés, Christophe-Nicolas Biot et Jean-Marc Lucifora entendent ainsi révolutionner le modèle économique de la coiffure.   [...] Ce binôme de choc a déjà l'intention de franchiser son concept. L'ouverture de deux autres boutiques est programmée au printemps 2014 à Lyon et Marseille. Une vingtaine d'unités franchisées devraient voir le jour d'ici début 2015.  [...]

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Paris Retail Week : les franchisés (aussi) prennent le pli du e-commerce

Paris Retail Week : les franchisés (aussi) prennent le pli du e-commerce

Julien Siouffi, directeur associé de l'agence de communication Franchise Marketing Factory, insiste sur la nécessité de vouloir toucher l'ensemble des clients qui n'ont pas forcément accès aux boutiques physiques.  [...] Une stratégie qui a toutefois un coût. S'il varie en fonction des différentes solutions choisies, le budget peut être conséquent, indique Prisca Verniol Pérez Fernandez. Nous conseillons à nos franchisés d'investir aux alentours de 5 000 euros par an dans diverses solutions pour affirmer leur présence sur le web.  [...] D'autre part, les franchiseurs se doivent également de participer au lancement de la politique multicanale. Un investissement qui peut tourner autour de 100 000 euros, précise-t-elle.  [...]

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Elle relance sa marque sur le haut de gamme

Elle relance sa marque sur le haut de gamme

Le savoir-faire de l'enseigne, acquis depuis 1913, lui permet de produire du linge de qualité à Orthez, dans les Pyrénées- Atlantiques. Une prouesse en ces temps de délocalisation. Son secret S'être spécialisée dans le haut de gamme et vendre 50% de sa production aux hôtels et collectivités.   [...] L'autre moitié trouve sa place sur les étagères de petites boutiques indépendantes ou franchisées, en France et à l'étranger (Allemagne, Japon et Australie). L'objectif est, d'ailleurs, de réaliser 70% du chiffre d'affaires à l'export dans quatre ou cinq ans.  [...] Dans ce milieu fermé, difficile de mettre en place des idées nouvelles. Mais lorsque j'ai constaté que mes concurrents, candidats à la reprise, ne s'intéressaient qu'à nos collections et pas du tout au personnel ni aux machines, je me suis dit que c'était la voie du salut.  [...]

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Glup's sponsorise un tour du monde écolo

Glup's sponsorise un tour du monde écolo

C'est du moins la caractéristique qui figure sur la fiche technique envoyée à Étienne Geslot, le directeur marketing de la TPE de 11 salariés gérée par son frère, Éric. Les explorateurs se sont engagés à faire parvenir à la tête de franchise des reportages photos ou vidéos accompagnés d'un court article descriptif pour chaque pays visité.  [...] Dès le début de l'année prochaine, ces retours d'expériences gourmandes seront régulièrement mis en avant sur Glups.fr.. Nous voulons ainsi booster le trafic sur le site corporate et dans les 35 boutiques de la marque, indique Éric Geslot. Pour attirer les clients finaux, l'entreprise mise sur les newsletters trimestrielles à destination de ses abonnés et sur la publicité sur le lieu de vente.  [...] Cerise sur le gâteau, il ne débourse pour ce faire que... 30 ¬ par mois, soit 540 ¬ en tout, puisque Audrey et Pascal Chabane sont également soutenus financièrement par d'autres entreprises issues de secteurs radicalement différents comme Krys et Au Vieux Campeur.   [...]

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